姜丹

摘 要：本文主要是结合山西省各地区的乡土文化、旅游资源以及服饰文化特色，对山西省旅游服饰文化产品的设计开发优势和现状进行系统化分析，在此基础上提出科学的乡土文化旅游服饰文化产品设计思路，并展望未来的发展前景，以期进一步丰富旅游服饰文化产品市场。

关键词：乡土文化;旅游服饰;文化产品;设计开发;实践

中图分类号：J504文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）19-00-02

山西省作为文化遗产大省，积淀着十分丰厚的历史文化，是华夏文明的发源地以及全国公认的旅游大省。山西省乡土文化实质上是地域文化、民俗文化、服饰文化的浓缩，具有十分鲜明的地域性特征，大力发展旅游服饰文化产品，对于山西省旅游产业发展意义深远。

一、山西旅游服饰文化产品设计开发现状

山西省位于我国黄河中段，黄土高原东部地区，在太行山与黄河中游的峡谷之间，多样化的名胜古迹遍布整个山西省，是中国探究遗留历史文化和考古的辉煌阵地。山西省的游览同样具有鲜明特色，包括黄河文明游、宗教古建游、红色经典游、太行风情游等，在经历五千年的历史发展进程下，形成了独特的地形地貌，不仅环山抱水，同时积淀了丰富的历史文化，正因此，悠久的历史文明发展，让当今的山西省保留了诸多珍贵遗产，享有华夏文明摇篮之称。山西省重点文物保护单位居全国之首，其各级文保单位多达270多处，其古建筑具有极高的艺术价值。山西省珍贵的资源和优厚的地理条件，形成了诸多自然奇观，山西革命根据地在全国解放斗争中做出了巨大贡献，这些丰厚的革命历史古迹，为山西省发展旅游产业提供了良好的条件。[1]

我国山西省虽然具有十分丰富的文化旅游资源，并且各个旅游景点的服饰文化产品琳琅满目，然而这些旅游服饰文化产品却缺少特色，同质化现象十分严重，难以凸显乡土文化的设计感，与我国其他地区的旅游服饰商品并不具有显著的差异性。许多游客到达山西省旅游的过程中，很难在当地人文地理景观的旅游文化产品售卖处，获取就有显著特色的服饰纪念品，大多均是具有批发性的特征，在诸多旅游纪念品商店均有出现，不仅缺少鲜明的地域特色，难以凸显乡土文化，同时也无法真正激起游客对于旅游服饰文化产品的购买欲望，无法通过乡土文化的旅游产品，推动地方经济发展。旅游服饰文化产品本身则具有人文色彩，更是象征着旅行的回忆和人生经历，对于游客而言，具有十分重要的纪念意义和价值，所以凸显地方特色和收藏价值至关重要。当前山西省旅游服饰文化产品设计与开发过程中存在最为普遍的问题，还包括缺少人性化设计，旅游服饰文化产品较为厚重，不利于游客旅行穿着和携带。伴随近年来我国山西省旅游产业的高速发展，山西省的国内外游客数量逐渐增加，对于文化产品的需求量逐渐增大。山西省的服饰文化十分丰富多样，具有极强的地域性特征，以此作为旅游文化产品设计开发的重要元素，能够增强山西省乡土文化旅游产品等市场竞争力，且对于山西省历史文化的传承与当代发展具有推动意义。[2]

二、乡土文化旅游服饰文化產品设计思路

（一）凸显地域特点

由于山西省地形的特点，属于东北高西南低的地势，所以省内不同地区的气候差异性相对较大。晋北地区是温带半干旱气候，晋南则是暖温带半湿润气候，造就了人们不同的季节服饰选择的差异。并且山西省内具有丰富的旅游资源，在进行乡土文化旅游服饰文化产品设计过程中，有必要结合不同地区地域特点以及服饰文化特征，才能更好地凸显不同区域的文化产品特色。在具体设计过程中，可以结合山西省旅游景点的特色，将不同地区的乡土文化、服饰文化融入文化产品设计，使其更具有地域性特点，真正带给游客良好的审美体验，实现文化产品市场营销空间的拓展。根据不同地域特点，将乡土文化、服饰文化融入其中，采取多样化的设计方法，可以将传统民俗服饰中的刺绣、镶钻、拼贴、手绘、传统图案、面料再造等，将乡土文化通过旅游服饰文化产品设计呈现出来。[3]

