刘宇晖

中图分类号：D923.43 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2020）06-084-02

摘 要 商标是企业商誉的重要载体，承载着巨大的财产利益，商标价值的持续增值离不开商品品质，也离不开商标的有效管理。企业管理自身商标应遵循管理内容上的多方位原则、管理方式上的标准化原则和管理执行上的尽早原则。

关键词 商标管理 多方位原则 标准化原则 尽早原则

可口可乐前董事长伍德鲁夫有一句名言：“假如我的工厂被大火毁灭，假如遭遇到世界金融风暴，但只要有可口可乐的品牌，第二天我又将重新站起。” 由此可见品牌的重要性，而商标，正是品牌的主要载体，体现着企业的商誉，属于能给企业带来溢价和产生增值的一种无形资产。商标资产价值的持续增长，离不开商标的有效管理。企业商标的管理应遵循三个基本原则，即管理内容上的多方位原则、管理方式上的标准化原则和管理执行上的尽早原则。

一、多方位原则

多方位原则是指企业在进行商标管理时，要从多方位着手，形成商标的全面保护。

（一）注册可能与主商标混淆的各类商标

他人使用与企业主商标相同或相似的商标都有可能导致消费者的混淆，发生误认。如“康帅傅”冰红茶与“康师傅”冰红茶就是商标存在相似，足以导致消费者混淆，这种导致混淆的相似商标的相似性很容易认定，企业不需要将其注册为商标，但有些商标与主商标的相似性没有那么显而易见，为较低诉讼风险，企业应自己注册这类标志以更好地保护自身商标权。……