摘要：2018年，苹果成为美国第一家市值过万亿的上市公司。自1976年公司成立以来，苹果一直本着创新的理念，开发了许多引领潮流和引起时代变革的产品。

从全触摸屏的iPhone面世以来，或多或少的受到一些质疑。前期由于不支持3G，以及缺失重要功能等硬伤导致前期的销量不佳。在修复了这些技术问题后，iPhone凭借其过硬的质量和新颖实用的功能，迅速打响了名声，销量也一路高歌猛进。一直到现在，许多的手机品牌还在或多或少的模仿iPhone的外壳设计、页面设计等等。由此可见iPhone的受欢迎程度。

关键词：iPhone;品牌管理;软件功能

一、品牌管理现状

（一）品牌传播

1.品牌定位

（1）多元化

iPhone身上无处不体现着“多元化”的特点。苹果公司在推出iPhone系列之前，已经开发出iPod.Macintosh Portable等产品。而iPhone正是各种产品的一个融合体。iPhonc可以当作一个音乐播放器，一个视频播放器，也可以当作一个便携的移动网络终端。正是iPhone这样多元化产品的出现，推动时代的进步，使我们迎来了移动互联网的时代。促使手机成为了最主要的上网设备。iPhone重新定义了手机的作用，使其功能更加的多元化。

（2）个性化

在推出iPhone系列之前，苹果公司己经通过iPod系列赢得关注度。而iPod系列也大力宜扬了“创新”的定位，再加上乔布斯本人的名人效应。在iPhone系列中，也就做到了自然而言的让人联想到创新与个性化的定位。iTunes与App Store也是苹果个性化的产物，iTunes凭借iPod的火热，己经成为世界上最热门的音乐播放器之一;而App Store更是苹果创造的一个新名词，之后也被其他企业学习和模仿。……