贾瑞平

摘 要：在商业广告的设计过程中，各种图形元素的组合运用使得广告设计画面更加生动形象，而广告的色彩设计可以给人带来更强的视觉冲击，从而使得广告的宣传效果更好。色彩对于消费者的消费心理有一定的影响，在商业媒体广告设计过程中应该加强色彩设计的研究。本文对广告设计的色彩设计原则和要点进行分析和探讨，旨在提高商业广告的设计水平。

关键词：商业广告  色彩设计  要点

中图分类号：F713.8 文献标识码：A

广告设计是对产品进行宣传的重要过程，是现在很多商家进行营销的一个必要元素，在商业媒体广告的设计过程中，需要对很多设计元素进行有效地利用，比如对色彩、线条、文字等，都应该积极地加以利用，使其构成一幅完整的画面。色彩是激发人们情绪的重要元素，也是提升人的情感体验的源动力，因此在商业媒体广告设计过程中，色彩在人的情感体验的过程中地位不断提高。色彩营销是商业营销的一种全新的营销理念，很多商家会借助广告设计上的色彩因素，激发消费者的购买欲望，从而达到营销目的，而将色彩应用在实际的营销过程中，主要体现在各种媒体广告上。

1 商业媒体广告色彩设计的原则

产品的营销离不开广告，广告设计又包括很多方面，首先在进行广告设计之前要做好相应的准备工作，要了解商品的属性，形成商业广告设计中的大致思路。其次，商业媒体广告的设计阶段主要是设计的构思和设计方案的确定，其中包括很多环节，比如设计图案元素的选择、设计颜色的运用、广告字体的选择等，这些元素组合在一起形成了一个完整的商业媒体的广告。……