摘要：新媒体的迅速崛起和发展，对传统纸媒构成了巨大的冲击和挑战。冷静客观地分析自身的优势与劣势，寻求与新媒体的融合，构建多媒体立体化的新闻业态，已成为纸媒转型发展的必由之路。面对挑战，纸媒应该迎接新媒介技术带来的机遇，从新闻原创内容、打造新媒体平台和技术赋能3个角度，不断改变传统媒体的固有思维模式，顺应时代变化，推动新旧媒体加速融合发展，最终实现自我突破。

关键词：内容；技术；纸媒；策略

中图分类号：G212.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）20-0241-02

一、纸媒10年的困局与机遇

近年来，关于传统报纸将很快退出历史舞台的言论不绝于耳。报纸广告收入断崖式下滑、发行量急剧萎缩、采编人才流严失重、越来越多的纸媒宣布停刊休刊或缩减出版周期……所有这一切似乎都为那些持有“报纸必死论”观点的人们提供了有力的佐证。

2008年开始，中国报业进入转折期[1]，之后在发行、经营、人才等各方面都遇到了发展瓶颈。笔者根据各种资料不完全统计，自2009年3月4日《中国足球报》宣布停刊到2019年底，10年间，全国“关、停、关、转”的纸媒达130家之多。10年来，“断崖式下滑”的标签每每被贴在报业经营的身上，2019年传统纸媒市场规模占比继续缩减，报刊业占比从2018年的2.04%下降至2019年的1.43%[2]。

互联网媒体的迅速发展不断挤压纸媒的生存空间，传统媒体不停地在探索转型之路，不停地在问“纸媒的未来在哪里”。

然而，时间来到2020年，报纸及其运作的新媒体平台依然是众多读者获取第一手、权威新闻资讯的重要来源，新媒体全面取代传统报纸似乎并非像某些人预言的那样“指日可待”。

报纸曾是人们了解时事、接收信息的主要途径之一，拥有良好的公信力和权威性，影响力不容小觑。报纸高品质的内容和高品位的格调曾被人们津津乐道。然而，随着信息技术的迅猛发展和互联网尤其是移动互联网的快速普及，纸质报纸所固有的一些如传播模式单一、信息承载量有限、时效性不强、交流互动功能不足、生产成本高等劣势日益凸显。2020年，受新冠肺炎疫情影响，一些住宅小区实行封闭管理，导致部分报刊积压在小区门口，无法投递到读者手中。这一看似平常的小事让传统媒体人愈加清晰地感受到了报纸这一介质的局限性。

令人欣慰的是，媒介技术的不断迭代升级，在给纸媒带来困境的同时也带来了发展机遇。对于纸媒来说，网络与技术赋能时代来临，人工智能、短视频、区块链、5G、VR等新技术与形式为新闻信息的多模态传播提供了新的技术支撑，并由此成为纸媒转型发展的新的增长点。

顺应时代的变化，不少纸媒积极探索转型路径，已经通过注册官方微博和微信公众号、出版电子报、创建网站、大力发展APP客户端、成立融媒中心开发音视频新闻产品等多种方式，构建起多样化、立体化的传播方式，使单一媒体的竞争力转型升级为多媒体共同的竞争力。

以深圳报业集团为例。面对新媒体形态和传播技术的更新迭代，深圳报业集团加快了推进融合发展、转型发展、创新发展战略，已形成“纸媒+网站+客户端+官微+自媒体+政务新媒体运营+户外广告”的融媒体矩阵，用户量持续增长。

为了鼓励采编人员创作更多更好的融媒体作品，深圳报业集团新闻奖增设了媒体融合奖项，分设短视频新闻、移动视频专题、移动直播、新媒体创意互动和融合创新等评选项目，将能否综合运用图片、文字、音视频、Flash等多媒体手段从事新闻报道活动作为重要评选标准。这一正向良性激励机制的实施，加快了深圳报业集团媒体融合发展的步伐，直接促成了《默克尔的“深圳时间”》《戏精女护士》《深圳美女学霸录制全英文抗疫演讲》等一批精品和爆品的横空出世。

二、内容与技术双驱动的纸媒立体化发展策略

富有创意的内容依然是整合传播中不可或缺的能量之源[3]。只有在内容优质的前提下，技术才能成为“有源之水”。同时，新的媒介技术的特点是“融合”“互动”“智能”。基于这样的技术特点，传统媒体可以将内容产品赋予更具吸引力的外壳，利用多种传播渠道，打造立体化传播方阵。拥抱新媒体，走媒体融合之路。传统报纸可以尝试从以下3个方面寻求突破：

（一）坚持原创作品输出，打造核心竞争力

电视诞生之初，曾有人预言报纸会被电视取代。事实是，在电视出现后，报纸迎来了自己的黄金时代，成为受众最多、普及性最广和影响力最大的一种媒体。中国报业也在20世纪八九十年代到21世纪前十年，凭借高质量、有深度的报道和精美有冲击力的版面，辉煌数十载。

传统报纸拥有一支训练有素的新闻采编团队，在内容策划、信息采集、资源、品牌等方面有深厚的沉淀，其发布新闻的权威性已经在公众中形成了公信力。目前，纸媒的原创内容仍然是其新媒体平台所发布信息的重要来源。甚至一些外部媒体平台也会大量转载纸媒的这些原创内容。新浪网总编辑陈彤就曾透露：新浪每年给报纸的付费，是一个天文数字。

