喻荣 彭晶 宗林

摘  要：本文首先提出文创产品设计的成功应注重对品牌识别符号元素的巧妙应用的观点，接着剖析了在“对头”文创产品设计中巧妙使用了五种品牌识别符号。指出只有应用好品牌识别符号的五个元素，方能达成销售的目的。

关键词：楚纹样;文创产品设计;品牌识别符号

中图分类号：TB472 文献标识码：A

现阶段文创产品市场竞争日益白热化，各品牌商为了扩大文创产品的销售，在文创产品的品牌设计上下了很多功夫，但由于关注的细节方向不对，往往事倍功半。究其原因，成功的文创产品品牌设计离不开对文创产品包装中品牌识别符号元素的巧妙应用[1]。在文创产品设计中品牌识别符号主要是指的标志、图形、吉祥物、色彩、形态等符号[2]，都是为传达产品信息而设计的。这些符号不仅承担有识别事物的意义，而且富有一定的审美意味和促销意向。

1 巧妙应用品牌识别符号中的标志符号

品牌识别符号包括主要内容为标志、标准字和标准色的主要设计要素，这些能够形成文创产品的独特形象，其中品牌标志符号是其特色设计的核心要素。在文创产品包装设计中，巧妙应用品牌符号可以使消费者消费既以物质形态存在的文创产品，同时也消费无形的精神形态的品牌价值。

“对头”为楚纹样文创系列产品，标志造型设计理念直观清晰。标志设计整体是一个圆形，最外围是楚国青铜的纹饰[3]，青铜纹饰是最具代表中国传统文化的纹样[4]。……