武金鑫

【摘 要】本文主要针对媒体抖音号进行讨论，并在了解媒体抖音号现状和特征的同时，对其发展策略进行研究，希望能够为相关领域的发展提供一定的参考和借鉴。

【关键词】媒体抖音号   现状   特征   发展策略

随着新媒体的快速发展，媒体平台数量不断增多，如快手、抖音等，这些媒体平台的发展对人们的生活、工作产生了巨大的影响，特别是抖音平台，在近些年中得到了快速发展，用户注册数量不断增多，影响范围也越来越广，俨然已经成为现代媒体发展的重要组成部分，因此，有必要针对媒体抖音号的发展进行深入的研究。

一、媒体抖音号的现状

自抖音平台推出以后，媒体抖音号数量始终都在稳步提升，且在近两年间得到迅猛发展。但就媒体抖音号的分布情况来看，其还存在发展不均衡的情况，也因此在民间出现了“南抖音、北快手”的说法。但随着抖音的发展，目前抖音的覆盖范围也在逐渐提升，粉丝数量超过一万的账号已高达30%，由此可见其影响力和运营能力。

与此同时，抖音账号活跃度相对较高，一些账号的播放量能达到上亿次乃至上百亿次，如人民日报、人民网及湖南娱乐等，可以说媒体抖音号已经成为主流媒体进行新闻播报以及舆论引导的重要途径。

二、媒体抖音号的特征

1.账号影响力受关注、播放及互动指数影响。对于媒体抖音号而言，其影响力的提升，往往会受到关注数量、播放数量以及互动数量的影响，而这些数据的提升，主要取决于视频内容的质量，只有高质量的视频内容，才能更好地吸引受众，提升受众对账号的关注程度，增强账号的影响力。

2.条均分享数、评论数及点赞数呈高度一致性。调查发现，排名较高的媒体抖音号都有条均分享数、评论数及点赞数高度一致的情况，而相比于分享数及评论数，点赞数的影响力更强，其直接体现了受众对账号内容的认可程度。

3.关注程度受级别影响。调查发现，不管是在发布与播放方面，还是在关注和互动方面，级别较高的媒体抖音号比如国家级媒体、省级媒体的账号都有较大的优势，而之所以会出现这种特征，主要是因为级别较高的媒体抖音号背后有更多的资源，如具有较高综合素质的人才资源、庞大的粉丝群体、优质原创内容以及丰富的一手资料等，而行政级别较低的媒体抖音号，受到诸多因素的影响，往往无法保证视频质量的稳定性与持续性，且很多账号经常会出现照搬或转发他人内容的情况，其粉丝群体相对较少，往往会受制于传播影响力。

4.受地域因素影响。调查发现，媒体抖音账号的发展还会受到地域因素的影响，例如，浙江和湖南两省的媒体抖音号非常活跃，浙江是阿里巴巴总部所在地，当地有非常浓厚的互联网文化，所以，浙江媒体人的融合转型及数字媒体化意识也相对较强。而湖南在电视节目方面具有较强的竞争力，由于其电视节目的社交性、娱乐性以及视觉性较强，所以其具有更强的传播力、影响力，也正因如此，浙江省和湖南省的媒体抖音账号数量更多，影响力也相对较大。

三、媒体抖音号的发展策略

虽然目前媒体抖音号的发展已经取得了一定的成果，包括人民日报、央视新闻以及新华社等主流媒体已经建立了较为成熟的内容发布与互动机制，其影响力也在不断提升，但从媒体抖音号发展的总体趋势来看，其依然处在初期的探索阶段，还需要结合实际，对相关发展策略进行研究与应用，如此才能在众多媒体账号中脱颖而出。

1.强化舆论引导力。要对新闻加强报道，对新闻的属性进行强化，即通过媒体抖音号对一些重大的突发性新闻进行跟进，对现场视频进行编制和发布，这样不仅能够強化舆论的引导力，还能及时澄清谣言，避免产生负面的社会影响。

例如，在新闻事件跟进的过程中，前方记者可以与后台编辑进行联动，由前方记者开展调查、采访工作，获取相关资料，后台编辑要密切关注社交媒体账号及政府网站，整理、发布最新消息。

2.视频内容应把握关键时间节点。对主流媒体而言，把握宣传的关键时间节点很重要，其实大部分热点新闻都具有一定的规律性，如一些法定节假日，包括劳动节、中秋节、国庆节以及春节等，还有就是一些与教育息息相关的节点，如高考季、开学季及毕业季等，媒体可以把握这些报道时机，投入骨干力量加强策划，筛选合适题材，推出有温度、有趣味的短视频专题，引发受众在情感上产生共鸣，这样可以有效提升作品的时效性，在提高作品质量的同时，增加账号的影响力。而在宣传策划期间，媒体可以利用抖音平台，进一步提升作品的传播范围。

3.视频内容“有趣”“有用”。媒体抖音号在发展过程中，要把握好“有趣”和“有用”的度，换言之，就是要在充分考虑视频内容视觉性和吸引力的同时，提升内容的实用性和服务性。因为，对媒体抖音账号而言，其发布的视频内容如果具有较强的趣味性和实用性，一方面可以吸引更多的用户关注，另一方面可以间接服务于受众的生产、生活，例如，结合突发新闻事件对相关知识进行科普，不仅可以帮助受众更好地了解新闻事实，还能有效提升受众的安全防护意识。如部分媒体抖音号会与医院合作，邀请专业的医护人员拍摄视频，通过角色扮演的方式，在30秒内教会大家如何通过科学的方法缓解颈椎病;又如部分新闻媒体针对假期频发的落水事件，制作相应的自救教程，通过视频让受众了解落水的自救步骤及错误做法，以此来提升受众假期出行的安全防护意识，利用这种方式，能够将媒体的正面引导作用充分发挥出来，且用户通过点赞收藏，还能与发布账号建立长久的互动关系，使账号影响力得到稳步提升。

四、结语

综上所述，媒体抖音号在近些年中得到了长足的发展，其覆盖范围、影响力不断提升，在一定程度上改变着人们的生活和工作，但媒体抖音号想要进一步发展，还需对自身当前的发展情况进行全面的分析与研究，结合实际情况以及自身媒体特点，科学制作短视频，不断提升作品质量，吸引更多的受众，在增强自身影响力的同时，推动现代媒体的快速发展。

（作者单位：山西广播电视台）

【参考文献】

[1]林功成， 张志安， 郑亦楠. 媒体抖音号的现状、特征和发展策略[J]. 新闻与写作， 2019， 417（03）：458-546.