徐洪强

摘 要：随着供给侧改革的推进，给我国社会经济发展提供了一定的基础。基于供给侧改革可以提升供给的效率以及质量，并且还能够促进我国生产力和需求之间的合理整合，进而促进我国经济的增长，真正地实现为人民服务。新闻传媒专业作为我国文化的组成部分，实现了信息的传播，连接了受众的体验感，它是我国供给侧改革实施中不可忽视的环节，尤其在当下随着信息技术的发展，更是传统媒体和新媒体的一种碰撞，在双方相互融合和发展的过程中，同时面临着挑战与机遇。故此，本文基于供给侧改革理念下，分析媒体融合存在的问题，并提供发展的途径。

关键词：供给侧改革;传统媒体;新媒体;内容融合

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）17-00-02

自2012年开始，我国经济发展开始减慢，经济形势严峻，经济模式也开始转型。在此背景下，习总书记明确提出，在满足人民需求的同时，还需要加强供给侧结构性改革。供给侧改革就是从生产和供给入手强调结构性调整，最终能够推动我国经济发展。文化产业是我国国民经济中最重要的一部分，尤其是新闻行业，更是重中之重，供给侧改革在如此有分量的行业也应该体现得淋漓尽致。基于此，本文在供给侧思路的影响下，浅谈传统媒体和新媒体应该如何融合。

一、传统媒体与新媒体融合，供给侧改革的意义

（一）供给侧改革是传统媒体与新媒体融合的结构性调整

供给侧改革强调的是从供给的环节入手，通过优化结构，促进资源的合理分配，来缓解社会当中存在的供需矛盾问题，使得各要素都能够物尽其用，从而推动经济发展。由此可见，传统媒体与新媒体的融合，就是要发挥传统媒体和新媒体之中各自的优势，在两者的融合过程当中，无疑实现了资源的最优化，使得信息可以在传播或体验过程当中实现经济的最大效益化，不仅能够满足人们对于文化的需求，更加推动新闻行业的发展，这无疑是供给侧下的结构性调整。

（二）供给侧改革是新媒体与传统媒体融合的持久动力

党的十八大以来，以习近平为核心的党中央非常重视意识形态工作，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。信息技术的发展，人人都应该接触互联网，并且拥有互联网思维，传统媒体与新媒体的有效融合，就是互联网思维的体现方式之一，它始终坚持着优势互补一体化的机制发展，并其以先进的信息网络技术作为支撑，以内容的扩张为基础，推动渠道、平台、管理等多方面的融合，在一定程度上实现了新闻行业的高速发展。新形势的到来，任何产业都摆脱不了周期性的制约，而传统媒体将会在新形势下日渐衰落，新媒体将会在传统媒体的基础之上应运而生，如此促进两者之间的融合，无疑使得媒体发展，能够为企业的发展提供经久不衰的动力，推动了资源的互补，使产品的竞争力、产品的生命力得到提升。

（三）供给侧改革是传统媒体与新媒体融合的必由之路

目前我國正面对建成小康社会目标的最后一个五年，也是全面深化改革的重要时期，新闻行业不甘落后，不断的在新形势下把握媒介融合的形式，推动信息资源的更优化、更高质化、更高效化。传统媒体与新媒体的融合，实际上就是优化媒介资源，使得在当前的新背景下，新闻媒介可以更好的为大众传递信息，更好地传递有用的信息。如此，传统媒体与新媒体的融合在一定程度上就是传播形态的转型，也就是推动社会资源的再分配，更优分配。新闻工作是为大众服务，为满足大众对信息的需求，所以在新形势下媒介的融合，能够改变大众被动的接受知识，而转向主动的创造和发现知识，如此使得人们精神消费品的质量得到提升。对于我国而言，信息产品的服务质量以及供给能力在许多方面都存在不足。基于此，媒体行业要认识到传统媒体的不足，了解新形势下大众对信息的多元化需求，传统媒体与新媒体渠道的融合是满足大众需求的服务。

二、传统媒体与新媒体融合的发展现状

（一）政策之供，市场之需

近年来，国家大力推行传统媒体与新媒体的融合发展，2014年8月18日习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上提出了现代传媒体系的构建，实际上就是推动我国传统媒体与新媒体的融合，如此在政策层面上推动了新媒体与传统媒体的融合，出台相应的政策无疑对其融合起到了引导和鼓励的作用。除此之外，从市场的角度来看，目前随着人们生活水平的提高，传统媒体在市场上的进展并不尽人意，所以，就必须进一步的去改变传统媒体的市场格局，应该基于互联网的融合实现技术的发展，从多种渠道去满足市场运营，因此这就需要传统媒体必须实现渠道的灵活性，如此，必须要认识到市场本身就是无形的手，推动着结构的改革。只有如此才能够真正地在供给侧改革政策的推行下，认识到传统媒体与新媒体融合的重要性。

（二）效能之供，转型之需

现如今，新媒体在不断的进步，传统媒体也在其冲击下遇到了机遇和挑战，由此如何引领新技术的融合，如何帮助传统媒体渡过难关，使得传统媒体能够在时代的浪涛之中，保留其独有的优势，是目前新媒介给传统媒体带来的挑战。与此同时，也要认识到传统媒体的现状特征，这样才能够使得互联网的工具属性在传统媒体的融合之下实现进步，由此带来经济效应。例如，传统媒体与互联网的有效融合，无疑使得信息传播更具有透明性、多元性，所以能够推动互动格局的形成。此外，传统媒体的渠道发展存在困境，要想真正的发挥其自身的优势就应该在供给侧结构改革之下，全面的推进其与新媒体的融合，如此，才能够为渠道的全面转型提供新思路，才能够使得媒体更好地服务于大众。

