摘要：随着社会科技的快速发展，信息传播方式不断创新，传播途径更加多样化，新媒体在人们日常生活中的使用频率不断提高，逐渐被受众接受。为了促进传统广播媒体的发展，拓宽信息传播渠道，必须让传统广播媒体与新媒体实现资源共享及有效融合。本文对传统广播媒体与新媒体融合的发展情况进行研究，分析两者融合的必要性，并提出相应的融合策略。

关键词：广播媒体；新媒体；媒介融合

中图分类号：G220.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）16-0243-02

随着信息技术的飞速发展，传统广播媒体也得到了创新，衍生出了微信、公众号、博客等新媒体。这些新媒体依靠互联网传播信息，信息的传播途径更多，传播速度更快，更容易被广大群众所接受。新媒体的出现，使传统广播媒体受到了巨大的冲击。在新媒体背景下，传统广播媒体要在市场竞争中占据一席之地，立于不败之地，必然要和新媒体实现资源共享、有效融合，这也是未来媒体发展的趋势。

一、传统媒体与新媒体的发展现状

（一）传统媒体存在不足，亟须改变

随着新媒体的出现，传统媒体的生存空间越来越狭小，生存和发展面临巨大的威胁。新媒体依靠网络传播，信息传播速度快，而且传播信息内容多种多样，趣味性十足，更容易赢得受众的喜爱，被受众接受，因此对传统媒体造成了极大冲击。无论是电视新闻收视率、广播收听率，还是报纸的订阅量都一度下滑。而传统媒体自身的不足也是重要影响因素之一。……