苏晓丽

摘要：国有企业新闻宣传工作是宣传党的政治理论和方针的重要生力军。本文针对国有企业的运行特点，总结新媒体在国有企业宣传中运用的创新价值。结合国有企业以往新闻宣传的形式，总结新闻宣传中存在的问题，旨在结合这些影响因素，构建行之有效的解决方案，以提高企业新闻宣传的创新性。

关键词：新媒体;国有企业;新闻宣传;创新思考

在新媒体的发展背景之下，从前传统媒体垄断媒介的市场局面从此被打破，新媒体以其独特的优势，快速在媒介市场占据了一定的位置，同时其发展的趋势也在不断扩大，通过网络和数字化信息的发展，新媒体的发展步伐也在逐渐加快。新闻宣传的工作一直以来都是国企工作的重要组成部分，在以前，国企进行新闻宣传工作的平台都是传统的媒体，也就是报纸、广播和电视等，然而新媒体的发展和产生也让国有企业的新闻宣传工作发生了变化，所处的环境由传统的媒体环境改变成全新的媒体环境，这样的变化对于国企新闻宣传的工作而言，不仅是一种机遇，同时也是一种挑战。

一、新媒体在企业宣传中的作用

通过对新媒体产业运行模式的分析，结合新媒体与企业宣传工作融合的具体情况，得出新媒体在企业宣传中的作用：（1）改善宣传方式的便利性和时效性，展现新闻宣传的整体价值。在企业的宣传工作发展的新阶段中，应将新媒体和传统媒体的融合作为重点，通过新闻宣传手段的创新满足新闻宣传便利性的需求。……