邓良柳

摘 要：伴随着网络技术的不斷普及广泛应用，网络用户参与品牌价值共创将会呈现出以下几个趋势：品牌价值共创中打破价值边界的创造性活动将会不断增多、用户在品牌价值共创中将会获得越来越多的报酬、品牌价值共创路径将会成为品牌价值共生共赢的实现方式、商家将会积极圈占用户以形成共创多种品牌价值类型的局面。

关键词：网络用户;品牌价值共创;趋势

中图分类号：F274;F273.2 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）14-0-03

品牌价值共创是互联网时代的一种特有的现象，在互联网技术的赋权下，将会有越来越多的网络用户参与到品牌价值的共创之中。

一、网络用户已成为一种重要的品牌价值共创群体

网络社会已经到来，网络用户已成为网络社会化大生产场所中进行品牌价值共创的重要群体，成了推动品牌经济快速发展的重要力量。曼纽尔·卡斯特尔提出，网络这一形式已成为贯穿一切事物的形式，恰如工业社会中贯穿其一切形式的工业组织形式一样，从本质上来说，网络形式是一种典型的社会形式而非技术形式，若无网络科技，网络形式也将无法存在，这即为我们所言的网络社会[1]。通过网络技术的赋权，社会大众可以在网络空间中自由地开展信息的生产、传播与消费活动。网络空间中存在大量的专门进行信息生产与传播的组织，并轰轰烈烈地开展着大规模的信息生产和传播活动。信息生产已出现专门化的分工，各种不同种类的信息生产协作也越发紧密起来。……