三、基于供给侧视角，传统媒体与新媒体融合的途径探析

（一）延伸技术满足需求

传统媒体与新媒体的融合，在一定程度上要推进内容的传播方式以及市场的改变。首先，应该基于信息技术的驱动，使得新旧媒体可以形成协同化的机制，由此，使得传统优势与新媒体能够更优化发展。在满足市场需求的基础之上，逐步实现资源共享，由此达到双赢的局面。在渠道的探寻阶段，要重视新技术与内容的革新，从供给侧的方向出发，使得渠道能够得到拓展，进而发挥其真正地效用。例如，近年来随着4G到5G的技术变革，可以推断媒体行业技术的革新，使得更优化的技术成为新闻的切入口。在这个过程当中，必须要找到技术的切入点，才能够使得供应链与渠道相适应。另外，必须要不断地推动技术的改革，要实现传统媒体的经济转型。在供给侧改革的实施过程当中并不能一蹴而就，要经历缓慢的改革过程，所以传统媒体与新媒体的融合也是一个缓步推行的过程，必须要基于时代需求提出发展的动态性和发展性。

（二）渠道与内容供需结合

传统媒体与新媒体的融合，是在博弈当中促进融合，它们之间相互借鉴、相互拼搏、相互融合，无论以何种形式去融合，从本质上来讲，都是推动内容和应用的改变。如此，应该从以下两个层次促进两者之间良性的互动，促进两者之间有效的融合。首先，要确保媒体内容的专业化，在供给侧改革视域下，新旧内容的融合，使得其内容和形式都能够得到创新，进而促进其资源的优化管理与利用。比如，两者的融合，可以实现对大数据的融合，就可以实现信息的数字化管理，进而实现资源的配置，使得资源的成本降低，又能够满足受众的需求。传统媒体需要不断地去拓展自己的渠道，将业务横向纵向的去扩展到各个领域，无论如何发展都要坚持内容的专业化，改变以往容量太低、质量繁杂的局面，以此实现在新媒体冲击下，促进协调机制的建立。其次，融合模式下的数据库的建立，可以实现经济效率的提升，使得各种要素能够得到整合和融合。整合与分配是实现经济教育的不可或缺条件。在信息的洪流下，必须要坚持信息资源的融合，才能够推动平台的转型，才能够为经济带来效益。例如，在新形势下可以基于互联网对用户的数据进行追踪和分析，分析用户的心理行为和兴趣，全方位地掌握用户的消费情况，准确的定位平台与用户之间要素的分配。

（三）供应与用户需求相结合

供给侧改革的根本目的是为人民服务，这也是习近平关于供给侧改革的核心理念，所以在传统媒体与新媒体的融合当中，最终的目的也是为大众提供更丰富、更多元的信息，让大众能够基于媒体实现信息的掌握。首先，基于信任去注重粉丝经济效应。自从改革开放以来，我国经历了计划经济向市场经济的转变，媒介也在快速的改变，在这场风云当中，传统的媒介遭到了冲击，经济成为每一届领导人的关注点。而随着新媒体的互动性不断增强，传统媒体开始周旋于分析粉丝与产品的联系，这种联系性可以是以情感为纽带，也可以是以口碑为基础实现的经济和社会效应双赢的目标。基于供给侧视角下新媒体就应该要抓住这些本质需求，抓住受众的信任，抓住粉丝经济，如此促进新经济形态实现更大价值。其次，在服务过程当中要坚持内容与服务相融合的原则，注重用户的细分。在当前形势下面对如此庞杂的信息体系，尽管有很多渠道，但是也不能够保证每一个用户的占有量，在这种情况下无论是传统媒体，还是新媒体都必须树立用户思维，寻找用户准确获取信息的途径。从供给侧的角度出发，注重用户的细分，要坚持内容与服务的原则，也就是在内容和服务上要满足用户的需求，直视用户的需求，解决用户的难题，由此实现媒介的优势，满足为人民服务的理念。

（四）平台拓展与市场需求相融合

随着我国信息技术的快速发展，目前互联网思维已经占据了整个市场，在新传统媒体与新媒体的融合下，在它们的转型期也应该抓住“互联网+”的时代机遇，让互联网能够激活市场，使得各行各业的市场运营能力得到提升，实现媒体与市场的融合与突破。在供给侧的结构下，首先，必须要运用“互联网+”的思维调动一些传统媒体与新媒体融合的资本要素，发挥互联网与资本的优势，拓展市场，提升竞争力，改变以往以传统媒体为中心、以互联网为补充的思维方式，使得整个媒介的环境能够发生全局性的变革。其次，要不断地提供增值服务，使得平台不断创新，体现出交互式的情感体验模式，让用户可以个性化制作，提供收费增值服务，在增值服务的平台上注重各种平台的整合，调动各要素的分配与融合。

四、結语

简而言之，在新的形势下，新媒体的到来刺激了传统媒体的改革，同时也使得人们的信息空间被拓展，供给侧政策的实施无疑是迎合了新时代新媒体的发展趋势，推动了传统媒体和新媒体的融合，实现了媒体运营体制机制的转型，使得其融合能够为人们带来更好的服务，实现用户的需求革新、技术的应用、内容的呈现、市场的运营，如此使得整个行业能够在资源高效配置的情况下改革、创新、发展。

参考文献：

[1]秦振宇.供给侧改革视角下新媒体与传统媒体渠道融合之路探讨[J].新闻传播，2019（10）：70-71.

[2]张允，周晶.供给侧改革视角下新媒体与传统媒体渠道融合之路[J].学术论坛，2016，39（12）：140-145.