丛红艳 宋欣怡 李红萌

摘 要：新媒体时代，陕西红色文化传播价值亟待进一步开发，探究陕西红色文化在微博、微信、网站、移动客户端（“两微一网一端”）四个主流互联网平台的传播模式，激发其传播的生命力，实现最佳传播效果。

关键词：“两微一网一端”;陕西红色文化;平台模式

红色文化的发扬与传承是中华民族的宝贵财富，它承载着革命战争年代厚重的历史与人民自强不息的民族精神。在21世纪的今天，红色文化依旧为我国精神文化建设注入积极力量，是树立社会主义核心价值体系、实现“四个全面”建设的重要组成部分。

一、红色文化传播价值分析

红色文化指中国共产党在领导中国人民实现民族的解放与自由以及建设社会主义现代中国的历史实践过程中凝结而成的观念意识形式。红色文化不同于其他历史文化，它不仅承载着革命年代中国共产党为国家与人民艰苦奋斗的光辉历史，更是一种不屈不挠、永不服输的爱国精神。随着时代的进步，中国的红色文化经过积淀、发展、创新，集社会文明、物质文明、政治文明于一体，是与时俱进的新时代先锋文化，具有极高的传播价值。

1.红色文化的历史传承价值

红色文化承载着中国共产党为人民利益顽强斗争的不屈精神，记录着中国共产党对新中国发展的孜孜探索，印证着中国共产党“全心全意为人民服务”的党的宗旨。红色文化时刻提醒着人们勿忘国耻，珍惜生活，具有极强的政治教化功能。传承陕西红色文化是对中国共产党领导地位的进一步明确，是对中国特色社会主义发展道路的贯彻，能够激发民众的爱国情怀，拉近人民与党的距离，有利于社会的和谐稳定与长久发展。

2.红色文化的文明指导价值

红色文化是与时俱进的文化，它随着时代的发展，不断地丰富完善，与时代背景相结合，孕育出不同的精神内涵。21世纪，历久弥新的红色文化依旧鼓舞着当代有理想、有信仰的中华儿女，助力我国社会主义建设的阶段性胜利。无论是战争年代的井冈山精神、长征精神、延安精神，还是和平年代的“两弹一星”精神、抗震救灾精神、载人航天精神，这些都是红色文化的精髓，激励着一代又一代中华儿女奋发图强、百折不挠，不断追梦，赋予人民强大的精神依托与慰藉。

3.红色文化的经济发展价值

红色文化集物质文化与非物质文化于一体，其与旅游产业、文化产业、传播产业的科学融合将带来可观的经济效益。其中开展革命遗址红色旅游产业，打造集红色历史、生态观光、人文风俗为一体的主题旅游模式是延伸红色文化产业链的途径之一。做为知名“中国革命博物馆城”的陕西延安，凭借先进性与革命性的红色资源吸引了大批国内外游客，2016年旅游综合收入达到228.0亿元，为陕西经济发展做出贡献。其次，将红色文化与审美艺术融合，用文创语言传播红色精神，创造具有鲜明红色特征的文创艺术品也是实现其经济价值的有益探索。进一步开发陕西红色文化的经济价值，对于盘活老区经济的持续发展和推进陕西红色文化的创新传播有着举足轻重的作用。

二、红色文化“两微一网一端”平台模式分析

麦克卢汉（Marshall McLuhan）在其传播学巨作《理解媒介》中提出观点“媒介即人的延伸”。互联网做为新的传播载体，充分延伸了人的视听感观，改变了传统信息的生产方式及传播模式，为媒介环境创造了更多可能性。红色文化的传统传播方式以阅读经典红色文学作品、观看红色影视作品、参观浏览革命圣地等形式为主。传播模式单一、传播范围窄、内容陈旧、受众获取信息的自主性低等问题，导致红色文化传播效果不佳。而“两微一网一端”陕西红色文化传播平台，实现数字技术与文化传播相结合，进一步打破红色文化传播时空限制，形成了独具特色的平台模式。

