姚慧琴

【摘  要】广告深受时代的影响，可体现时代的文化经济背景。创意思维是平面广告可以高效推广的关键，这就要求设计师们要具有独特的创意思维，为平面广告设计提供源源不断的创意点。所以，设计师的核心竞争力就是是否具有创意思维。

【关键词】平面广告;创意思维;设计

引言

人们在合作、交流中，或许会有语言障碍、地域限制和文化的差异，但通过视觉的传达，借助对某种图形符号心领神会的共识与理解，可以成为一种万国通的语言。利用好符号作用在广告的通用性方面是会有很大帮助。将信息进行可视化表达则是平面广告的核心。

第一章 平面广告的创意思维的表现方法

创意思维一直是广告形式中最核心的部分，论文着重体现三种思维方法：联想法、反向创意法、潜意识灵感。

1.1联想法

联想法是平面广告设计中应用最广泛的一种思维方法，联想法是基于人们对世界认知的基础而采取思维措施。最简单的联想是直接联想。装设计也是平面广告设计的一种，直接采用奇异果的外观形象进行设计，直观地向消费者传达信息，利用人们的认知记忆，达到好的宣传效果。间接联想，通俗来说就是在直接观察到的实物与最终想到的产物中间有其它元素的存在。但这种设计需要人们更多的认知。假如消费者不知道奇异果的样子，那此种设计就将变得毫无意义，但一但知道就会形成一种记忆锚点，从而更快速地打动消费者的内心。

1.2反向创意法

反向创意思维是一种逆向思维模式。在文学著作中就有这种反向创意思维广告的形式出现，例如在《水浒传》中写着“三碗不过岗”的幌子就是逆向思维的表现，利用过岗人的好奇心达到盈利目的。

1.3潜意识灵感

潜意识灵感是设计者下意识产生的设计想法，具有突发性。很多好的创意广告设计都是在这种灵感下产生的，但这种创意灵感往往需要设计师大量的设计积累，同时还受时代、环境等的众多影响，是一种可遇而不可求的一种思维意识。

第三章 对案例举例分析研究

3.1包装文案

红星二窝头产品通过对包装改良设计，打破该产品一直处于低端酒的行列，红星二锅头采取青花瓷的包装设计，将中国传统元素与酒瓶的整体设计融合，使得红星二锅头更具识别性和宣传性，如图2所示，这使红星二锅头首次进入中国高端白酒名单，不仅提高了产品的市场经济收益，同时还提高了红星二锅头的企业形象。

还有包装届的“泥石流”——椰树牌椰汁。其设计的整体风格就像电线杆上的小广告，各种醒目刺眼的信息排列在产品外包装上，画风清奇，如图3所示。但就是这种流氓般的视传效果，给人们留下了深刻印象，品牌也在饮品业声名鹊起，销量也每年持续飙升。这个产品包装设计称不上是美的，但它却是一个好的、成功的宣传案例。

3.2 logo设计

“简洁但不简单”是logo设计中需要遵守的设计原则，logo是商标的英文缩写，代表了企业文化以及企业形象，甚至代表了企业经营理念，是企业的门面。如小米品牌的logo，就是一个简单地拼音“mi”，将其旋转就是缺一点的汉字“心”，如图4所示，体现商家让顾客省心一点的初衷。好的logo设计不只是将企业信息进行可视化表达，兼顾五大原则外，同时还要具有一定的逻辑思维，在起到标识宣传作用的同时巩固其企业形象。

总结

在商用平面广告上，一个好的、亮眼、新颖的创意更是能抓住吸引消费者的眼球。平面广告中最核心的地方是创新，也就是创意思维[2]。过于单调统一的视觉传达会引发人们的审美形式的统一、审美疲劳等。

虽然平面广告的最终实现的方式是投入市场，进行一定的利益获取，但是，其根本目的是进行创意的表达，让创意这种意识形态装变为现实。设计师需要不断地保持自己思维的活跃性、领先性，否则，一旦思想发生了僵化，那么，创作的源泉将涸竭[1]。设计思维一成不变，那创作的源泉必将枯竭。创意思维是设计师的能力，是市场经济不可或缺的一部分。进行创意思維与方法的研究是时代的进步所提的必然要求，无论是对于设计者还是市场经济都是极为重要的研究课题，对人们现实生活、发展具有重要意义。总结创意广告的特点，从而了解这些创意广告背后设计师们的设计思维，达到对创意思维与方法的研究目的。论述创意思维提出的现实需要和研究意义，解读创意思维的重要性。

参考文献：

[1]杜娟.浅析在平面商业广告设计中的创意及表现手法——广告设计课后谈[J].中国高新技术企业，2008（22）：281-282.

[2]曹文鼎. 平面广告设计中创意思维的演变[D].哈尔滨理工大学，2013.

[3]周珍. 美国印刷广告创意与表现研究[D].中国美术学院，2013.

[4]王卫静.3B原则在商业广告设计中的运用[J].艺术研究，2015（04）：170-171.

[5]董进.平面广告设计中的图形创意研究[J].产业科技创新，2020，2（15）：24-25.