高晓天

摘 要：科普旅游作为品牌经济时代重要的新兴旅游产业，随着游客需求的多样化、个性化，科普旅游的竞争将聚焦于目的地的品牌竞争。沧州名人植物园和河北省海盐文化科普基地作为河北省级科普基地一直致力于发展科普旅游。本报告在文献综述、调查研究和统计分析的基础上，借助昂谱分析法对两个景点的资源条件、客源市场和产品开发进行分析后发现，两个景点受到时间、地域的限制，影响科普效果。报告提出利用新媒体形式，采用线上全景漫游的方式为游客提供科普旅游服务。这一思路拓展了科普旅游的内涵，也将有利于景点的品牌效应，对其他科普旅游基地具有重要的借鉴意义。

关键词：科普旅游;客源市场;产品开发;品牌传播

中图分类号：G206;F592.7 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）14-00-02

一、科普旅游的内涵和背景

随着现代旅游的蓬勃发展，旅游市场竞争加剧，科普旅游作为新兴旅游方式集审美、求知、体验及休闲于一体，能较好地满足游客多样化、个性化的旅游需求。有学者指出科普旅游就是以科技資源为基础，通过合理的规划和设计，将科技建设、科学实验、科普知识讲座与旅游资源紧密集合，在旅游的轻松愉悦氛围中提升自身的科学文化水平，实现科学知识普及和旅游观光的结合[1]。

科普旅游在西方已经拥有近百年的历史。20世纪30年代前后，西方一些汽车厂商向公众敞开大门，他们邀请公众来工厂参观生产线，并展示诸如内燃机工作原理等科技知识，这是科普旅游的最初形态。……