张阅

摘 要：新媒体时代下，以新媒体为传播路径，成都、重庆、西安等网红城市不断涌现，通过新闻报道全面诠释了城市形象、文化内涵及旅游资源，有力地推动着城市发展。网红城市的出现，不仅是新媒体报道的“手笔”，更是文旅融合发展的必然要求。本文作者从城市形象传播中新媒体的实际情况入手，提出了相对的针对性传播策略，以供参考。

关键词：城市形象;新媒体;传播路径

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 20-00-02

一、引言

对于一座城市而言，城市形象是其重要软实力与资产，需要借助新闻报道广泛传播[1]。现阶段，新媒体不断发展，社交媒体、直播、VR、短视频等凭借强大的渗透性、交互性、互动性运用于城市形象新闻报道中，成为各大城市形象传播的制胜点。

二、城市形象传播中新媒体优势分析

（一）信息传播的即时性

对于传统媒体而言，其往往受到时间、空间等因素的制约，往往在新闻事件出现后才播放、刊登报道，如果使用现场直播则需投入大量的人力与财力。现在，新媒体能够迅速发布信息，便于受众第一时间掌握最新新闻资讯。

（二）信息传播空间的无限性

新媒体具有信息储存量大的优势，包含丰富的城市形象内容[2]。通过新媒体新闻报道，受众能够了解更丰富、更全面、更饱满的信息，进而拓展城市知名度。

（三）传播形式的多样性

新媒体具有多样化传播形式，可使用文字对城市发展历程进行详细介绍，可使用大数据对城市衣食住行等方面现状进行分析，可使用图片或视频全方位展现城市风雨民情。……