摘 要：随着新媒体的迅猛发展，媒体之间的竞争已进入白热化状态。在这种环境下，打造“爆款”产品成为新媒体行业竞争的关键。手机互联时代，技术引领、“内容为王”，打造“爆款”就要不断创新，坚持“内容为王”，紧扣热点话题，抢抓时效，第一时间发声。

关键词：亳州晚报新媒体；“爆款”产品；创新；热点；时效

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）05-0252-02

近年来，新媒体的演化主要掩映于网络变幻中，传统媒体的崩解和坚守，在融合发展中重塑再生。微信公众号的爆炸性增长、H5等互动微作品的快速扩散……新媒体的发展使本就竞争激烈的媒体行业愈加硝烟弥漫。互联网时代，如何制作精品、打造“爆款”，成为新媒体人共同面对的时代课题。

通过分析近年来新媒体“爆款”产品的生产、传播等方面特征，笔者发現，要坚持注重创新、“内容为王”、蹭准热点、抢抓实效，打造传播广、点击量高、口碑好的融媒体“爆款”便有了可能。

一、注重创新

传统媒体注重策划，对于新媒体而言，策划更加重要，同时，策划也是打造“爆款”的起点。强调创新、鼓励创意，这是笔者所在的亳州晚报社新媒体发展部一直秉承的良好传统。

亳州晚报社新媒体发展部每周都会召开一次头脑风暴会，会上，每个人会针对下一步工作提出建议和想法，遇到好的创意，大家便集思广益。尤其是在一些重大新闻报道节点来临前，首先是选题征集、投票，最终选出最具特点的选题，围绕重点选题，各抒己见，在多轮的头脑风暴后，从众多想法里挑出最好的创意。

例如，2019年10月1日是中华人民共和国成立70周年，笔者所在的新媒体发展部提前两个月就开始内部策划创意征集，最后启动“礼赞七十年，跑动新亳州”大型酷跑活动。活动的相关方案在亳州晚报“两微一端”、亳州发布“两微”上发布后，很快成为全城热议的话题，当日各平台的综合点击量就超过10万。活动启动后，掀起全城参与的热潮，大家一边跑起来，一边“晒”出来，活动刷屏朋友圈、引爆舆论。各类稿件、视频等在亳州晚报“两微一端”平台上累计阅读量突破100万。

创意固然重要，但正能量也是新媒体意识形态的生命力所在。“礼赞七十年，跑动新亳州”大型酷跑活动之所以成为“爆款”，就是因为它传播了正能量，获得了广大市民的认同，才会获得“疯狂点赞”和“热烈转发”。这就是新媒体正能量产品的影响力，也是新媒体意识形态传播途径创新的重要着力点。

二、内容为王

打造新媒体传播“爆款”，也不能为了创新而创新，抓住了形式而丢掉了内容，优质内容永远是媒体的“硬通货”和“稀缺品”。新媒体信息鱼龙混杂，但优质的正能量信息仍然是每一个人都愿意传播的，这也是党媒应当传播的。

笔者认为，坚持“内容为王”，需要在两个方面下功夫。首先，坚持正确的舆论导向；其次，提升内容品质，努力推出有思想、有温度，能打动读者的作品。

近年来，笔者所在的新媒体发展部依托亳州晚报平台，在进行报道策划、产品制作时，始终牢记坚持正确的舆论导向，坚持生产有社会责任感和价值引领作用的传播产品，让主流声音传得开、传得广、传得更深入。

《“花样文章”扮靓美丽家乡》《一首散文诗唤起游子归乡情》等这些带着满满正能量的稿件，在亳州晚报“两微一端”推出后，不仅瞬间被网友广泛转发，而且被人民日报、新华社等微信公众号放在头条位置转载，进一步提升了亳州的影响力和美誉度。

每一下点击的背后都是读者的关注和支持，这就意味着要想激发读者的点击欲望，就要有吸引读者的内容。如何抓住读者的心？这不仅要清楚读者是谁、喜欢看什么，还要明白自己的优势在哪，能够提供哪些吸引读者的内容。

手机互联时代，信息高速更替，为了最大限度地满足读者的阅读需求，亳州晚报“两微一端”不断创新内容，将直播、图文、短视频、H5动画等多模式的传播方式作为舆论引导的重要手段，增强了新闻的故事性、趣味性，深受网民欢迎。因此，主流媒体必须坚持“内容为王”，以内容优势赢得竞争优势。

