南芳

【摘  要】书影联动是指充分利用图书与影视的资源，影视和出版跨界融合的创新营销模式，以图书发展影视改编，以影视促进图书销售是书影联动的最终目的。本文侧重分析“图书+影视”的捆绑模式对出版行业的影响。

【关键词】书影联动;跨界合作;双赢局面

引言

畅销书的诞生是由许多主客观因素相互影响促成的，既需要策划、作者、编辑、营销等人员的协调配合，又需要有适宜的社会环境、新颖的写作题材、巧妙的营销手段等加持，环环相扣，缺一不可。

受网络的发展和新媒体的冲击，人们的阅读习惯发生了重大改变，由精细化走向碎片化，载体亦由纸质转向电子设备，声像挑战文字带来的是全新的图书营销趋势。大量事实证明，影视剧的热播能够带来相关图书的热销，《甄嬛传》《人民的名义》《冰糖炖雪梨》等热门剧集播出后引发的图书销售热潮就是最好的例证。

书影联动作为时代与市场造就的跨媒体产品，是近年来出版行业顺应时代发展而开发的重点领域。但是，在实际的操作过程中切勿急功近利，应该注意以下几点：

1.内容为王

书影联动现象普遍集中于图书作品改编为影视创作，较少体现为影视作品向图书出版的反向输出。不论是哪一种输出方式，作品内容都是最重要的。如果没有好的内容为基础，流量明星和影视热度不足以引发读者的购书热情。现在网络如此发展，信息咨询传播飞速，粉丝从各大社交平台和网络媒体上就能得到大量的免费信息，为什么要花钱买一本网络信息合辑呢？……