张海涛

[摘 要]随着社会的不断发展，社会信息化程度也在不断提升。信息化技术在较大程度上提升了人们获取信息的质量与效率。我国各级政府为满足社会实际的需求积极地开通微博，利用微博将政府政策、制度以及时事新闻进行宣传。然而我国政务微博在实践的过程中由于定位不清、粉丝基础薄弱、活跃度较低，以及微博原创内容少等因素，造成我国地方政府政务微博对群众的吸引力较低，微博难以辅助政府更好地对自身的政策进行宣传与公布。

[关键词]地方政务微博运营;“使用与满足理论”;微博活跃度

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.24.191

1 基于“使用与满足理论”解决地方政务微博困境的优势與局限性

“使用与满足理论”是解决地方政务微博困境的重要突破口，而由于“使用与满足理论”的特点，其在解决地方政务微博困境的过程中也存在较大的优势与较为明显的局限性。[1]地方政府根据其优势与局限性能更加具有针对性对地方政务微博进行改进与完善，保证其更加符合社会发展的实际需求，从而在社会的发展过程中发挥更大的作用。

1.1 优势

利用“使用与满足理论”解决地方政务微博困境的优势主要表现在地方政府对政务微博进行改进的过程中，对群众的需求进行调查，并对地方政务微博进行改进与完善，保证地方政务微博的内容更加满足群众的需求，提升群众对其的接受程度。

1.2 局限性

“使用与满足理论”在实践的过程中过于重视众人的需求，造成其在应用的过程中往往朝着民众所需的方向进行发展，忽略了社会的条件以及环境等各方面因素。……