（二）融入流行元素

在进行旅游服饰文化产品设计过程中，并不是对服饰文化的简单照搬，而是需要将乡土文化融合，形成区域特色，符合现代审美要求与实际生活，才能获得更多游客的喜爱和认可，获得良好的市场营销途径。在设计的过程中，应基于传统基础上进行创新，才能适应时代的发展趋势。可以将现代的流行元素融入旅游服饰文化产品设计中，可以在山西省的景区进行特色服饰的展示，如让景区的工作人员身穿山西省特色的缅裆裤，将其与现代时尚的阔腿裤、九分裤造型相结合，融入流行元素为服饰赋予新的时代面貌。景区的工作人员均应穿乡土文化衍生的服饰和饰品，这不仅是最为直接和有力的宣传方式，能够还能够激发广大游客对服饰的购买欲望，不失一种有效的营销。在进行推广过程中，可以从景区的工作区域、就餐区域、附近酒店、餐馆率先开展，充分调动当地居民对乡土文化旅游服饰文化产品设计开发的积极性。[4]

（三）设计多样产品

山西省旅游文化源远流长、博大精深，在旅游服饰文化产品设计开发过程中，应充分了解山西政治文化、社会、艺术等影响因素，在此基础上明确服饰研究的科研对象，并从开发逐步拓展到市场营销和发展。山西省可以在省内建设服饰博物馆，用来进行服饰文化的弘扬和传承，同时也为日后的旅游服饰文化产品开发和科研工作，奠定坚持基础。与此同时，山西省服装、艺术设计类的专业在校大学生规模庞大，艺术院校十分注重专业人才培育，每个学校均会将社会实践纳入人才培养体系中，通常是在学生大二、大三期间进行外出实地考察学习。因此，可以充分了解艺术院校大学生群体的消费习惯，在此基础上进行套餐式产品的开发设计，不断突破传统的形式进行改革创新。此外，可以打造学校与地方旅游景区的合作关系，共同打造校外实训实习基地，大力推动政产学研，形成良好的文化创新机制，这是设计多样化乡土文化的旅游服饰文化产品的基础，以及开发和实践的重要内容。

三、乡土文化旅游服饰文化产品的开发保护与发展前景

（一）旅游服饰文化产品的开发保护

伴随山西省旅游产业的高速发展，游客的市场需求、审美标准不断提高，旅游创意产品的种类丰富多样，以往单一化、同质化的旅游文化产品设计，已经很难满足当代游客的实际需求。但是由于当前在旅游服饰文化产品设计与开发的过程中，缺少对游客的需求了解，所以缺少创新性和独特性，难以获得良好的市场发展前景。因此，在开展乡土文化旅游服饰文化产品的设计与开发过程中，应深入地方展开调研和考察工作，感悟山西独特的乡土文化魅力，使其能够与旅游服饰文化产品交融，实现协同发展，共同致力于山西省旅游产业发展，带来更多的经济效益。除此之外，还应注重乡土文化的保护，在旅游服饰文化产品的开发过程中，必须要基于传承和保护的基础上，进行当代审美元素的融入，才能避免过度开发和商业化问题，让广大游客能够真正感受山西乡土文化以及服饰文化的魅力和特色，正确处理设计开发与文化保护的内在关联，以及经济效益、文化效益与社会效益的统一，实现旅游服饰文化产品的可持续发展。

（二）旅游服饰文化产品的发展前景

旅游服饰文化产品作为地方旅游产业的重要构成，以及旅游事业发展的推动力，是地方获取经济效益的有效途径。为了能够更好地将乡土文化、产业优势和特色充分凸显出来，形成具有鲜明特色的旅游服饰文化产品，明晰其产品定位，在进行山西旅游服饰文化产品开发过程中，无论是产品的工艺设计，还是创意理念，均需要高度契合当代消费水平，不断进行旅游服饰文化产品的创意设计，改进当前的产品形式，针对不同的服饰文化產品应进行精准定位，使其契合不同层次消费者的需求。我国的设计师可以结合当前市场的营销形式和实际需求，开展私人订制、高端定制等文化产品设计，促使山西旅游服饰文化产品设计更具特色。除此之外，为了能够推动山西省旅游服饰文化产品的更好市场发展，应加强专业人才培育，与地方艺术设计院校开展政产学研协同，为日后的市场发展拓宽空间。

四、结束语

综上所述，当今时代背景下，旅游文创产品在发展过程中，受到国家和政府的高度重视和大力扶持。游客在进行乡村旅游的过程中，也十分关注旅游文创产品开发，设计师应结合山西省的天然资源优势、传统服饰文化特色基础上，融入现代流行元素，设计多样化的文创产品，不断拓宽市场发展前景和空间，实现山西省乡土文化的科学健康发展。

参考文献：

[1]王健.长白山休闲旅游服饰文化产品设计开发与实践的研究[J].山东纺织经济，2019（10）：9-11.

[2]秦海燕.桂西北少数民族服饰文化资源的旅游价值及开发[J].边疆经济与文化，2016（09）：53-56.

[3]李文元，项敢.畲族服饰特色图案在温州畲族旅游区文化创意服饰产品设计的应用研究[J].纺织报告，2017（07）：83-85.

[4]王鸿雁，王静进，胡守忠.旅游服饰产品中历史文化基因对购买意愿的影响[J].生产力研究，2019（12）：30-33+109.