平婧

摘要：随着网络时代的到来和智能设备的广泛普及，为新媒体发展带来了良好的机遇，对传统媒体发展带来了严峻的挑战，推动传统媒体与新媒体的融合发展已经成为传媒行业的主要发展方向。本文通过对互联网对传媒行业发展的重要作用进行详细阐述，对当前传统媒体的发展中存在的问题进行深入分析，探讨科学的融合发展策略，推动传媒产业健康发展，充分发挥各自优势，为社会发展提供有效支持。

关键词：互联网时代;传统媒体;新媒体;融合发展

一、引言

随着网络技术的发展，新媒体得到快速发展，各种信息咨询能够通过网络途径进行高效的传递和共享，社会中的个体已经不再只是信息的接受者，同时也是信息的发布者和传播者，为传媒行业带来了很大的变化，对传统媒体造成严重的冲击，推动两种传媒形式的有效融合是推动传媒行业发展的重要动力。

二、互联网时代及其对媒体融合发展的重要意义

互联网时代的到来对传媒行业高速发展起到有效的推动作用，信息技术的运用对新媒体发展提供有效的基础，实现了信息数据的高效传递，但是在实际的传媒行业的发展过程中，传统媒体和新媒体都存在着许多问题和不足，推动两者的融合发展已经成为传媒行业的重要战略规划。网络技术的发展为推动传媒形式的变革提供有效的条件，使得传统媒体的地位受到严重的威胁，有效推动传统媒体的改革发展。同时先进技术的运用为媒体融合发展提供了有效的途径，能够充分发挥技术优势，推动融合工作的高效开展，为社会发展提供有效的舆论支持，为中国特色社会主义建设提供良好的舆论环境。[1]

三、互联网时代传统媒体的发展现状分析

传统媒体作为传媒行业的重要组成，在相当长的时间内，作为主流媒体，对社会发展起到积极作用。到那时随着时代的发展，网络时代的到来对传统媒体带来了严重的冲击，传统的传媒模式已经不能适应社会发展的需求，人们能够通过网络途径进行信息的高效接受，使得传统媒体的生存空间急剧缩小。[2]同时新媒体技术的发展对传统媒体造成了严重的威胁，使得网络环境已经成为信息的主要传播渠道，使得传统媒体的发展环境受到严重的影响，推动媒体融合发展已经成为媒体行业的主要发展方向。但是在融合发展过程中存在着许多问题，传统媒体在专业性和资源方面的优势无法得到有效的发挥，不能充分借助新媒体的传播和技术优势，实现传播效果的有效提升，使得传媒内容缺乏有效的深度，不利于融合效果的提升。[3]

四、互联网时代传统媒体和新媒体融合发展的有效路径

（一）优化融合发展思路

融合发展是推动传媒行业健康发展的重要途经，对推动传统媒体的科学转型起到积极作用，推动融合发展模式的科学建设已经成为政府管理部门和传媒行业的重要任务。要积极转变传统出媒体发展思路，充分结合网络时代环境，加强对融合发展思路的探索，充分适应传媒行业发展需求，推动融合效果的提升，充分发挥各种传媒形式的优势，实现资源和发展模式的高效互补，推动传媒行业健康发展。同时要提升融合发展意识，充分结合市场环境变化，对融合发展进行统筹规划，实现资源的高效整合和科学配置，制定针对性的融合发展策略，提升融合工作的科学性，为融合发展提供有效的条件。[4]

（二）加大支持和投入力度

媒体融合发展是提升传统媒体竞争力，优化新媒体发展基础的重要途径，融合发展模式的高效建设，需要政府职能部门充分发挥领导作用，充分结合市场发展需求，加大对融合工作的投入和支持力度，为媒体融合提供基础保障。媒体融合发展涉及到媒体行业的各个环节，需要对传统媒体模式进行科学的优化，借助新媒体技术为传统媒体运行机制进行科学调整，提升发展动力，同时要为新媒体发展提供有效的资源和管理支持，推动新媒体的规范性发展。这就要求管理部门要加大政策力度，充分结合媒体发展资源，对媒体工作进行科学的规范，加大资金投入，优化信息基础设施配置，为媒体融合提供有效的条件。同时要加强对技术研发的投入力度，积极引进先进技术，对传媒技术进行科学创新，推动媒体融合创新发展。

