覃妮

关键词：文化自信;融合发展;策略

文化自信与文化旅游融合发展

文化自信，是指一个民族、一个国家以及一个政党对自身文化价值的充分肯定和积极践行，并对其文化的生命力持有的坚定信心。这是习近平总书记在党的十八大重点提出的文化发展目标，究其原因，无非在于文化的重要性。文化是一个国家，民族的灵魂。任何一个国家，都不可能不珍惜思想文化，轻视思想文化，否则，这个国家，民族是无法在世界舞台上立足发展的。我国优秀的传统文化不仅可以提供治国理政有益启示，更可以提供道德建设有益启发。 现如今，我国的国家治理体系，是在历史传承、文化传统、经济社会发展的基础上长期发展、渐进改进、内生演化的结果。总结历史发展的经验，我们得出一个结论，只有坚持从历史走向未来，从延续民族文化血脉中开拓前进，人们才能铸造新事业，打造新辉煌。中国梦的实现，更是需要文明的继承和发展，文化的弘扬和繁荣。

文化产业是唯一的满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求的产业。现如今的文化产业已然发展为跨界、渗透、融合、提升的趋势。例如，在文化产业与制造业中，传统制造业内容相似，结构相近，容易产能过剩，最终会导致收益下滑、竞争力下降的局面。但是文化产业可以通过高端设计和品牌营销来提高产品的文化附加价值，从而增强市场竞争力，达到促进传统产业由制造到创造的转变的目标。

茶山镇文化与旅游融合发展的优势与不足

优势

茶山位于东莞市中北部，地处粤港澳大湾区腹地，广深港创新走廊，具有得天独厚的地理优势;茶山有1500年的历史，岭南文化底蕴深厚，张穆、谢遇奇等历代名人贤士辈出，拥有珠三角规模最大的明清古建筑群的茶山南社古村落、源远流长的“茶园游会”“茶文化”“红色革命文化”等文化资源，先后荣获“全国重点文物保护单位”、“中国历史文化名村”、“广东最美丽乡村”等称号，在粤港澳大湾区中具有独特的辨识度和竞争力。

不足

管理机制的缺陷是制约茶山镇结合自身优势对外发展，融合本地特色打造具有核心竞争力的旅游产业的一大制约因素。由于东莞市实行去中心化，茶山镇的文化旅游资源并未由统一的政府部门机构进行管理，这种分散式的管理机构容易导致一个问题，就是难以达成一致的意见，而是各自相对，彼此分离，难以有效发挥旅游资源的综合效应。文化与旅游的融合不充分，就无法形成具有核心竞争力的优质文化资源。

对于茶山镇相关的旅游产品来说，旅游产品和文化的相关性较差。由于当地的各级文化部门和旅游部门仅仅关注文化产品或者旅游产品本身，而且对此类产品仅仅停留在表层阶段，并未进行深层挖掘，导致茶山镇的文化旅游产品缺乏深厚的文化底蕴和内涵。

茶山镇虽然拥有着优越的文化背景和文化资源，也可成为拥有优越的先天条件。但是在实际的开发过程中，却没能充分发挥这些优势，白白浪费了资源。在开发的过程中，

仅仅是用单调传统的表现形式来展示当地文化，缺乏新意，千篇一律，无法抓住游客的注意力，也不能吸引游客进行再次消费，缺乏创意和灵感提高文化的附加值，不懂得变通，将硬板的文化变成灵动的旅游发展项目。

在茶山镇文化与旅游融合发展的过程中，旅游基础设施的不足是文化发展的硬伤。目前，茶山镇的基础文化设施尚存不足。作为一个有深远文化历史，具有多元化文化发展条件的历史明地，茶山镇的文化旅游景点落后使得很多游客的旅游需求得不到满足，影响了游客对当地景区的体验感，因此，在某种程度上来说也影响了当地传统文化内涵的展现和传递。同时，大量同质性的文化景点的存在毫无特色，容易让游客产生疲倦感，严重影响了视觉和心理满足感，直接导致了游客对文化景点的评价不高。

文化自信视角下文化与旅游融合发展的策略

综合规划茶山镇旅游景区。将茶山镇的打造作为一种生活方式来规划建设，除了度假休闲的基本功能以外，添加文艺表演活动、非物质文化遗产的展览、文化艺术展览、娱乐、养生、美食体验、纪念品购物、商务会议等一体化开发，打造文化旅游综合体、项目一体化集聚区、政府文化旅游实验区、文化旅游目的地等，圍绕茶山镇历史悠久的特色文化，形成文化旅游生活综合服务体系。

