摘 要：中国历史上的商业奇才范蠡被后人奉为商圣，其商业思想和商业美德闪烁着现代“企业家精神”价值理念的熠熠光辉，用中华优秀传统文化引领企业家将自身成长精神与中华民族伟大复兴脉搏相结合，有助于引导企业家对优秀传统文化认同，更关系到顺利推进改革开放伟大事业，使中华民族伟大复兴中国梦得以实现。

关键词：范蠡文化精神;企业家精神;价值引领

总书记在党的十九大报告中指出，要“激发和保护企业家精神，鼓励更多社会主体投身创新创业”，而激发企业家精神需要厚培文化土壤，以壮大企业家群体，点燃企业家精神。在我国历史上经商获得巨大成功的范蠡——因其留下了杰出的经济思想和商业美德而被后世奉为商圣，其文化精神对培育当代企业家精神理念具有十分可贵和有益的启发。

一、范蠡的经济思想和商业美德

范蠡（前 536 —前448）以传奇的政治军事才能襄助越王勾践成就了一番惊天动地称霸中原的事业，被后世评价“忠以为国，智以保身，商以致富，成名天下。”同时，他又是代表华夏商业文化亮丽符号的人物，因两次毅然辞官经商获得极大的成功，其经商哲学的思想财富十分丰富，人们将其经济思想充实、演化出了《经商十八法》等，称为“致富法则”、“商人成功之宝”;从商经营被称为“陶朱事业”，公平买卖诚信经营被尊为“陶朱遗风”。山东肥城陶山范蠡祠对联云：“避君隐陶称朱公，芳流百世;聚财万贯济黎民，功著千秋”，可见范蠡其人及其经济思想和商业美德对后人影响至深，他得以流传下来的经济思想和商业美德至今对世人仍有很大影响，形成独特的范蠡文化精神。

1、平抑物价、稳定繁荣市场

据《越绝书外传枕中》和《史记货殖列传》记载，范蠡运用市场价格规律赚了钱，同时平抑了物价，稳定了市场。范蠡认为“八谷一贱一贵，极而反复”，在这种朴素的辩证思想支配下，范蠡“谛审察阴阳消息，观市之反复，雌雄之相逐，天道及毕”，他提出“贵上极则反贱，贱下极则反贵”、“贵出如粪土，贱取如珠玉”、“无敢居贵”等经商观念。范蠡的这种“待乏原理”和“积著之理”与奸商扰乱了市场、损害消费者利益的囤积居奇有严格的区别。范蠡的办法则有利于生产者（如农民）和消费者，因为粮食下跌时有人购存，可以缓和、遏制过分降价，是对从事农业生产的农民的一种帮助。而在荒年奇缺时抛售所存粮食，又可以缓和遏制过度提价做法，这对消费者有利。

2、买卖双赢，于国于民有利

《史记货殖列传》载范蠡：“夫粜，二十病农，九十病末;末病则财不出，农病则草不辟矣。上不过八十，下不减三十，则农末俱利。平粜济物，关市不乏，治国之道也。”大意即谷价太低则损害农民的利益，会使来年种植面积及收成大减，从而导致粮食价格昂贵;太高则会使商人、手工业者的劳动成本上升，导致营利下降，或者挫伤其积极性或者使其商品价格攀升，导致成本推动下的通货膨胀，对于国民经济十分不利。只有国家用权力手段把粮食价格的波动限制在一定范围内，才对农民和商人及手工业者都有利，这就是范蠡的平粜法。他认为“五谷者百姓之命，国之重宝。”他不仅制定于商于农都有利的粮食政策，还在经营过程中努力践行这一主张。无论他的“旱则资舟，水则资车”原则，还是他“候时转物，逐什一之利”的薄利多销做法，都能兼顾到生产者、消费者及市场稳定、国家安定等多方利益。他的经商不只是为一己私利，在他身上还体现出一个政治家思想家兴公废私的优良品德。

