姜依延

摘 要：VR技术在新闻制作、传播中的渗入，使新闻传播进入了新的发展阶段。VR新闻为新闻传播和受众带来了新奇的形式与体验，但其本身的不成熟也极大地影响了VR技术在整个新闻传播领域中的发展。本文以新媒体时代新闻传播的VR化探索为分析对象，从新媒体时代影响新闻VR化发展的因素入手，分析如何提升VR新闻采编、传播、营销成效。

关键词：新媒体时代;VR新闻;传播

中图分类号：G210.7 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）13-000-03

麦克卢汉认为“媒介本身才是有真正意义的讯息”。自2014年开始，在技术革新、公众需要、政策要求等多重因素的促动下，媒体的文化内涵、传播渠道、传播技术等出现了新的改变。新媒体时代的来临，更是为媒介的融合、新闻传播思维的重构、VR新闻表现形式与技术的创新等奠定了良好的基础。事实上，新闻领域每次技术的革新，都会带来新闻呈现方式的变革，而VR新闻的出现，不仅扩展了新闻学外延，更是重构了新闻传播的组织架构与生态环境。

一、新媒体时代新闻VR化发展的影响因素

（一）VR技术不成熟，新闻内涵挖掘浅

新闻领域中VR技术的引入和拓展应用尚处在起步阶段，虽然VR技术的出现为传播者带来了诸多的传播与互动便利，但是VR技术相对忽视分析新闻事件、新闻事件中主要人物的客观问题，却是传统成熟的新闻制作难以弥补的。当前，VR新闻虽然得到了传媒界的关注，但是其在VR技术方面存在的瓶颈，客观存在的人才短缺问题同样很难在短期时间内得到解决。由此，VR新闻在制作、传播、营销中自然受制于VR技术，难以应用在所有的的新闻报道中。VR新闻需要以用户视角为出发点，将新闻采编、摄影、传播、营销人员的角色转为用户角色，调整第三人称新闻叙事方式为第一人称叙事方式，然而VR新闻的实践呈现方式却显示出VR新闻的采、编、传远没有达到以上水平。

部分媒体在新闻传播的过程中，偏重吸引受众或者炫技而忽视对新闻话题的深入挖掘，因过度凸显沉浸式观看体验，难以为受众带来更具有社会价值的专业报道、新闻信息，这难免会造成新闻资源的浪费。比如VR新闻报道《无家可归者》再现了战争场面的真实与残酷，受众在观看的过程中，能切实体验到炸弹爆炸和子弹射击的杀伤力，但是此新闻的深层内涵却没有同步被挖掘出来，受众只能对事件本身的杀伤力、伤害力有所了解，受制知识层次、专业水平等却很难自行领悟到报道背后的新闻价值。

（二）制作成本高，传播预期目标难以保证

VR新闻所依赖的VR技术存在交互性，而交互性本身是可人工干预的。此设定与新闻报道本身的客观性、真实性要求是冲突的。VR技术本身是以游戏体验为研究出发点，VR技术在新闻领域中的运用，会因为新闻与游戏对VR技术使用要求的差异性而为新闻制作带来诸多技术难题。VR新闻制作成本高，选题有限是不争的事实。依赖于VR技术支撑的VR新闻，其选材只能是视觉冲击力强且画面感极强的新闻，但是新闻进行VR化耗时较久，常态下VR新闻制作最低几周，最长甚至达到几个月。VR新闻制作生产过程长，很难以大規模创作，且不适合应用在所有的新闻门类中。如动态新闻及非常抽象化的如经济报道，就不适合使用VR新闻模式。目前VR新闻只能用于娱乐、新闻纪实、相关解释性新闻、体育现场或者赛事等新闻报道中。

VR新闻传播中，受众有可能按照自己的兴趣来选择异于VR新闻主题策划者所侧重的内容。众所周知，受众接受信息量越大，其对新闻内容的理解出现的失误、缺失越难以把控。VR新闻制作中新闻制作者会使用全景摄影机的拍摄方式360°展示镜头前的所有信息，如此，制作成本高、周期长的VR新闻在其提供的虚拟新闻环境中，很难统一地引导不同年龄阶段、不同性别、不同知识层面的受众，因此其传播预期期待很难得到保证。

二、新媒体时代新闻传播VR化成效提升建议

（一）明确VR新闻传播定位，深度解读用户思维

哈罗德·伊尼斯指出，“传播手段的现代化发展既带来更为逼真的效果，也导致更大的虚幻由此产生。”回顾新闻传播的发展史，我们不难看到新闻传播与科技革命关联密切，纸媒时代与印刷术的发展相呼应和，电视广播与电子技术相伴相生。VR技术的发展的确能打破新闻文字、图像化的呈现定式，但是其在带来前所未有的现场立体体验感的同时，也需要新闻记者、节目策划人、编辑等正视新闻传播VR化与以往新闻传播的差异，重新审视VR技术与新闻传播融合时，对新闻编撰定位、呈现方式的新要求，即VR技术带来的并非是真正的真实场景，而是虽然逼真但本质是虚拟的。

