杨轶然

[摘 要]明确和规划市场营销渠道的管理途径，是企业发展战略的关键，而现代企业缺乏对市场营销渠道的反思，市场营销理念陈旧，沿用传统的营销管理渠道和缺乏协同的营销管理机制，给企业的生存发展带来局限。在新的历史时期，要重视市场营销渠道管理途径的探索和创新，更新理念，完善营销管理机制，加快企业的发展步伐，以适应经济市场的不断变化。

[关键词]现代企业;市场营销渠道;管理;途径

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.23.140

1 前言

市场不仅是商品交换的场所，承担着贸易责任，促进社会资源的交换以及分配，它还能指明企业的发展方向。进入现代以来，企业更应该重视市场营销渠道方面的研究，根据企业的战略发展目标，规划和建设多元化的营销渠道体系，使企业的运营能够跟上时代的发展，生产和服务满足人们的需求。但是在现实中，企业市场营销管理渠道明显存在管理水平不足、管理理念陈旧、疏于探索、创新和协同机制效果差等问题。要对市场营销渠道的管理途径进行探索和优化，必须着眼于以上问题，更新理念，努力提高管理水平，形成科学有效的营销渠道管理机制。

2 市场营销渠道中存在的问题

在现有的市场环境下，营销渠道能夠为企业的发展提供指导，是企业明确自己的发展方向和达成目标的途径，还能使企业不断反思进步，适应不断变化的经济形势和环境，提高市场竞争力。而现阶段企业市场营销渠道的管理明显存在管理水平不足、管理理念陈旧、疏于探索、创新和协同机制效果差等问题。……