李照

摘 要：广告设计日益引起人们的广泛关注，图形元素是广告设计的核心，直接影响广告设计方案的风格。在广告设计中合理地把握图形元素，有助于更好地优化广告设计方案与整合风格。在广告设计过程中需要充分地关注图形语言的使用，注重优化图形语言的使用方法。

关键词：广告;图形语言;优化

图形元素在广告设计语言中占有重要地位。图形元素选择得当，搭配合理，具有一定的民族文化色彩，有助于直观地展示设计师的思想与作品主题，从而达到有效吸引受众和提高产品知名度的效果。图形语言在广告设计中占有重要的地位，需要采用合理的方法进行图形语言的搭配调试。

一、广告设计图形语言重要性分析

现代广告设计应当从总体上进行把握，不仅要明确广告的主题，还要分析可以用于展示广告主题的元素，在全面了解受众心理、客户潜在需求的基础上进行广告设计。广告设计需要有一定想象空间，对各种图形语言进行合理搭配，根据展示作品主题的需要对图形语言进行抽象变化。现代广告设计中的图形元素具有重要作用，良好的图形色彩、搭配、变形可以第一时间抓住受众的目光，促进受众把注意力转到广告上来，并且对产品有更加亲切深刻的认知。很大程度上广告设计师的思想是通过图形呈现的，图形语言包括各种卡通人物画、风景画、符号等。文字主要配合图形起到解释说明的作用。……