郑红卫

随着互联网技术在各行各业的渗透，体育行业掀起了视频体育的热潮，但目前学界相关的研究聚焦于体育赛事和体育节目方面，从产业角度审视、辨析视频体育这一概念仍未受到相关研究者的重视。本文将对视频体育产业概念进行界定，并以概念为核心进行阐述分析，进一步丰富该领域的研究，同时为视频体育的发展做出一定的贡献。

近年来，互联网+的概念不断融入其他业态，使各行各业发生了翻天覆地的变化。在此背景下，网络视频飞速发展，各大长短视频平台及直播平台成为了新型流量黑洞，而体育运动作为长期以来具有高度竞技性与娱乐性的项目，同样吸引着广泛的关注。互联网逐渐融入体育业态中，形成了视频体育产业，实现了体育相关的信息资源更便利广泛的传播。视频体育一方面使得体育相关信息资源传播方式更加多元化，另一方面也降低了人们观看体育赛事、了解体育信息的时间精力成本。因此，在互联网大背景下，视频体育对于体育产业的发展至关重要，我们有必要厘清相关概念，明确其属性特征，推动我国视频体育产业的快速发展。

1 视频体育的概念

学界目前对视频体育还没有形成明确的界定，各学者对于视频体育的理解不甚相同。有学者从两者结合的角度解析视频体育的概念，认为是视频与体育的结合，最终以一定的载体对体育相关信息进行呈现。相较于将视频体育界定为传统意义上的电视体育，该定义更能反映视频与体育两者的互动关系。而在互联网背景下，也有学者将视频体育的呈现形式，网络体育视频作为视频体育的定义。

笔者认为，清晰描述是凭体育的概念需要首先回顾视频体育出现的背景。随着互联网的不断发展以及社会经济的进步，人们对于娱乐的要求越来越高，甚至有专家提出了“娱乐至死”的时代特征。细化到视频领域，人们已经不再满足于传统电视媒体的视频传播方式。传统视频传播形式属于单向传播，主要传播载体为电视，人们在固定时间点收看自己喜欢的视频内容。而在互联网背景下，相较于传统的信息传播形式，人们更加喜欢具有互动、点播、回看等多种功能的视频传播形式。同时，视频内容、风格也更加多元化，传播载体也不再局限于电视，而是各类网站、电脑客户端与手机APP等网络形式。

多样化、即时性视频传播形式也为视频体育带来了发展的契机，各类体育赛事、体育知识通过新型传播渠道，最终传达到受众。整体过程包括体育赛事等信息源的产生以及视频等载体转播，在此过程中融入互联网，使得体育信息能够顺应消费者的需求，更容易获取。视频体育能够满足消费者对于体育信息获取的需求，因此也是一种生产要素。综上，笔者认为视频体育是结合互联网传播媒介与视频音频等形式的体育信息源的业态。

2 视频体育产业相关概念

2.1视频、电视与网络视频

视频是基于视觉暂留效果，每秒变化超过24帧的连续画面。传统体育视频为电视形式，传播方式以单向传播为主，信息源为电视台统一制作并进行传播，受众只能在特定时间接收相关的体育信息，因而电视是受众接收体育信息的唯一信息源。而互联网背景下，网络视频具有很强的交互性，用户既是信息的消费者，也是信息的传播者与生产者，该形式赋予了互联网融合各类业态的能力。体育视频在互联网环境下，用户能够通过点播、评论、转发等功能消费体育信息，体育视频通过更多元化的形式全方位满足受众需求。

2.2电视体育与视频体育

电视体育与视频体育的相同点在于视频，两者皆以视频的方式对体育赛事，新闻等信息进行传播。传统电视体育以电视为体育信息的传播载体，电视台向受众进行清晰的体育视频，内容规格大同小异。然而，互联网+各类业态的出现打破了这一局面。网络逐渐融入体育信息的传播过程，为视频与体育的结合提供了更便利的媒介渠道与更广阔的传播空间，是的，视频体育呈现出网络信息的短平快等特点。视频，体育作为互联网加体育的新型业态，其在物理层面体现为受众接受信息的手持设备，如手机、平板电脑等，业务层面则体现为各类体育信息源。

2.3体育产业

体育具有很强的竞技性与娱乐性的特征，能够引发广大受众的参与，体育类的话题也是人们经常关注的话题。这些特性赋予了体育很强的经济性，使得从事体育产品与内容生产的企业能够快速的发展，形成体育产业。体育产业是能够满足人们观看体育赛事等需求的组织与部门的集合。视频作为体育产业中消费较多的内容，在互联网时代能够为受众提供精彩纷呈的体育信息，是消费者十分喜闻乐见的形式，体育视频能做到随时随地观看，极大的便利了消费者获取体育信息。总体而言视频体育产业是以视频内容呈现体育信息资源，并进行市场化运作的产业形式，是体育产业中不可或缺的一部分，

3 视频体育产业属性与功能

3.1文化传播

互联网信息传播中，用户与平台用户之间的频繁交互使得“圈子”、“亚文化”等文化形态凸显。体育作为公众话题，在强交互式的网络环境中，不仅能够引发众多受众参与，更重要的是其形成的文化精神能够带给人们精神层面的满足。例如我国的中华龙舟赛事，便是体育精神与中国传统文化的融合。视频体育平台为体育运动、赛事或体育品牌提供了高粘性的粉丝群体，同时也形成了体育相关的亚文化话题，如耐克的体育精神已经不仅仅是一个营销概念，而是许多青少年的人生信条，相关广告片在微博，微信公众号等交流平台热度极高。另一方面，从一些赛事视频的混合剪辑等用户二次创作内容中，也能窥探到视频体育产业在文化传播中所起到的作用。

3.2政治经济

视频体育的主要内容为体育赛事的直播与转播，以及各类体育节目，属于精神产品。受众在消费体育视频内容时，不仅是获取相关体育信息，同时还会潜移默化地受到体育内容中精神和内涵的影响，进而与其已有价值观相互影响融合，实现视频体育在思想意识形态上的作用。传统电视体育中，赛事资源的掌控权十分集中，无法较好的体现体育产业的经济性。而视频体育产业降低了生产消费门槛，相关内容能够成为体育赛事与品牌的利润来源，使得视频体育产业既能通过意识形态的输出达成社会效益，又能实现良好的经济效益。

4 结语

综上所述，视频体育产业为整合体育信息资源，通过市场化运作，借助互联网媒介进行传播的产业。视频体育产业具有较强的经济性，同时也具备文化传播、意识形态等功能，在人们物质精神生活日益丰满的今天，为人们提供了更加便利、多彩的体育信息服务，呈现出了无限的发展可能。

（作者單位：金华职业技术学院）