陈欣雨

摘  要  文章通过采用文献研究、逻辑能力分析的方法，对新媒体下中国冰雪赛事传播的情况进行探析，并以2019年上海超级杯与咪咕视频的结合为例，提出冰雪赛事的部分传播困境在于传播者的范围有待扩张、传播方式和内容的局限以及受传者黏性不高等方面。之后对冰雪赛事的进一步传播提出发展建议。

关键词  新媒体;冰雪赛事;文化传播;大众传播

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2020）11-0025-02

1  新媒体背景下冰雪赛事传播概况

2022年，北京和张家口将举办第24届冬季奥运会。在此背景下，对冰雪运动的文化传播及相关知识的普及也迫在眉睫。有数据统计，自北京冬奥会于2015年申办成功后，与冰雪运动有关的研究急剧增多，研究总数从之前的每年二三十篇跃增到上百篇，并仍然保持着增长的态势[1]。

进入“互联网+”时代，新型媒介的出现给冰雪传播带来了更多的可能性：包括微博、微信在内的“微”媒体，与其他新兴传播形式，例如冰雪相关题材的电视剧、动漫和游戏，都使得传播形式更加丰富多彩，传播效果得到更加优化[2]。

近几年来，以新媒体形式对冰雪运动的传播层出不穷，大致可以分为三个层次：一是对冰雪知识的普及，诸如“冰球客”“北京冰雪”此类的公众号向用户普及冰雪项目的相关知识;二是对冰雪文化的传播，从冰雪知识中升华，提炼出具有深度和观点意义的文化视角，这一层面上有相关的影视作品传递冰雪文化，最近热播……