【摘 要】健康向来是公众最为关心的热点话题之一，突发公共卫生事件常常严重损害公众身心健康，有碍社会平稳运行，因此每一次突发公共卫生事件都会牵动全社会的敏感神经。2020年初，新型冠状病毒感染的肺炎疫情在全国上下蔓延，引发全民关注。“丁香医生”作为具有巨大影响力的健康类微信公众号，采用一定健康传播策略，传播效果显著，对疫情下的健康传播起到了积极正向的推动作用。

【关键词】丁香医生;健康传播;议程设置;内容分析

中图分类号：G206     文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）22-0201-01

“丁香医生”作为知名的健康类微信公众号，在新型冠状病毒感染的肺炎疫情期间，采取合理有效的健康传播策略，几乎每条推送都有10万人以上的巨大影响力。因此，对“丁香医生”微信公众号在此次疫情中采用的健康传播策略进行一定研究，有助于给其他健康类公众号乃至新媒体一定的启发借鉴，促进我国健康传播在未来更好地发展。

一、以快制快，迅速出击，把握健康传播“议程设置”的最佳时机

在严峻的疫情面前，大众缺乏医学知识，恐慌情绪不断蔓延，对信息的选择性心理往往会让他们对信息的辨别力下降，造成错误信息甚至谣言的泛滥。因此媒体要把握“第一时间”原则，在最短的时间内为公众核实信息，厘清真相，把握议程设置的主动权。

为此，“丁香医生”团队在肺炎疫情发酵期间，推出了专门的辟谣板块“每日辟谣”，每晚会把当天最新、点击量最高的辟谣内容发布出来，用一针见血的结论、一看就懂的分析，帮助大众快速分辨关于疫情的“真事实”和“假传言”，及时阻断不实信息的传播。……