VR新闻传播同样需要以“一切以用户为中心”为基础原则，新闻媒体人在设计VR新闻主题，采编、传播、运营之前，应该深度解读用户思维，了解他们在情感、文化、服务、VR新闻产品等方面的多元化、个性化的需求。虽然用户思维被视为互联网时代的主导思维模式，但是新闻媒体人也不能被受众“牵着鼻子走”，一个成熟的VR新闻编辑对用户思维的解读和运用不只是运用在突出现场、推送消息方面，还在于增强体验、设置互动、达成共识与对话方面。因此，VR新闻编辑要了解用户思维和意图，明确VR新闻传播定位，找到用户痛点，在传播中完成与受众的情感沟通。VR新闻编辑在具体内容的设计中可使用明了简洁的语言引导或提示受众进入新闻现场，借助有料、新鲜、容易吸引受众兴趣的问题来鼓励受众参与新闻场景互动。

如果新闻媒体人不能为受众明确VR新闻的定位、传播侧重点，受众很容易迷失在VR技术所呈现的虚拟现实中。由此，新闻媒体人在研究如何在新闻传播中最大化运用VR技术优势的同时，还需要考虑如何摆脱VR技术带来的光环，以新闻传播为主，避免VR技术技术陷阱。如有效融合用户参与、意图和新闻情境，突出用户主体意识，在用户导向下，从思维模式层面引导受众关注新闻主题，增加受众的思考深度和广度。这也是VR新闻编辑抓VR技术带来的机遇，借助VR技术使新闻传播更为专业化、技术化、便捷化而不是虚拟化的责任要求。

（二）深挖新闻价值，发展叙事新闻

英国《卫报》的数据新闻编辑Simon Roger曾提出，“新闻不能只依赖于可视化效果或者图形、文字，而是应该使用最好的方式来叙事。可视化效果、图形、文字等只是叙事的讲述方式。”按照新闻传播的有效性诉求反观新闻发展史，真正能得到受众关注和追踪的往往是具有话题性、延展性、趣味性的新闻，此类新闻在兼顾记录时间、事件的同时，其报道的话题还存在与其俱进性、民生性、叙事性的特征。

由此，在VR技术与新闻传播融合的过程中，新闻传播者、制作者需要调整角色意识，按照第一人称向第三人称转化的方式，按照接受者的身份来重构新闻场景、建构新闻叙事模型，调整新闻呈现的方式，如打破物与人之间的情感限制，以新闻叙事为基础，利用大数据优势，多形式、多维度、多角度的凸显新闻主题。从深挖新闻价值的角度考虑，建议记者、编辑等深入研究受众在360°全景镜头呈现新闻模式下的新闻体验和新闻信息获取需求，在顾及受众参与性、交互感的前提下，调整新闻叙事方式。比如，如何在VR视频没有边框的情况下，掌控CR拍摄特征，如何在不改变新闻制作现实性和真实性的基础上，保证叙述内容侧重主题，而不是难以圈定或者引导受众观测焦点，任由受众按照自己喜好选择观测对象，干扰新闻叙事节奏、重点等。

由于VR叙事型新闻更便于发挥VR技术的效能，新闻制作者在重视用户体验度的前提下，可精心选择叙述的重点、侧重点，从用户体验所需层面入手选择叙事和镜头呈现的角度。传统新闻采编、传播、经营是相分离的，但是VR新闻却需要整合新闻经营、传播和采编功能，如此，新闻编辑不能仅承担信息组织者和发布者的角色，还要承担新闻的传播者、营销者、设計者、策划者、用户体验度追踪者的角色。用户体验式的传播方式与新闻个性化的营销、传播、采编方式将是VR叙事型新闻未来的发展方向，所以，新闻制作者在进行VR新闻内容生产、创新、包装、传播、流通的良性循环时，还要以深挖新闻价值和发展叙事新闻的新闻为先导。

（三）设立多元开放交流平台，衍生体验式营销机制

VR新闻与传统新闻采编、传播、营销之间最大的区别不仅在于VR技术，还在于VR新闻整合思维更为开放化，其更为侧重受众与新闻采编、营销、传播人员的互动。按照此要求，VR新闻编辑需要打破以往的工作思维桎梏，按照开放交流的理念，在VR新闻设计、传播、营销中应用整合的思维。如按照受众在场感和观看体验，巧妙整合VR新闻主题与其体验式营销、传播的要点，可借助互动交流按钮等载入新闻中部分品牌、产品的信息，便于用户及时搜索查询，使用户在观看VR新闻的过程中，拓展视野和知识面，甚至达成其购买的意愿等。VR新闻对受众互动性的关注，可衍生出VR新闻的体验式营销模式，虽然目前并无较为成熟的商业模式能匹配VR新闻，但是在VR新闻整合新闻采编、传播、经营的过程中，伴随用户对新闻体验式传播满意度的提升，VR新闻很有可能走向“VR新闻+体验式营销”之路。

