芒果台《乘风破浪的姐姐》低调上线，却在微博、朋友圈都开启了刷屏模式，上线9小时播放量破亿。

节目在未经宣传的情况下掀起这么大的热度，除了30位性格各异的吸睛姐姐，节目的文案功不可没。

这些文案，来自这档综艺总制片和总导演吴梦知。不少微博大V直呼：“《乘风破浪的姐姐》开场的这一段文案价值百万！”

湖南卫视“御用文案写手”

吴梦知出生于长沙，1999年毕业于湖南师范大学。英语专业的她完全没想到自己会进入电视行业，而且是娱乐口。

大学毕业正好碰上湖南娱乐频道成立，她跑去应聘国际娱乐新闻频道的编译岗位，面试时遇到知名电视人夏青。夏老师看她一副坐不住的样子，适合跑娱乐新闻，就这样吴梦知阴差阳错地做了娱记。

入职第2年，吴梦知进入湖南经视龙丹妮的团队，他们操盘的《超级女声》火遍大江南北。在龙丹妮的团队里，吴梦知参与了大大小小掀起无数娱乐风浪的选秀节目。那时的分工是比较粗略的，完全没有撰稿或者宣传片制作这样的岗位，谁都可能分配写文案。吴梦知写了一两次，效果比较好，之后大家就倾向文案由她出。吴梦知慢慢琢磨出一些自己的文案体系，包括主题怎么创新，视角是不是可以更独特，文字节奏、语感是不是可以和画面更配套等等。

在吴梦知看来，综艺里的文案，并不只是那几秒一闪而过的文字。它们传递的是节目的调性与价值观，好的文案永远都是综艺的加分项。在芒果台，吴梦知以文案打响了名声，一提她，都会说一句才女。

自2005年起，湖南卫视几乎所有选秀节目的方案撰稿都是吴梦知。曾经火了一代人的《超级女声》《快乐男声》《我是歌手》《花儿与少年》等大热综艺的文案都出自她的手笔，很多金句被人津津乐道。

从“文案大神”

到《花儿与少年》总导演

知乎网友在《如何评价吴梦知的文案水平》中写道：“太空里的花，宇宙，尘埃，星，还有年少的梦和天真以及热血。她的文案总是低沉地开始，昂扬或平静地结束，我想，她内心里一定住了个孩子又或诗人。”

吴梦知确实是爱读诗的，她家里堆着国内外各种诗集，最爱的就是《唐诗三百首》，“诗歌、歌词和电视文案其实类似，就是用几句话来说一个感悟。”她说自己热爱诗歌那种跳跃的表达方式，很短的句子，写很深刻的道理。

她享受单纯幕后撰稿的工作，多出来的时间可以发发呆、看看书，和喜欢的人看个电影，到处找找好吃的。但在文字上，她又是一个细节控，甚至到了强迫症的程度。有时候，一句文案，到底要用哪个标点，她会想很久;为了一张海报的字体光泽度，可能会和设计师吵一架……在芒果台那火热紧迫的世界里，她偏居一隅，安心享受着手艺人的活儿，这是一种任性，也是一种骄傲。她说：“我选择事情只有两个标准，第一，我喜欢做，不为难自己;第二，我能做好，别害了别人。”

除了节目的文案，她还写过《爸爸去哪儿》的歌词。吴梦知不知道它有多火，也不关心，直到有天中学同学20年聚会唱K，一屋人都会唱，而且开心得不得了。那天，她觉得很温暖，原来你不经意做了那么一件事，还挺美好的。

2016年6月，在《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵离职后，廖珂出走湖南卫视，连续播了两年的《花儿与少年》停摆。就这样，吴梦知救场走到了前台，成为该节目的总导演。

“百万文案”让姐姐们重登舞台

2020年，《乘风破浪的姐姐》在芒果台筹备上线。作为一档高能输出30+女性力量的真人秀，如何打消中年女星心中的顾忌，如何触动网友唱响主旋律，是需要优质的文案来开篇定调的。作为总制片和总导演，吳梦知再次上阵写文案。观众几乎在一开头就识别出了吴梦知标志性的风格——语句平实，但不乏新鲜的用词：“三十而励，在时光的洗炼、时代的铿锵中，我们不断更新对世界、对生命提问的能力。三十而立，我们从每一寓言里，辨认自己，也认识他人的内心、他人的真理。三十而骊，骊色骏马，飞云踏海。我们关心成功，也关心失败，更关心每个人要面对的那座山，努力与翻越，不馁与坚信，肆忘笑泪，青春归位，一切过往，皆为序章，直挂云帆，乘风破浪。”吴梦知还为30位姐姐各写了一篇文案，点出每一个30+女人的底气！

这篇文案，让众多姐姐们大胆地重登舞台，挥洒自己的魅力，也感动了无数网友。有人说：“我好像没有那么害怕变老了。”

对于现在的生活，吴梦知很满意，因为自己做的都是自己喜欢的事，都是自己选择的事，“每一次选择都是一种‘争取。能争取到现在的自由自在的生活，挺幸福的。”她是一个不知道怎么交水费电费，穿白衣服一定会把咖啡洒身上，穿新鞋会踩到自己脚上一个黑印，走平路也能摔跤，在旁人眼里看上去有点二的人。但她愿意保持这种天真。她说：“对于所有的创作来说，我觉得保持童心是很重要的。童心才会有好奇心，有天真的热情。”（摘自《深圳青年》2020年总第446期）