代艳

摘要：2020年突然而至的“新冠肺炎”疫情，全国人民“抗疫”宅家引发新一轮“宅经济”，带来了我国在线消费市场的变化。在线消费市场由传统的在线购物消费模式扩展到娱乐文体教育等综合性的在线直播等模式。就目前全球“抗疫”形势分析，未来新冠疫情可能会处于较长时间的常态化抗疫状态，在线消费市场也会不断延展发展边界，使得“宅经济”能够在我国当前双循环新格局背景下更好的拉动我国消费，进一步促进我国经济增长。

关键词：新冠肺炎;在线消费;市场分析

1.引言

2020年春节被突如其来的新冠疫情打乱，禁足宅家的疫情防控使得春节期间的走亲访友、购物消费、旅游等停滞，人们生活、工作、消費模式均面临了新的变化。在疫情背景下，不断推陈出新的在线消费模式，正深刻改变着我们的消费习惯、生活方式和工作方式。

“宅经济”本质上是以互联网为消费介质和现代生活方式、方式转变而兴起的“新国民运动”。疫情带来的在线消费市场升级，不仅源于国家主席指出的要抓住产业数字化、数字产业化，推进科技创新，寻找发展新动能;也有国家发改委提出的新型基础设施包括信息基础设施、融合基础设施、创新基础设施支持，进一步推动了宅经济的发展;同时商务部出台《关于统筹推进商务系统消费促进重点工作的指导意见》，提出要加快零售创新转型，鼓励零售企业数字化发展，打造沉浸式、体验式消费，促进消费新业态、新模式、新场景普及应用。……