齐曦 谭腾飞

摘  要：全媒体时代，传统媒体面临着转型升级和融合发展的现实需求。而品牌活动能够全面塑造媒体品牌形象，有效提升媒体核心竞争力，从而拓展媒体生存发展空间，实现传统媒体品牌影响力的提升。传统媒体可从深化“四全媒体”建设进程，全面把握跨界融合趋势;多元升级重塑商业模式，聚焦品牌战略效果评测;完善媒体品牌创新机制，强化多元人才支撑体系;兼顾国际国内两个视角，坚守媒体担当和社会责任等角度入手，深入贯通品牌活动与品牌影响力之间的内在逻辑。

关键词：四全媒体;品牌影响力;媒体社会责任;品牌创新机制

中图分类号：K825.42 文献标识码：A

1 传统媒体品牌活动与品牌影响力

1.1 传统媒体品牌活动与品牌影响力的内涵

传统媒体是相较于近年来在数字技术和网络技术影响下快速发展的网络媒体而言，主要包括广播、电视、报纸、杂志等形式。其依托實物载体实现信息传播、舆论监督、娱乐服务等功能，自身具备强大的内容生产能力、先进的传播理念、完整的产品生产流程和较为稳定的受众群体。但同时也因时空局限、发展惯性牵制而呈现出传播流程较长，覆盖范围有限，时效性、互动性不足，拓展空间缺乏等特点。

传统媒体的品牌活动是基于媒体定位并依托媒体平台、运用媒体资源组织开展的具有代表性、影响力的社会活动。品牌活动既是传统媒体内容生产的重要来源，也是传统媒体得以维系受众粘性的有效举措，更重要的是，在当前我国传媒市场竞争日趋白热化的背景下，品牌活动更能够全面塑造媒体品牌形象、有效提升媒体核心竞争力，并通过产业链条的延伸极大地拓展传统媒体的生存空间[1]。……