金中

9521亿元。端午3天小长假，中国银联交易金额9521亿元，与五一假期的前3天相比增长了4.7%;与清明小长假3天相比增长了9.2%。

4880.9万人次。文化和旅游部6月27日发布信息显示：端午三天假期全国旅游市场总体运行平稳有序，累计接待国内游客4880.9万人次，累计实现国内旅游收入122.8亿元。

七成。携程发布的《2020端午旅游市场大数据报告》显示，端午小长假，旅客国内出行的搜索需求和机票预订需求已恢复至去年同期的七成。

促销合力   政府与市场共发力

今年上半年的三个小长假，均处于我国疫情防控常态化阶段，各地政府及市场主体共同发力，促进消费回暖。

一是形式多样政府与市场共同发力。政府与市场的共同发力，有力地促进了消费回暖。中国银联从4月份开始启动“重振引擎”助商惠民计划，是响应政府刺激经济复苏号召推出的全国性公益活动，旨在集结支付行业力量，促进商户复工复产，刺激线下消费恢复。计划提出以来，中国银联陆续在全国发放消费券，支持有序复工复产;向小微商户和企业提供手续费专项补贴和“无接触”支付受理激励计划，帮助商户渡过难关;开展线上112项公用事业缴费，1000多個停车场、1600余座加油站“无接触”支付立减优惠，倡导“少一分接触，多一分平安”;在地铁、公交等公共交通出行场景开展出行补贴，支持畅通城市复工复产“微循环”。

二是消费券叠加端午假期。在消费券和各种文化活动的带动下，与商家大力促销相结合，从而掀起了消费热潮，有效释放了消费增长潜力。地方政府出台各种消费支持政策，积极营造消费氛围，同时绝大多数商家都在千方百计地抓住端午假期商机，积极推出各种促销活动，带旺消费情绪，进一步活跃市场，扩大了节日的销售规模。

三是消费者节庆消费更趋理性。时间安排更有计划性，特别是在旅游方面，预约出游和自驾游表现最为突出。出于疫情防控的考虑，很多消费者都是在预约的前提下安排出游活动，为了保证出行安全，不少家庭都选择了自驾游出行。加上全国各地服务消费基本全面放开，很多服务消费在模式上不断创新，更好地满足了人们的体验要求。

线上线下合力   品牌效应显现

在线下市场回暖明显的局势下，线上线下的融合模式成为零售行业争夺流量首选，直播带货、“宅经济”、社群电商等消费新业态、新模式对促进消费作用明显，特别是消费形态向线上转移加快，网络销售持续增多。

比如，本次端午小长假中国银联湖南分公司就与湖南省妇联展开“出手吧，姐姐！”湖南妇联系统“七一”扶贫大直播，通过“直播+电商+扶贫”的模式，全省51万妇联人共同行动，助力湖南扶贫产品销售和品牌升级，向建党99周年献礼，为消费扶贫添柴加薪，提振消费市场。

文旅合力   融合效应显现

在今年端午小长假前，文化和旅游部再次强调，要继续坚持“限量、预约、错峰”原则，推进常态化疫情防控和景区的开放管理，旅游景区接待游客量继续按照不超过最大承载量的30%来执行。文化和旅游部大数据中心发布的《端午节节日综合分析报告》显示，安全出游、预约出游、理性消费成为端午节假期旅游消费的新趋势。

短途旅游增长较为明显。端午假期，人们为了更好地利用3天假期消费窗口，千方百计地挖掘周边深游资源。因此，近郊游和一日游增长较为明显。

本地亲子游稳居“C位”。在疫情影响下，本地周边游仍然稳居“C位”，周边游、本省游是端午出游主力，而其中，无论是酒店还是景区数据，亲子游都是市场消费主力。根据携程门票大数据，上海迪士尼度假区、海豚湾水上乐园、东方明珠、上海野生动物园、上海玛雅海滩水公园、珠海长隆海洋王国、上海海昌海洋公园、秦始皇兵马俑博物馆等成为人气前20名。其中，携程为长隆直播，累计带货GMV（成交总额）超过1.1亿元。端午假期最后一天，“携程BOSS直播周末场”在上海海昌海洋公园探店直播，单场GMV也突破了900万元。

特色合力   人气效应显现

特色旅游国风盛行。今年端午，因疫情原因，境内游占据出游市场90%以上份额，由于是传统节日，本次小长假境内游凸显民族特色，更多民俗活动、新玩法正在丰富、提升周边游品质。其中，粽子作为端午必备传统美食，今年的销量持续走高，其中端午前预约的国风消费订单中排行榜前三名的分别是汉服体验馆、古风摄影写真、传统手工坊。而出游目的地中，根据预约数据显示，古村古镇游是今年端午小长假进行短期出游度假的潮流聚集地。

夜间“三部曲”。夜游、夜市、夜演“三部曲”不仅成为今年端午假期间的特色，更是为夏日旅游打开了良好端口。《2020年端午节旅游消费预测报告》显示，今年端午节期间，全国日均夜间消费额比2020年5月最后一个周末的日均消费额增长11%。上海、深圳、成都、广州、重庆、杭州、西安、南京、苏州、东莞位列端午节期间全国夜间消费热门城市前十名。其中，上海围绕“夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读”等主题，陆续推出180余项特色活动。

而为夜间经济中小微商户提供支付助力上，中国银联与手机厂商共同推出的手机POS可谓“神器”。手机POS严格依照中国人民银行的相关标准，经过银联安全认证，通过相关专业机构（BCTC等）安全检测，能够支持NFC“碰一碰”支付、大额线上支付、银行卡、二维码、刷脸支付等目前市面上主流的支付方式，同时赋能手机银行、手机钱包，实现多功能收付一体化，所包含的收付款场景包括路边摊、菜场、杂货店等小微商户的生活消费场景，为提振消费的夜间经济注入了新的活力。

责任编辑：钟立群