刘小雨

近些年来，随着互联网技术的不断革新，以及媒体自身的迅速发展，竞争也愈加激烈。媒介融合时代，传统媒体面临多重挑战，技术对媒体的颠覆与引领众人皆有目共睹，挑战使得变革更大，机会更多，又更难。立足于当下复杂多变的媒体环境，去思考传统媒体究竟应该何去何从。

一 新媒体给传统媒体带来的冲击

随着互联网技术的迅速发展，新媒体越来越多的引起大众的关注和使用，给传统媒体带来巨大的冲击与挑战，技术的革新对于行业的冲击力量是不容小觑的。

麦克卢汉【1】提出“媒介即信息”的观点——即任何媒介对个人和社会的任何影响，都是由新的尺度产生的;我们任何一种延伸，都要在我们的事物中引进一种新的尺度。传播学者布里恩·温斯顿认为：“就媒介在几个世纪的发展过程中对整个社会和文化的影响而言，媒介内容对传播本身的影响远不如媒介技术对传播的影响。”由此可知，新媒体凭借得天独厚的技术条件使得它很迅速的占领了媒介市场，吸引了大量的受众，例如在报道同一新闻事件时，相对于传统媒体，新媒体由于其先进和多样化的技术优势，不但更加快速并且范围广泛的发布信息，而且更多的与众不同的表现形式。二零一九年三月，一则关于“流浪大师”沈巍的新闻快速在网络上流传，各个新媒体平台迅速的发布了相关话题的文字和图片信息，除此之外，关于主人公的背景信息，事件的持续发生状态也都近乎同步报道，受众除了在新媒体平台即时迅速的得到不同角度的信息，还可以在平台留言互动，发表见解评论，增添互动性。……