用科学合理接地气的管理机制监督和指导实现旅游和文化的融合发展。由于分崩离析、未达成一致的机制无法实现旅游与文化的融合发展，发挥综合效应。因此，为了达到更好的经济效益和文化弘扬前景。文化和旅游管理部门应该相互协调，一同合作，革新旅游产业和文化产业的管理机制，构建打造统一、系统的管理机制，为文化与旅游的融合发展提供系统的制度保障。

分析和挖掘旅游产品的文化内涵进行，凸显当地特色。首先，要突出茶山镇文化旅游产品与其他地方不同的优势， 树立令人眼神一亮的旅游目的地形象，充分发挥文化在旅游中的增添附加值作用，深入挖掘茶山的文化内涵和特色，把潜在的文化价值转化为可发挥经济效益的文化旅游产品，赋予旅游产品丰富的文化内涵和鲜明的特色，体现内容式旅游的特色。再而，使文化内涵或文化特色的挖掘和呈现体现在游客可直接接触到的旅游要素及服务环节中。住宿餐饮、交通运输、购物商场、娱乐环境，不仅是构成旅游产品的旅游要素和基本内容，更是传承和发展当地文化的重要载体。

随着时代的发展，文化和旅游融合不仅仅只是传统模式，更是加大依赖创意的比重。而现如今，随着人们的生活品质和眼光不断的提升，只有新颖独特、别出心裁的设计，才可能得到社会大众的青睐，有进一步发展的机会从而取得经济效益、社会效益及生态效益。通过创意策划，发展出体验、表演等人工旅游活动，向顾客提供多元性旅游产品，这样能使游客提升对当地文化旅游项目的兴趣，使景区达到增强吸引力、拉动消费的效果。创意能够赋予旅游业以独特的灵魂和风采，促进旅游业的进一步腾飞，所以创意策划对于旅游项目的成功乃至整个旅游目的地的腾飞都具有重要的意义。

有主题文化的旅游景区是品牌打造的奠基石。对于茶山镇这样的文化古镇来说，只有找到文化的灵魂，才能打造特色的文化旅游灵魂，明晰文化旅游的道路，把握脉络，打造特色文化旅游标志，铸就文化旅游的品牌。第一，我们要提炼主题文化，从茶山镇现存的多种多样的特色文化中总结出共性，并上升归纳为具有同一特色的具有城市文化代表性的主题文化。而文化的提炼过程往往不是一蹴而就的，需要漫长的推进和积淀过程，不仅仅需要各种不同的文化专家从多方角度，多个层面对不同特色的文化进行钻研、探讨及准确提炼，更需要收集社会大众的意见，得到大家的认可。第二，要用主题文化为基础，搭建文化旅游的系统，准确的说，是以主题文化为根本，把茶山镇的主题文化融入到旅游景区的景观、建筑、经济、产业、空间等形形色色的建设中去，让当地的文化旅游项目在各个角度都体现出具有茶山特色的主题文化独特气质，让茶山独特魅力展现在旅游景点的每个角落。第三，以主题文化为的核心进行旅游品牌营销和推广，大力推广、通过营销特色文化概念、规划品牌，突出体现差异化的竞争优势，增强主题文化的国际性、前瞻战略性、权威性，从而塑造出文化旅游的强势品牌。

完善投入机制。加大财政支持力度，探索设立茶山镇传统文化实践地建设专项基金，确保行动计划顺利实施。加强对重大项目的资金使用、实施效果、服务效能等方面的监督评估。

建设专家库。依托高校、文艺协会、文化机构，加大文化、非遗、文保、艺术等不同类型的专家人才引进力度，建设专家人才库，完善库内专家管理和服务，为茶山打造粤港澳大湾区传统文化实践地提供人才支撑和智力支持。

强化队伍保障。配强我镇宣传文化系统人才队伍，围绕增強“四个力”和“八个本领”，善用“走出去”“学回来”学习机制，提高人员综合素质和执行力建设;强化民间文艺队伍建设，依托镇文联、文体协会、基层文化管理员队伍，重视挖掘和培养基层文化能人和文化活动积极分子，组建丰富多样的民间文艺队伍，切实保障专业人才队伍配备。

茶山镇的发展虽然面临各种各样的问题，但这是处在关键转型期必然会遇到的困难，而文化与旅游的融合发展又是实现我镇转型升级的重要的步骤。因此，我们要在文化自信视角下的文化与旅游融合发展，结合文化与旅游的优势，借助已经成熟的依靠文化与旅游融合的经验，将茶山镇的旅游发展由一味地“量”到“质”的蜕变，推动我镇的旅游发展转型升级。