1.“网”状多渠道全方位传播模式

红色文化借助互联网传播优势，打破传统传播形式，利用“两微一网一端”跨平台优势，链接相关内容及平台，提高了红色文化传播效率，打造“网”状多渠道全方位传播模式。主题网站如红色文化网、中红网（红色旅游网）、中国红村网等红色主题网站，将红色文化按不同内容进行栏目划分，架构起有层次的文化信息，以链接方式进行呈现。同时，手机媒体APP客户端如人民日报、澎湃新闻、学习强国等，利用受众的零散时间进行红色文化传播。此外，通过微信转发、朋友圈分享、公众号订阅，微博发布、转载、等方式获取及传播红色文化，达到“两微”的全方位平台搭建，进行红色文化的高质量传播。互联网与移动终端的多平台、跨平台联合传播模式，能够多维度提升红色文化传播效果。

2.三方传播主体合作模式

红色文化的传播主体主要由政府、官方媒体及红色文化爱好者三方构成。各地政府机构及高校根据自身情况，利用“两微一网一端”积极合作，开展线上、线下双重传播模式。如潮州政府官网、山西省文化和宣传旅游厅官网等，通过建立“红色教育基地”、开展“红色文化课堂”、拓展“红色宣传渠道”等方式，表达对红色文化传播的重视及决心。官方媒体作为党的耳目喉舌，具备专业的传播素养，凭借其长久积累的民众信任度，在新媒体环境中的影响力不可动摇。此外，“两微一网一端”将传播权利下放给每个人，为红色文化爱好者提供内容创作与传播的平台，培养了一批有影响力的意见领袖。借助“两微一网一端”平台便利性，政府与官方媒体、红色文化爱好者形成三方合作模式，积极转发互动，扩大彼此影响力，有效提升传播效果。

3.多媒體融合传播模式

互联网传播通过多媒体手段，丰富红色文化的表现形式，提升传播艺术性与吸引力。较传统的传播模式为“图文结合”，利用图片与文字还原可歌可泣的革命故事，传达红色精神。当前，越来越多的新兴媒体技术应用于红色文化的传播，为红色文化的发扬创新出更多可能。近年来的短视频、直播、H5等方式掀起新的传播热潮，“两微一网一端”对于多媒体技术具有很强的包容性，借此平台，红色文化积极创新传播模式，满足受众视听更高需求。例如人民日报微博官方账号以“探访红色圣地 遵义会议会址”为直播主题，由主持人实地讲解探访58分钟，引起网友互动围观。红色文化是紧跟时代的先进文化，通过与先进媒介技术的结合探索，搭建多媒体融合传播模式，能够起到事半功倍的传播效果。

4.跨屏多元互动式传播模式

互动式传播体现了新媒体环境下的社交特性，在信息传播过程中调动受众的积极性是“两微一网一端”平台的模式要求。新媒体打造了百家争鸣的媒介环境，增强了受众的话语权，受众凭借自身喜好有选择性的接受信息，还可通过社交媒体以“QQ群”、“微信群”、“自媒体账号”等方式积极展开互动。如陕西红色文化在微博平台的话题栏目，利用网络社交文化特有的点赞、评论等交流方式，将喜爱红色文化的受众聚集整合，在同一个主题下贡献内容，增加陕西红色文化话题活跃度，在观点的碰撞中吸引多方网友广泛关注。通过互动模式的构建和群体传播的魅力提升传播力度。在“两微一网一端”的平台互动模式中，赋予红色文化新时代色彩，为红色文化的传承发展注入新内涵。

三、结语

陕西红色文化借助“两微一网一端”平台，打破传统图文单一线性传播模式，形成了“网”状多渠道全方位传播模式、构建起三方传播主体合作模式、提供多媒体融合传播模式、创新跨屏多元互动式传播模式，实现传播效果最大化。

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作者简介：

丛红艳，西安工程大学新媒体艺术学院，副教授。

宋欣怡，西安工程大学新媒体艺术学院，硕士研究生。

李红萌，西安工程大学新媒体艺术学院，硕士研究生。