三、蹭准热点

现象级传播现象绝非横空出世，而是契合了此前舆论背景的铺垫、舆论节点的推动。都说新媒体运营要蹭热点，但蹭热点不是为蹭而蹭，其中最重要的前提是要找准热点与自身职责、定位的契合之处。

亳州是千年古都，而因亳州的“亳”字与“毫”字一笔之差，经常被人误读成“毫”州。2018年5月，又有媒体报道亳州时，错把“亳州”读成“毫州”，引发很多亳州网友关注和不满。为家乡正名，亳州晚报新媒体发展部两位记者创作说唱作品《这里是亳州》，对亳州的历史文化、城市魅力等进行了介绍，作品风格轻松活泼，内容朗朗上口。该作品被亳州晚报微信公众号推出后，立刻刷爆朋友圈，点击量几个小时便突破10万，被网友称赞为亳州“神曲”。

由此可以看出，每一个刷屏的“爆款”产品，都在某种层面上迎合了当下的社会情绪和舆论热点。

通俗的“蹭热点”，就是什么新闻话题最火热就写什么内容，利用网民的猎奇心理。但是蹭热点也是一门技术活，不是随随便便地将热点嵌入标题就可以了，新媒体人要正确地蹭热点，发现热点，找准热点，还得有敏感的互联网思维，才能蹭准热点。

网络信息化时代，各类消息五花八门，真真假假。如何分辨这些消息的真假，如何辨别哪些内容是热点？一是快狠准。快速发现热点，找准热点，选择比较刁的角度。二是“意见领袖”。用犀利的语言，找到人们难以启齿的弱点或者诉求，成为特立独行的“意见领袖”。三是思维培养。媒体人一定要培养自己的新媒体思维，而且要有逆向思维能力，不能人云亦云。

四、抢抓时效

什么是新闻？陆定一同志提出：新闻，就是新近发生事实的报道。[1]清华大学教授刘建明说：新闻是对新近或正在发生发现的，对公众有知悉意义的事实的报道。[2]

新聞强调的是“新”，新媒体更要求“新”。时效性是新闻的生命，新媒体传播更是将这个特点展现到了极致。如何让新闻最新鲜，笔者认为应该从以下几个方面下功夫：

（一）重大新闻、突发事件进行网络直播

新媒体的兴起，使传统媒体报道重大事件、突发事件的缺陷得到了弥补，新媒体也逐渐成为公众获知重大新闻事件的首要渠道，其中一个重要体现就是直播。直播可以随时发布现场实况，直播可以增加互动，直播可以多视角完整地传播新闻事件。2019年12月1日，商合杭高铁北段通车，这也意味着亳州将彻底告别没有高铁的历史。这件事对亳州人而言意义重大。亳州晚报新闻客户端“亳州头条”全程直播当天通车盛况，关注的速度和热度超乎预料，观看人数达几十万人次。

（二）提升新闻工作者的职业修养和新闻敏感性

“天下武功，唯快不破”，这正是新媒体引以为豪的“绝技”。全媒体时代的新闻记者，不仅要有新闻采访的专业态度及职业责任感，更要有对新闻消息的敏锐捕捉能力。另外，要提升记者与编辑之间的沟通效率，从而提高发稿速度。

2020年初，一场突如其来的新冠肺炎疫情发生，面对疫情，亳州晚报“两微一端”实时发声传播权威，第一时间跟进报道，正面引导。《刚刚！亳州首例治愈患者出院了！》《最新通知！亳州中小学下周一全面“开学”！（附详细课程表）》等一篇篇首发、抢发稿件瞬间成为朋友圈“爆款”热点，而这样的稿件出炉离不开记者的“新闻嗅觉”，也离不开记者与编辑之间的高效沟通配合。

五、结语

移动互联时代，媒体融合步伐越来越快，打造“爆款”产品成为竞争的关键。这就要求新媒体产品始终重创意、讲内容、抓热点、抢时效，只有这样，“爆款”才有可能出现。作为地市级党报，亳州晚报社在强化新型主流媒体建设方面进行了很多有益的探索，坚持尊重和遵循新闻传播规律、新兴媒体发展规律、新闻舆论传播规律和网络传播规律，通过渠道、平台、端口等方面的建设和创新，确保播发新闻的平台越来越广、融合越来越深入。相信通过上述方法和举措，一个个“爆款”产品将有助于提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

参考文献：

[1] 芮必峰.简明中外新闻事业史[M].合肥工业大学出版社，2008：144.

[2] 李良荣.新闻学概论[M].上海：复旦大学出版社，2011：39.

作者简介：丁静（1986—），女，安徽亳州人，本科，中级职称，研究方向：新媒体采编报道。