2020上半年，空调整体市场零售量和零售额同比均出现大幅回落。整体市场零售额为921亿元，同比下降22.5%，零售量为2773万台，同比下降11.8%。线上市场零售额为417亿元，线上渗透率为45.3%。

新冠肺炎疫情让用户的健康意识大幅提升，健康消费趋势明显。2020上半年，具备健康、净化、高温杀菌、清洁、节能、除尘、加湿、高舍氧量等功能以及母婴、儿童细分用户类的空调产品热度逐渐上升。主力品牌纷纷在消费者的升级需求中寻找新契机，全行业产品升级加速。新风空调、机芯可拆洗空调、柔风空调、57℃高温杀菌空调逐渐成为焦点。

纵观2020上半年空调市场零售表现，受疫情影响，1-4月下滑明显，市场竞争激烈，价格下探，价格战再起;随着复工复产、经济社会生活的有序恢复，以及全国20多个省区市启动新一轮f肖费券投放，叠加五一假期，5月市场回暖明显，尤其体现在线下市场;春夏季节到来以及“618大促”带动空调市场进一步复苏，尤其是线上市场量额上升。

综合各方数据来看，空调市场的零售额前四个月均同比大幅下滑，2月和3月尤为明显。随着疫情控制逐渐向好，空调市场在5月出现v型反转，零售额出现2020年首个正增长。其中线上市场，5月和6月增幅均高于20%。618期间线上市场的大涨，带动了整个空调市场进一步复苏。

其中值得一提的是，直播带货成为重要引流方式，不论是明星直播还是品牌老板亲自带货，对于空调市场的回暖具有显著助力作用。格力电器董事长董明珠5月15日来到京东直播为格力开播带货，以7.03亿的成交额创下家电行业直播带货史上最高成交纪录。……