高爽 沈洪汀 毛琬婷

摘要：商品的包装设计在当今的互联网+的消费时代，已经不只是单纯的便于商品的运输和储存保护的功能了，它更多的承载了更多的商品营销的职责，起到了引人注目，促进销售的作用。正因如此，包装设计已经受到更多企业的重视。在进行商品包装设计中，将越来越多的企业文化，地域特色等融入其中，在这个过程中，在兼顾到商品包装功效的同时，研究用户的心理被提到了首要的位置上。

关键词：消费心理;以用户为中心;包装设计

引言：

一个商品生产企业的产品销售是企业生存的关键，而产品向消费者展示手段多种多样，其中产品的包装是吸引消费者的眼球重要手段之一，如何使消费者尽快了解产品，然后产生高度兴趣，最后愿意去消费和购买，以达到促进产品销售的目的，这就要求企业在产品的包装设计的时候，必须以用户为中心。

一、用户的消费心理

一件商品的包装是一门综合性的艺术，其中不但包涵着了象物理学和化学这样的理工类科学元素，还包括了心理学、美学、营销学其它综合类的艺术元素，因此产品的包装设计中要充分考利用产品包装的外观，来满足用户的心理需求，促进产品的销售。

1、用户对产品包装的求实心理

产品的包装首先要有其实实在在的实用价值，客观实在的反映出产品的实际情况，千万不可徒有其表。若一个产品的包装程度远远地超过其产品本身的价值，这就是出现了过度包装的现象，长期如此这种产品就很难赢的用户的忠诚。……