杨晨

摘 要：随着女性消费能力的提升，一大批定位“女性视角”的“她综艺”蜂拥而至，偶像养成类节目《青春有你2》霸屏播出，引发热议。为迎合女性消费者庞大用户群，节目尝试女性主义与选秀文化相结合，构建女性多元媒介形象突破刻板标签，呼应女性价值认同与共鸣。本文对其构建的活力群像进行分析，探索其所构建的性别图景积极意义背后父权文化规训下自我协商的选择性呈现。

关键词：刻板印象;媒介形象;性别意识

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）14-00-02

一、新媒体语境下性别角色呈现的契机与桎梏

（一）作为新媒体传播的主力军——“新形象”的建构

新媒体交互性以及低门槛消解了男性主导的话语权，为一直处在“静音”中的女性搭建了开麦的平台，性别意识的逐渐觉醒使女性发声的意愿空前强烈。新的表达契机不断出现，女性也随之展现出颠覆以往的形象表征。其中也不乏意见领袖的正向示范，如希拉里克林顿、华春莹等突破性别成见，作为传统视角下被定格在“家庭空间”中的女性参与到政治场中，建构女性主体新形象。依据福柯的“话语即是权力”的观点，女性主动发声为其赋权并实现身份的认同，鲜活的形象建构一一映现在大众视野。根据致趣百川《2019社交营销报告》显示，81% 的女性青年每天使用社交媒体，而男性只有66% ，53%的女性每天都會在社交媒体上发帖，而男性中这一比例只有43%。传受结构解构的新格局下，女性自主表达意识空前提升，冲破以往限定的刻板形象。……