编者按：

近期，中国电子信息产业发展研究院发布了《2020上半年中国家电市场报告》（以下简称《报告》）。《报告》综合分析了我国上半年家电市场的市场容量、变化趋势和产品特点。本期特摘选2020上半年中国家电市场产品品类分析刊登如下，以飨读者。

受新冠肺炎疫情影响，2020上半年彩电行业雪上加霜，整体市场零售额为502亿元，同比下降20.44%，零售量为2007万台，同比下降93%。彩电市场线下消费受阻，彩电消费需求进一步向线上转移，加之电商直播带货模式走红拉动线上消费，彩电市场线上表现优于线下。线上市场零售额232亿元，线上渗透率46.2%，零售量占比在去年突破50%后，优势继续扩大，达到61%。

上半年，彩电市场的销售低开高走，在2月触摸到“地板”后，3月增幅开始转正，此后一路向上，在6月达到增长的峰值。

均价方面，上半年彩电市场仍然跳脱不出“跌跌不休”的主旋律，线上跌幅大于线下。根据中怡康推总数据，2020上半年线上均价为1897元同比下降11%，而线下同比均价3765元，同比仅下降2%。同时呈现出“尺寸越大降幅越大”的趋势，75英寸线上均价缩水41.7%，线下均价缩水29.4%。究其原因，失去第一季度销量的企业，在五一和618两个促销节点期间，通过直播、补贴等模式参与电商大促，以更低的价格来刺激消费者的购买需求。

分尺寸方面，上半年彩电市场大尺寸产品增长势头明显。以45英寸、55英寸、65英寸和75英寸四个标志性尺寸零售量占比来看，45英寸零售量占比仅为0.15%，同比下降260;而55英寸占比为2g%，同比增长27%;65英寸占比为1363%，同比增长30%;75英寸占比20%，同比增长240%。……