符华婷

摘 要：选题策划包括市场信息搜集整理、选题立体开发、作者队伍组织等，是图书出版工作中的“龙头环节”，是图书出版成功的前提，选题策划是否优秀直接关系到成书质量和市场销售量。本文主要对图书出版的选题策划进行了分析，以期能够为图书出版提供一些借鉴。

关键词：图书出版;选题策划;文化创意

中图分类号：G232.1 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）13-0-02

进入21世纪以来，随着互联网技术的不断发展，传统出版面临着日趋激烈的市场竞争，媒体行业中的新媒体业态快速发展，在日趋激烈的市场竞争中，传统媒体面临着极大的挑战，图书出版也不例外，出版活动的挑战越来越大，面临着终极读者的阅读习惯和需求。如何在激烈的市场中，占有一席之地成了图书出版亟需解决的首要问题。而图书出版是由多个生产环节组成的，如：选题策划、作者写作、编辑加工等。其中，选题策划决定着出版活动能否取得较好的经济效益和社会效益，是在整个图书出版流程中，前提和基础。本文主要对图书出版的选题策划进行了分析。

一、选题策划的重要性及特性

进入21世纪以来，图书出版行业的竞争日益激烈，选题策划成了出版工作的重中之重，如何提升选题的科学性、建立选题的权威性，成了选题策划亟需解决的首要问题。选题策划是图书出版的最初环节和最重要的环节，是每一本图书的“地基工程”。如今在信息化时代背景下，广大读者的需求呈现出多元化、快速化的特征，在获取资讯信息上，很多读者都通过网络和手机来完成，养成了不完整、断断续续的阅读模式，出版媒体不断融合发展，纸质图书出版面临着极大的挑战。因此，为了提升纸质图书的吸引力和图书质量，就不能盲目的出版和随意出版，应将图书的选题策划工作落实到位，打造出具有核心竞争力的图书产品，才能更好的适应市场。

选题策划具有自己的特性，不单单是选题凑合，而是从总体上参与精神文化传播、储存和积累，是精神产品生产设计蓝图，把握好社会文化信息的规划，是相互联系和影响的有机组合。一方面，选题策划的创新性，是图书出版成功的重要手段，出版单位应推出一些具有与创新性的选题，才能实现突破、具有实质性的飞跃，推出高效益、高质量的图书。在策划选题的时候，策划编辑应当借鉴其他人的成功案例上，在充分调查研究的基础上，以新理论、新方法、新思路、新知识等为选题，策划出具有价值性、先进性和新颖性的编辑成果;另一方面，选题策划具有应有预测性。预测性是对可能出现的经济效益和社会效益、市场的发展趋势和形式进行预测，在出版图书的时候，为了减少投入，获得最大效益，图书出版社根据现有图书选题出版随机现象，对直接或者间接效益进行分析;另外，选题策划具有时效性。为了在激烈的市场中占有一系之地，出版社应寻找市场需求和规律，通过开展市场调研把握出版时机，做好全面的工作。

二、图书出版做好选题策划的有效措施

（一）借助互联网技术，提高选题策划的效率

一方面，新时代中，信息技术瞬息万变，图书编辑人员要想做好选题策划工作，就应每天从海量信息中提出有价值的信息和咨询，并利用好这些信息，借助数字筛选技术，提升选题策划的效率。为了取得有价值的信息，图书编辑应充分利用网络资源、新媒体以及出版社现有的知识库，时刻掌握相关专业的热点话题，重视网络平台和自媒体的有价值的信息，通过相关的信息技术，实现针对性的选题策划。同时图书编辑应深入了解读者的实际需求和选题内容，不断提升选题策划的有效性，从而促进出版社健康可持续发展，确保获得最大的经济效益。另一方面，应利用互联网平台，启发选题策划的跳跃性思维。在出版之前，图书编辑应全面深入地调查市场行情，及时掌握市场需求，才能策划出好的选题。并且，大数据师弟啊中，图书编辑应对大量的互联网信息进行查阅和分析，触类旁通，激活自己的选题思维，实现思维转型。同时，在搜集、归纳、剖析和提炼海量信息时，图书编辑应根据自身特长和所在出版社的品牌优势，创造出新颖、独特的选题，不断创新和提升内容。另外，下选题策划过程中，图书编辑应融合多媒体形式，借助互联网，充分掌握社会大众心理，有效融合多个新媒体平台上不同方式传播，创新图书终端呈现方式，利用具有创意的时长效应和流量效应，为图书出版作出新的规划和发展方向，促使纸质图书的生命力焕发出新的活力。

（二）更新传统图书选题策划的理念和方式，开展高质量选题策划工作

選题策划是一项创造性活动，通过编辑的精准思考、分析，制定出计划之后，才能满足图书传的需求。为了避免过多地受传统选题策划理念的限制，图书编辑应积极更新策划理念，对选题策划进行全新的思考和定位，才能确保策划选题的科学性、可行性和可传播性。如：在策划时，为了确定合适的选题，编辑应根据读者的需求，从多个角度对选题采取发散式思维进行思考、审视。同时，在开展选题策划工作过程中，图书出版编辑应利用网站、微信、微博等交互性途径，在充分把握读者对选题看法的基础上，通过获取选题策划的灵感，在与读者进行互动交流中，不断提升选题策划工作的实效性。如：在微信公众号上，图书出版编辑应为读者创造交互的有效途径，推送关于选题策划相关的活动内容分，通过网络途径，积极与选题相关专家进行交流。并且为了确保选题后期落实的可行性，听取其对选题的专业看法。另外，在选题策划时，图书出版编辑应以读者阅读需求为出发点和落脚点的选题策划原则，应避免盲目跟风和操之过急，在加大选题论证工作力度的基础上，确保选题的有效性。如：编辑应花大量的时间和精力对选题的可行性等进行分析。

（三）不断增强创新意识，构建图书选题策划新模式

首先，如何创新选题策划。图书出版应通过市场调研等多种途径、在充分了解众多市场信息的基础上，分析预测图书市场，并对选题策划进行创新，确保选题不会重复。并且为了获得创意性选题，图书出版还应规避市场风险，具备配套的设计、营销和包装。因此，编辑如果让自己的选题策划蝴蝶成功，必须要对对作品的包装形式、选题生命周期和市场营销手段进行充分的考虑，不断增强创新意识，才能满足读者多元化的需求，才能促使选题策划获得成功。其次，在互联网技术不断发展的今天，图书出版范围有很大的拓展。因此，出版社应当打破网络出版和纸质出版的界限，采取新的采编流程，整合不同的媒体终端。为了满足不同读者群体的需要，编辑人员应整合图书出版内容，通过媒体制造出文化热点，以媒体联动的方式，找到最佳选题，增强图书选题策划的成功率。如：在从选题形态上，可以将一些畅销的网络图书转换为纸质图书出版;在内容整合上，可以将一些纸质图书的好选题转换为手机图书和网络图书等。另外，编辑人员应树立精品意识，依靠社会部门的密切配合，在充分发挥编辑专业特长的基础上，通过深入调查市场情况来策划精品图书。选题新颖性是种特色，同类选题的侧重点、角度都有所不同，因此，需要精心构思作品内容、精心物色作者、精美追求装帧设计，推陈出新，只有这样才能算是精品选题，才能赢得读者群体，树立良好的市场形象。

参考文献：

[1]罗小红.图书出版新闻化背景下的选题策划方法[J].新闻传播，2019（6）.

[2]钟瑾.出版融合背景下科普图书的选题策划[J].科技传播，2019（5）.