刘小平 副教授

（内江师范学院 四川内江 641112）

随着社会消费水平的普遍提高，人们不断从追求消费数量和质量，过渡到追求品位格调，消费群体对高价位商品的热衷度也日益提高。美国经济学家凡勃伦提出了“凡勃伦效应”，即认为商品价格定得越高，则越能实现畅销。这一效应本质上还是反映了消费者进行挥霍性消费的心理愿望。而之所以这类消费群体愿意采取这种感性消费，笔者认为从内在来看，是由于他们在情感上对所消费商品产生了认同。为了验证这一观点，下文结合理论分析和调研实证分析相结合的手段具体展开讨论。

文献综述

论及“凡勃伦效应”，学者们往往会将研究重点放在奢侈性商品的消费上，因为“凡勃伦效应”即是定义为商品价格越高，则越能引起消费者的购买欲望。Vigneron和Johnson（2004）认为奢侈品具有独特的形象概念以及稀有的价值表征，这些都能引起消费者对奢侈品的需求。Nueno和Quelch（1998）认为，奢侈品具有独特的品牌性，消费者购买奢侈品一方面体现了自身的身份和地位，另一方面也可以借此炫耀财富，以获得心理上的满足。根据他们的观点，如果奢侈品的价格越高，则一部分消费群体便认为其价值也越高，因而越能刺激他们购买，这便符合“凡勃伦效应”。程丹、陈长彬（2014）选取广州和杭州等城市样本，实证研究了奢侈品消费偏好的影响因素，认为个人导向、参照群体导向和品牌导向都是影响奢侈品消费偏好的重要因素，从此结论也可以表明消费者对奢侈品的情感倾向是引起消费行为的重要动因。……