此种发展趋势下，VR新闻采编、传播、经营等人员可按照跨界合作的模式打造统一的可跨界传播、可多元开放的交流平台，并借助此平台来推广VR新闻及衍生产品。随着新媒体时代的发展，信息传播不再是新闻制作团队的特权，VR新闻制作需要产品设计师、软件开发人员、新闻编辑、动画制作师、摄影记者、文字记者等群策群力。为提升VR新闻及体验式营销产品的传播、营销成效，各媒体部门可按照跨界合作的方式，打破相关部门在专业、院系、学科、领域等方面的壁垒，为VR新闻采编、传播、营销等探索多方位、多元化模式。

三、新媒体时代新闻传播VR化有序发展的辅助条件

（一）强化职业培养针对性，培养跨界复合型人才

VR技术发展并不成熟，这是客观事实。这意味在VR新闻构建的过程中，从记者到编辑，从新闻主题策划再到后期剪辑等，不仅要以VR技术现有发展水平为标准，按照新闻传播VR化的当前趋势及要求来提升自身的专业能力、水平、技术、素质，还需要按照VR技术可持续发展的方式，实时关注VR技术研发消息，沿着VR技术发展脉络、趋势，具有可持续性的提升自身的岗位适配性，以新闻传播的“VR+”为主题，持续地、阶段性强化自身的职业后培训，使自己成为新媒体时代新闻传播VR化有序发展所需的复合型人才。

当然，为保障VR新闻传播专业人才的可持续性，我国高校在培养新闻传播类人才时，也需要考虑将VR技术与新闻传播的融合及两者的可持续发展趋势等，纳入到当前教改、人才针对性的培养过程中。一方面，可改编现有教学内容，增加VR新闻传播的主题，按照理论联系实践的教学研究方式，研究目前、未来VR新闻传播的趋势，所需的人才，人才任职的标准，并以此为基础反哺教学改革，提升新闻传播类人才编撰、拍摄、传播VR新闻的技能。另一方面，可相关专业可从一专多能的培养模式中脱离出来，融合市场营销、计算机科学、广告传播、新闻教育、公共关系等学科为一体，按照复合型人才的培养要求，培养能摸清VR新闻走向和核心技能，可研判新闻未来发展方向的跨学科、跨界型复合型人才，用以保障VR新闻传播的有效性。

（二）强化VR新闻传播监督，完善新闻传播生态

当前新媒体时代的来临，使新闻传播活动摆脱了传统单一的媒介形态，VR技术与新闻传播的融合更是打破了传统监管部门对新闻生产方式的以往认知。但是VR在新闻传播活动中的融入，是否会侵犯当事人隐私及国家利益？此点，目前尚未有明确的答案。这对我国新闻监管部门而言，无疑是全新的挑战。由此，建议新闻监管部门需要重新定义和探讨VR新闻，重新调整监管体制和监管方式，尽量弥补新闻立法滞后及规范不力等带来的弊端。

为适应VR新闻及新媒体传播要求，新闻媒体人就必须构建全新的媒介传播生态环境与空间关系，如按照VR新闻的呈现、传播要求，重组受众与媒体、受众与受众、受众与新闻产品之间的关系，VR新闻在当前传播和未来传播中所需的不仅仅是简单的传播路径或渠道，而是需要传播者与信息接受者将VR新闻传播视为虚拟空间与现实空间融合的纽带，VR新闻所创造的虚拟空间需要按照现实空间进行精准投放，受众和媒体对现实空间的营造结果自然会影响到VR技术所塑造的虚拟行文空间。因此，VR新闻为保持自身的健康发展与顺利传播，不仅需要平衡传播自己的各个媒介的空间变量与关系，还需要持续不断的按照VR技术、VR新闻的动态发展对摄影、导演、编剧、后期制作乃至受众等提出与传统新闻传播、信息接收截然不同的要求。以便VR新闻随着新闻领域内VR技术的不断成熟，能促动新闻传播出现创造性的、结构性的迁移。

参考文献：

[1]王岚，项凡.VR+新闻传播教育的时代探索[J].传媒，2019（24）.

[2]何雨宸，杨华.VR新闻在新闻传播领域的发展及特征分析[J].传播力研究， 2019（34）.

[3]叶珂.“沉浸式新闻”传播模型和VR新闻结构模型初探[J].传媒评论， 2019（10）.

[4]张钊瑜.VR新闻对新闻传播业态的重塑与反思[J].新媒体研究，2019（6）.