关键词：黑色旅游;红色旅游;旅游动机;旅游者类型

作者简介：潘思辰（1996—）女，仡佬族，贵州遵义市人，四川大学旅游学院硕士研究生，研究方向：旅游文化

南京大屠杀遇难同胞纪念馆作为国际知名度较高的旅游目的地一直是学界重点关注的对象。方叶林、黄震方等研究了战争纪念馆旅游动机对体验的作用机理[1]。郑春晖、张捷等发现了不同类型黑色旅游者在旅游动机和限制上的区别[2]。对南京大屠杀遇难同胞纪念馆的研究多从黑色旅游的角度考虑，而在我国，红色旅游和黑色旅游既有重叠又有区别。首先，两者都需要依托已有的旅游资源来发展;其次，两者都具有较强的教育意义，红色旅游侧重从正面强化政治教育，而黑色旅游旨在反面教材中使人反思，两者从不同的角度满足旅游者的需求[3]。本文试图结合纪念馆“红与黑”的双重属性来研究该地的旅游者动机与类型，以便深入了解该地的旅游者，为纪念馆的发展提供相应建议。

文献综述

国内较早研究黑色旅游的是李经龙和郑淑婧，认为黑色旅游是指到死亡、灾难、痛苦、恐怖事件或悲剧发生地旅游的一种现象[4]。对于黑色旅游动机的研究，宋玉蓉发现到访地震灾区的旅游者的动机有灾难体验、休闲游憩和获取地震知识三个主要类别[5]。王金伟参考黑色旅游色度理论，将北川地震遗址区游客旅游动机划分为黑色动机，灰色动机和白色动机[6]。

红色旅游是具有中国特色的旅游词汇，《2011—2015年全国红色旅游发展纲要》将1840年以来中国发生的以爱国主义和革命传统精神为主题、有代表性的重大事件和重要人物的历史文化遗存纳入红色旅游发展范围[7]。对于红色旅游动机的研究，林巧发现井冈山游客主要旅游动机包括增长知识、体验生活、社会交往等七大类[7]。范春春发现湖南韶山游客旅游动机主要是景仰与朝圣、休闲放松、教育与纪念等[8]。

国内黑色旅游动机的研究多集中于地震灾区;对于红色旅游的研究案例地多为湖南、江西等地的红色旅游景区，将南京大屠杀遇难同胞纪念馆作为案例地进行研究可以弥补当前研究的不足。

研究方法

研究主要通过问卷调查的方式在馆内进行。问卷内容包括游客的旅游动机量表和基本信息，最终发放问卷200份，问卷有效率为93.16%。

结果分析

受访者社会人口统计特征。受访者男女比例差距不大，分别占总样本量的53.1%和46.9%;从年龄来看，受访者以中青年为主，18～30岁所占的比例最大，为84.2%;从学历来看，本科所占比例较大，为61.0%;从职业来看，学生人数最多，占63.8%，其次是企业员工，占18.1%。

旅游动机分析。动机量表的克朗巴哈系数为0.862，量表信度较高，KMO的检验值为0.811，Bartlett球形检验Sig.值为0.000，这说明数据适合进行因子分析。通过探索性因子分析最终保留了21个题项，提取了5个公因子，详见表1。

旅游者類型划分。为了能更好地了解不同动机旅游者的差异，对其进行了聚类分析。由表2可以看出，游客划分被为3类，这3个类别在5个动机构面的差异显著。

第一种类型的游客群体在M1和M2的动机构面上均强于其他类型游客，其旅游动机与红色旅游者动机相似，将其命名为求知与纪念型游客;第二种类型的游客在M3和M4的动机构面上均大于其他类型游客，其旅游动机与黑色旅游者动机相似，将其命名为思考与体验型游客;第三种类型的游客没有特别突出的动机，将其命名为中间型游客。

本文通过探索纪念馆游客的动机与类型，发现游客动机主要包括学习与纪念因子、好奇与收获因子、感受与思考因子、体验因子和媒介因子。参观纪念馆的游客可以划分为求知与纪念型、思考与体验型和中间型三种类型。因此，提出建议：纪念馆应加强解说系统的建设和宣传，提供充足的信息来满足游客的“红色”动机;纪念馆应增加参与式项目满足游客的“黑色”动机;纪念馆应针对不同类型的游客设置不同的游览路线，如对于求知与纪念型的红色旅游者，可以先从历史展馆进行参观;对于思考与体验型的黑色旅游者，可以先从万人坑遗址进行参观。

参考文献

[1]方叶林，黄震方，涂玮等.战争纪念馆游客旅游动机对体验的影响研究：以南京大屠杀纪念馆为例[J].旅游科学，2013，27（5）：64-75.

[2]郑春晖，张捷，钱莉莉等.黑色旅游者行为意向差异研究——以侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆为例[J].资源科学，2016，38（9）：1663-1671.

[3]晏兰萍，洪文文，方百寿.红色旅游与黑色旅游比较探讨[J].井冈山学院学报，2008，29（5）：109-112.

[4]李经龙，郑淑婧.黑色旅游研究初探[J].池州师专学报，2006，20（5）：109-120

[5]宋玉蓉，卿前龙.基于游客动机的汶川地震遗址旅游吸引力研究[J].四川师范大学学报：社会科学版，2011，38（5）：158-163.

[6]王金伟，张赛茵.灾害纪念地的黑色旅游者：动机、类型化及其差异——以北川地震遗址区为例[J].地理研究，2016，35（8）：1576-1588.

[7]中共中央办公厅，国务院办公厅.2011-2015年全国红色旅游发展规划纲要[R].2011，5.

[8]林巧，戴维奇.红色旅游者动机实证研究——以井岗山景区为例[J].北京第二外国语学院学报，2007，（3）：72-81.