龚芳菲

摘要：综艺节目是不同于电视连续剧以展现完整的故事为主要形式的电视节目形式。长期以来，综艺节目都在中国电视节目中占有很大的比重，且有很多的受众，并且形成了以青少年为主的观众结构。我国的电视综艺节目众多，随着视频剪辑技术的成熟和播放手段的多样化，更种各样的综艺节目层出不穷，泥沙俱下。根据不同的时代发展特征和观众的需求，综艺节目需要不断的进行创新。本文在总结电视综艺节目特点以及分析目前综艺节目中所存在的问题，提出综艺节目进行创新发展的途径。

关键词： 综艺节目; 现状; 创新途径; 意义

一、综艺节目区别与其他节目形式的特点

综艺节目是不同于电视连续剧和新闻联播等节目形式的电视节目，因此，也形成了与其他电视节目相比，独特的特征与优势。首先，相比与电视连续剧来说，它不具有较强的连续性，使得观众可以随时开始，不会觉得缺乏连续性。这一特征十分符合当代人们时间零散化的特征。另外，我国综艺节目有较多种类，比如真人秀节目，科技文化普及节目等，相比于新闻联播来说，综艺节目具有明显的娱乐化和非官方化的特征，比如，通过邀请嘉宾以真人互动的形式，制造一些看点，包括游戏、比赛、挑战等形式，从而起到吸引兴趣的作用。

二、目前我国众多综艺节目发展的现状及问题

我国目前的综艺节目发展呈现出由慢到快的变化特点，尤其是近期以来，综艺节目如如雨后春笋般出现。数量虽多，但也暴露出一些问题。

其一，为了盈利而过于迎合大众的口味，随波逐流。电视节目作为一种文化产品，其主要目的是为了盈利，主要是通过提供大众所需要的、喜闻乐见的产品来提高收视率。反观如今社会中的综艺节目，一旦出现一个受观众追捧且有市场的节目，便很快会有一批类似的节目出现，比如社会中出现的选秀节目热，闯关节目热等。

其二，完全娱乐化，节目核心优势定位错误——以偶像人物作为节目的核心优势，而非节目本身的文化意蕴。根据有关数据显示，有80%的观众认为对一个综艺节目的兴趣是因为其中的嘉宾。这从侧面显示出综艺节目本身没有什么核心竞争力，看点完全来源于偶像的力量。这样一档依靠偶像的综艺节目又怎么会有长远的发展，黄金收视率也只是暂时的现象而已，而之所以会出现这样的情况也与节目制作商浅短的目光、只追求利益化的心态有关。

其三，所有综艺节目表现出的一个共同问题就是观众群体单一。有些严肃、文化类的综艺节目只有中老年人这一个观众群体，而对于选秀、竞赛、挑战一类节目，中老年人则不会关注。这就导致了综艺节目没有固定的、长久的受众，总会发生观众的流动现象。究其原因，则主要是对节目内容呈现方式没有找到一个可以为各个年龄段都接受的平衡点，这也是为什么国内综艺节目很少有品牌效应，而是以数量取胜的原因。

三、电视综艺节目进行创新的措施

目前综艺节目中存在的问题对整个综艺行业发展的阻力也许还不甚明显，但长久下去，必将成为综艺做大、做强的最大障碍，因此，综艺节目必须根据最新的时代特征和要求进行创新。

其一，加強内容创新，从整体上调整综艺节目的组织结构，增加文化教育类节目，减少偶像娱乐类节目。电视节目作为大众文化的一种流行形式，其传播的内容直接影响的观众的审美观、价值观，而单纯的以流量偶像来获得观众的观看率，于制作者来说，在短期内获得较大的收益，但这种空、大、虚的综艺节目对民众的价值、思想养成无明显的促进意义，而纯粹获得思想上一时的愉悦感。

为改变这种状况，各综艺节目制作人应该加强节目内容的核心竞争力，通过杰出、与众不同的内容取胜，不断完善内容中的文化因素，情感因素，打造有情有蕴的综艺节目。如央视由董卿带领不同行业的杰出人物共同打造的情感与文化并存的综艺节目《朗读者》，通过文学、朗诵、光与影的多重配合，真切传递出与每期节目相关的情感与文化意蕴，带给观众至深的印象，这是符合主流价值观，也是对综艺节目的一次有益且成功尝试。

其二，创新模式与形式，改变传统的仅有电视播出的形式，进行台网互动。根据2019年中国互联网络信息中心发布的《第43次中国互联网络发展状况统计报告》中的数据显示，“截止2018年12月，我国网民规模达到8.29亿，互联网普及率为59.6%，其中手机网民规模达到8.17亿，通过手机接入互联网比例高达98.6%。”由此可见，我国民众观看视频的主要媒介已经发生了变化，而综艺节目如果还只是局限于电视这一种形式，会成为其发展的最大障碍。所以，除了在内容上进行创新外，形式上的创新也必不可少。紧跟民众的步伐，通过台网互动的模式，不取消原有模式，而在其基础上为增加其受众提供可能。另一方面，利用各种流媒体途径进行节目的宣传，如各种通过短视频软件截取精彩片段进行推送，并在短视频下嵌入视频链接，为观众营造良好的视频寻找的途径。

其三，在节目的基础上建立和完善自己的产业链，增强品牌意识，加强品牌的培育与壮大。将节目的影响由线上扩展至线下，如综艺节目进社区、进校园、进景区等，不只局限于室内录音棚，通过线上线下的联动，加入与普通民众的互动，扩大知名度的同时，使节目更加富有人情味，贴近生活。同时发展由节目衍生出来的相关产品，通过产品作为节目品牌培育的对象，建立完整的品牌产业链，实现了综艺节目产业的可持续发展。

不仅内容上要创新，形式上也要创新，要敢于突破原有的经营模式，大胆进行尝试，不断地为行业发展注入源源不断的动力。只有这样，才能成为人民大众喜闻乐见的大众文化形式，保持长久的再生力与活力。

四、综艺节目进行创新的意义

首先，综艺节目的创新能够增加节目中的文化因素，如前段时间在节目中兴起的汉字热、国学热等节目，经过创新后的节目以观众喜闻乐见的方式增加民众对传统文化的关注，客观上传承和发展了优秀的传统文化，为传统文化发展注入新的活力。一定程度上增强了民众的文化自觉与自信，加深民族文化认同感与归属感，培养家国情怀，增强凝聚力的同时，也促进了我国早日实现文化强国的建成。

其次，综艺节目的创新紧贴时代发展潮流与特点，尽最大限度贴合国家提出的新的要求与策略。成为国家服务人民、发展人民、影响人民的有效媒介，用节目所传达的正确的世界观、人生观、价值观影响和引导人们的生活和意识。

五、结语

新时代、新背景下，各个行业都在根据时代特征进行改革与创新，以寻求在瞬息万变是科技时代中存有一席之地，电视综艺节目更要就其所出现的问题进行创新与完善，保证可以为民众提供适时的、满意的节目文化，同时也谋求自身的源源不断的发展动力。

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