原创新闻作品的生产和传播始终是报纸的核心竞争力。无论媒介传播形式、媒体形态如何变化，权威、真实、客观的新闻信息永远是社会发展不可或缺的东西，具有很高的价值。普利策奖评委会主席迈克·普莱德就曾在接受采访时指出，最好的新闻报道，无论在哪种平台上传播，都会是最后的赢家。

（二）借助新媒体平台，拓宽信息传播渠道

传统报纸上的新闻需要经过选题策划、采访、编辑、排版、印刷等一系列环节，生产流程相对烦琐，发布周期长。相信在纸媒夜班岗位上工作过的编辑应该有过类似的“尴尬”经历：熬夜坚守到最后一刻，一心想为读者奉上突发事件的最新进展；然而第二天一觉醒来，发现数字早已更新，“剧情”早已反转，而且部分读者已经通过网络获知事件的最新进展。

新媒体平台的搭建，最大限度地弥补了纸媒传播时效性上的缺陷，使即时发布新闻成为可能。目前，国内一些报业集团借助其搭建的新媒体平台，已經实现实时滚动发布资讯，充分发挥了新媒体传播速度快、传播范围广的优势。

媒体融合绝不是简单地通过复制、粘贴的方式将报纸上的内容转载到新媒体平台上，而是从内容到形式的深度融合，需要相关采编人员充分、娴熟地使用图文、视频、音频、直播、VR、H5、动漫等各种新闻表达方式，制作更有感染力的新闻作品。

例如，深圳报业集团旗下英文日报Shenzhen Daily曾于2020年6月1日在本地版刊发了一篇文章，对12名小朋友受邀到坝光自然学校“探访”潮间带生物进行了报道，并配发了一张图片。6月5日，Shenzhen Daily在其微信公众号和APP客户端同步推出一个长达14分钟的视频，题目是《守护深圳山与海，献礼世界环境日》，对同一个生态教育主题进行了形式不同的报道。两相对比，可视化的呈现形式毫无悬念地更加“吸睛”，内容的表达更加生动和形象。视频中出现的用无人机高空俯视拍摄的坝光自然学校的全景画面尤其令人震撼，非常有冲击力。

与传统媒体相比，新媒体具有超强的交互性，信息接收者能够发表评论、点赞转发信息、参与交流讨论，并由此获得即时互动的良好体验。新媒体平台也能够通过与受众的交流互动，第一时间把握读者的观点和看法，发现更具吸引力的新闻点，并随时调整新闻报道的内容和方向。借助算法和大数据为核心的互联网技术，新媒体平台可以通过对受众留下的“数字脚印”进行多维度分析，把握不同细分领域受众的个性化需求，精准分发和推送受众感兴趣的新聞资讯，帮助受众在海量的信息中筛选出他们最需要的有价值的内容。

（三）以先进技术为支撑，实现内容多元化呈现

“纵观传媒发展实践史，科技是最为根本的驱动力”[4]，没有印刷术就没有报刊书籍，没有录音录像技术就没有广播电视。同样，新媒体与网络、数字、通信技术相伴而生，又与大数据、云计算、网络移动技术相伴而长。伴随着科技的发展，新的媒体形态将更加多样和灵活。5G和互联网相关技术的成熟，将极大提升和优化现有的媒介形态，有效激活有巨大潜力的新媒介，进而催生出新的新闻生产方式。媒体人应时刻保持对新媒体核心技术发展的敏感性，着力培养自身的互联网思维，以先进技术为支撑，不断推动媒体深度融合发展。

融媒体平台的建设是一项十分复杂的系统工程。采编团队能够方便自如地实现对文字、图片、语音和视频等多符号的驾驭，一键式便捷地将生成的新闻资讯分发到自有平台和微信、微博、头条等公众平台，背后一定有一个强大的技术团队在“保驾护航”。数字新媒体时代，新闻内容的生产更加依赖于多媒体技术。

在不远的未来，选题策划靠算法而不是总编辑的决断，可能成为一种常态；AI取代记者完成部分稿件的编写也已不再是只能在科幻电影里见到的场景。我国的媒体已陆续开始研究使用人工智能技术进行新闻写作。未来如何将大量采编人员从简单枯燥的工作中解放出来，投入更有创造性的工作中去，将是媒体必须面对的一个新课题。

三、结语

新媒体对传统纸媒的冲击，是挑战，更是机遇。传统纸媒在坚持输出原创性优质新闻产品的同时，要善于借助新媒体平台，运用先进的数字技术，不断推进新旧媒体深度融合发展，在颠覆性变革中实现华丽转身。

参考文献：

[1] 唐绪军，崔保国.中国报业四十年的改革发展之路[M]//中国出版年鉴（2019）.北京：《中国出版年鉴》杂志社有限公司，2019：83.

[2] 2020年中国传媒产业市场现状及发展趋势分析：政策+技术推动产业加速融合发展[EB/OL].前瞻产业研究院，https：//bg.qianzhan.com/trends/ detail/506/200730-4466b5ab.html，2020-07-30.

[3] 刘建平.浅谈技术、数据和内容合力驱动下的传播变革[J].新闻研究导刊，2017（11）：107.

[4] 郭全中.技术驱动与5G时代的传媒业新机遇[J].城市党报研究，2019（12）：14-16.

作者简介：康威（1969—），女，辽宁沈阳人，硕士，编辑，研究方向：融媒体发展。