李洋

关键词：香农模式，国家形象，国际传播

中图分类号：G206文献标识码：A 文章编号：1009 — 2234（2020）04 — 0124 — 03

一、作为分析框架的“香农模式”

美国数学家克劳德·香农在其著作《传播的数学理论》中提出了一种信号传输模型，后来在传播学中被称为“香农模式”。即信息通过信源编码转变为信号进入传播渠道，在这个过程中需要克服外来干扰的影响，最终抵达信宿，通过对信号解码进行吸收，同时信宿对信源会有反馈效应。随着符号学的兴起，“香农模式”中无论信源对信息的编码，还是信宿对信号的解码，都与符号的建构与解构，传播与阐释之间产生了广阔的交集，为我们利用“香农模式”作为分析框架探讨国家形象传播创造了跨学科的空间。

二、作为分析对象的“国家形象”传播

国家形象是一国获得的相对稳定的评价。构成国家形象的要素有物质要素和精神要素。物质要素指构成国家生存和发展基础的自然和物质条件，即硬实力。精神要素主要指国家的制度文明和精神文明及影响力，即软实力。国家形象具有整体性，存在多个维度，具有稳定性和可塑性。国家利益至上的原则决定不同国家建构各自国家形象的传播活动之间存在排他性。

参考“香农模式”，在国际传播活动中，国家形象存在于信源、传播渠道和信宿三个空间内，即一国（信源）要建构的国家形象，传播渠道各种因素综合作用下的国家形象，以及由他国受众（信宿）通过解码进行阐释和理解的该国形象。……