徐曼莉 王馨

摘要：在媒体融合发展的环境下，传统广播如何把媒体触角延伸到受众有需求的地方，创造更多价值，吸引更多受众。在聚合多屏和大数据时代下，不断丰富媒体内容，坚持内容为王，使传统广播成为全媒体的新广播。

关键词：广播电台;融媒体时代;内容为王;多屏互动;丰富媒体内容

广播电台是建立在一座城市上空的电波。電台的性格，是一座城市性格的缩影，这两者需要高度融合。比如：我们听北京的媒体，它的性格特点是关心实事，声音端正大气;听上海媒体，你会发现它的调性是快速的、时尚的、表达上海观点的，全球视野可能在上海不仅仅是一句话，更是融入到日常的新闻、笑话当中;听江浙一带媒体，整个频道包装、节目、内容都是软性的，吴侬软语;听重庆、四川一带的媒体，我们真的可以听出火锅味道;听广东的媒体，又会发现它的金钱观，用广东话和大家聊股票、期货、外汇、黄金交易。来到深圳这座移民城市，地域性广东话明显减少，普通话节目占主流，轻松的氛围下，也在和大家聊财经、讲段子、聊生活。那我们立足的是青岛，我们城市的性格是怎样的？我们本地化的融入是不是全方位的，可能是要思考的问题。

一、媒体性格与城市性格

青岛，这是一座拥有热心人的城市，是一座关心身边事、身边人的美丽海滨城市，青岛交通广播公益品牌“红飘带”，“爱心在延续”，“星星的孩子”以及“897公益基金”等等。这是城市性格的一部分也是青岛交通广播定位的一部分，在此基础上，交通广播要引领的是什么？……