从网络传播视野看短视频平台“抖音”的火爆

2020-09-02于凯

时代人物 2020年9期

于凯

大数据时代的到来让抖音、快手等多种短视频平台映入人们的眼帘，这样的休闲娱乐形式也让大众开始广泛参与，因为抖音给更多平凡人成为“网络红人”的机会，亲民的形式让其收获了广泛的受众群体。从传播角度来看，每个网民都是传播者，用户可以通过小程序自主选择音乐，根据具体的权限来拍摄有时间限制的视频。这种用不同方式记录生活的视频平台有着完整的大众传播过程，理论分析角度来看，视频作品在传播过程中传播形式一定要朝着多元化的方向发展，让传播者可以更加精准找到受众需求，传播方式也能逐渐得到优化。

抖音短视频平台火爆的原因分析

网络时代的到来，各种短视频小程序层出不穷，而且具体的信息传播形式相似性较高，但是抖音平台可以从中获取更多的受众，这可以说明抖音短视频平台传递信息的效率更高，其形式更加新颖。首先从传播形式来看，音乐视频的形式和图片文字相比更加吸引受众注意，而且节奏感较强的音乐可以让网络民众有更强烈的情感共鸣，不同的音乐配上不同的视频可以彰显出不同的风格[1]。贴近生活的语言模式可以让受众有更加鲜明的感受，在生活中也能产生更多共鸣，进而分享给身边人，实现短视频平台的用户推广。短视频平台的传播形式和具体的推广手段是相互联系的，只有新颖的形式才能吸引更多用户来使用抖音短视频平台，实现抖音短视频平台的“火爆”局面。短视频的精髓在于时间，抖音的时间权限把握力度较强，碎片化、伴随式的传播特征符合互联网快时代的特征，这样的前提可以帮助抖音平台更快速的适应新媒体传播的生存法则[2]。网络短视频的传播特征之一就是故事性较强，丰富的故事情节可以保证传播效果，引起更多受众共鸣，深入人心的情节加上字幕以及特效的二次加工可以加强冲击力，让影像内容更加符合受众内心需求。早期的视频网站是面向电脑端的受众，时代不断发展过程中，小程序才转向移动端，大范围普及的移动端也让短视频内容的冲击力越来越强，这样的传播特征让更多人开始应用不同的音乐来翻拍视频，逐渐将短视频平台推广给更多群体。碎片化、伴随华的使用习惯也和用户更加契合，确保传播效果。

网络传播视野下，抖音传播面对的问题以及解决措施

个性化推送产生的信息传播效应。网络技术逐渐发达，可以帮助用户想要从海量信息中找到自己所需要的信息。这样的技术也让短视频平台开始为用户提供更多选择机会，但是受众全体不断扩大的过程中，个人定制信息会导致信息茧房的出现，随着时间的推移，各种浏览痕迹以及其他个人喜好信息也会让个性化定制内容越来越符合受众心理，但是其视野也会局限在定制信息中[3]。这种个性化推送产生的信息传播效应很容易导致信息传播途径的闭塞，也会让一些低俗化信息在小范围内进行传播，污染短视频平台。大数据计算法则虽然已经趋于成熟，但是依旧会带来一些习惯问题，让用户无法在短视频平台中获取更多元化的信息。

深度挖掘信息资源。作为资深的短视频平台，抖音要针对低俗化、狭窄化的信息传播问题进行解决，为短视频行业实践更多解决对策，积累丰富经验才能延续短视频平台的“火爆”局面[4]。最有效的手段就是要根据信息挖掘深度来进行技术改进，在15秒的传播模式中，新媒体时代人们会养成碎片化思考的习惯，所以再利用大数据进行个性化定制过程中可以尝试用“相关”视频来吸引受众眼球，让其关注的信息领域可以更加广泛，面对重大新闻事件的过程中则要深度反思，抖音平台也要适当推送系列的跟踪报道，满足受众的好奇心。吸引受众进行信息深度挖掘之后可以进一步实现对相关信息的阅读喜好，并且形成良性的个性化推送。

抖音短视频的传播价值是可以无限扩展的，从网络传播视野来看，抖音平台可以精准判断大众各个群体的兴趣点，作为一种新兴媒介形式和传统的视频有很大的不同，创新的平台才能体现开阔的公众视野，这也是抖音平台火爆的重要原因。未来在传播过程中，抖音需要根据互联网的评判标准来对内容进行净化，为其他短视频平台做出榜样，让网络视频平台的传播价值可以得到延伸。