（三）建设完善的管理机制

融合发展的高效开展对媒体发展模式带来了很大的变化，传统的管理机制已经不能适应融合发展需求，需要建设完善的融合发展管理体系，对融合工作进行科学的规范，保证融合发展能够充分适应社会发展需求，提升融合发展成效。特别是网络的不断普及，使得传统的监管模式已经不能实现对传媒行业的全面覆盖，为提升融合发展的规范性，提升媒体产品质量，要加强对融合发展的监管力度，合理运用信息技术手段，对不同的媒体形式进行全面监控，净化舆论环境，为融合发展提供有效的条件。

（四）加强网络平台建设

网络环境是媒体融合发展的重要基础，要充分发挥网络优势，充分整合传统媒体和新媒体的优势资源，建设完善的网络平台，推动融合效果的提升。要对传媒行业进行有效的整合，对媒体运行流程进行科学优化，实现管理平台对融合发展过程的全面覆盖，提升媒体工作的科学性，充分发挥新媒体优势，有效拓宽传统媒体的推广氛围，推动融合工作的高效开展。同时网络平台的建设为媒体产品的推广提供了广阔的平台，有效拓宽宣传推广平台，实现对传统节目的高效推广，有效提升传统媒体的吸引力，营造积极的舆论氛围。

（五）加强人才队伍建设

媒体融合工作的高效推进对人才的需求不断提升，信息技术的运用对需要专业技术人员为信息设备的运行和融合平台的建设提供有效的技术保障。同时网络环境的复杂变化，对节目制作环节提出了更高的要求，需要及时把握和提取社会热点资讯，提升节目吸引力。这就要求管理部门要加强人才队伍建设，积极引进优秀的技术和管理人才，推动融合工作高效开展。同时要加强对工作人员的培训教育，推动复合型人才的培养，使其能够借助信息技术手段实现工作效果的提升，为融合发展提供有效的人才基础。同时要加强思想教育，引导传媒行业工作人员对融合发展形成正确的认识，结合自身岗位工作实际，提升主动意识，对先进技术和管理思想进行主动学习，推动融合发展效果的提升。

（六）创新融合发展模式

融合发展模式建设是推动传媒产业科学发展的重要基础，对传媒产品进行科学优化是推动融合效果的重要基础，通过经济效益的提升对融合发展形成有效的带动作用。要积极创新融合发展模式，积极开拓传媒产业发展新领域，将互联网+发展思想进行科学融入，结合自身优势资源，优化产业结构，减少成本投入，推动市场竞争力的提升。同时要加强线上线下的高效互动，有效扩大受众群体，拓宽传播范围，提升融合发展动力，推动传媒行业科学发展。要充分发挥传统媒体的资源和专业优势，对新媒体内容进行科学优化和升级，并借助网络优势实现对优质媒体内容的广泛传播，提升舆论影响力。

五、结语

傳统媒体和新媒体的融合发展是媒体行业的主要发展方向，网络时代的到来为融合发展提供了有效的条件，传媒行业要充分认识到融合发展的重要作用，对优势资源进行高效整合，实现两种传媒模式间的高效互补，推动融合发展的高效落实。

参考文献：

[1]王崇正. "互联网+"的新媒体与传统媒体融合发展研究[J]. 电视技术， 2019， 43（18）：34-35.

[2]房惠玲. 互联网时代下传统媒体与新媒体的融合发展之路[J]. 记者观察， 2019（2）：22-23.

[3]梁欣欣. 浅析"互联网+"背景下传统媒体和新媒体融合发展[J]. 记者观察（上半月）， 2020（12）：9-9.

[4]房惠玲. 互联网时代下传统媒体与新媒体的融合发展之路[J]. 记者观察：中， 2019（6）：12-12.