3、讲求货物质量，重视诚信经营

《史记货殖列传》记载，范蠡认为“知斗则修备，时用则知物，二者形则万货之情可得而观已”，意即了解生产供应和社会需求的矛盾状况以便“修备”;提前供货，以保证及时供应。至于什么时间准备货物以及备什么货，只要幸握天时的变化，并准确判断出农业的生产收成情况，就能够预测出粮食供求状况的趋势，进而预测出各种商品的行情。”知斗则修备”与“时用则知物”相互参照，同时并用。察时测变，把握时机，诚信经营，就可以在竞争中立于不败之地。同时，他重视“务完物”，强调“货之精粗好歹，实告经纪，使好裁专夺卖。若味之不言，希为侥幸出脱，恐自误也”。

4、富而好德，扶危济贫

《史记货殖列传》对“此所谓富好行其德者”的记载，成为中国古代历史上的第一位做慈善的纪录。范蠡自己致富后还热心指导他人共同致富。《齐民要术》中载有范蠡对穷苦人无偿地资助、支持的事。猗顿在范蠡的帮助下，不仅学到了饲养的技术，而得到了送给的“五牸”。猗顿除了搞畜牧养殖还捞取池盐贩运，十年间，便成为与范蠡齐名的巨富。此书还载有齐威王聘请范蠡给他详细地讲授养鱼經验的故事。不管是王公贵族，还是平民百姓，范蠡都毫无保留地传授其致富的理论和方法。范蠡被誉为“中国古代做慈善第一人”。他“十九年之中三致千金，再分散与贫交疏昆弟”的惊世骇俗行为，闪耀着淡泊名利疏财仗义、富而好德的大气。

二、范蠡的经济思想对新时代企业家精神的价值引领

范蠡的经济思想、商业理论及经营之道产生如此久远的影响，缘由不仅在于它们揭示了事物的发展规律，更主要是他的经济思想中的民本思想，以及他的经商实践所遵行的经营理念，是本着仁义经商、造福社会、造福人民的出发点。他这种美好、善良、崇高的商业道德使他一生中能够三次千金散尽还复来，不仅成就了他个人“千秋商祖”的美名，而且这种商业美德被中华民族诚信友善的主流价值体系所融汇，从而在我国千百年来的商业领域传承至今。用中华优秀传统文化引导企业家将自身成长精神与中华民族伟大复兴脉搏相结合，有助于培育企业家精神文化认同，有助于重塑企业家群体形象，提升民营企业家综合素质，也有助于推动形成健康的政商关系。

1、工匠精神是企业家精神的本色

关于史载范蠡的经济思想和商业实践的文字“耕于海畔，苦身戮力，居无几何，致产数千万”，说明范蠡在齐国艰难创业初期是靠勤劳致富挣得第一桶金，如果没有对工匠精神的追求，在生产力底下的春秋战国时期，短期内致产数千万是不可能实现的。范蠡经营范围涉及的农、桑、渔、畜、珠玉等，由于精于经营，并大胆尝试品牌效应，所营行业无一失败。假如没有工匠精神的追求，范蠡三致千金，更无可能。范蠡传世的《养鱼经》更是工匠精神的明证，有范蠡研究者认为，有证据推测，著名的1965年出土发现的越王勾践剑这是由范蠡监制而成。范蠡担任越国相国由冶炼业十分发达的故里宛邑把先进的技术引进到越国，终于监制出这把“天下第一剑”，如果不是假以精湛的工匠精神，这把青铜剑之王是不可能出自于生产力水平基本上处于“刀耕火种”时期的越国的。

范蠡的工匠精神还体现在他重视对工匠人才的培育。根据多种史书记载，越国在范蠡的指导下开创了职业教育。范蠡的“抚民保教”、“保人之身”和“左道右术”等职业教育思想，即建筑、木工、纺织、礼仪等技能、技术、素质的培训实践，为越国“十年生聚，十年教训”的兴国方略起了重要作用。浙江省文物考古研究所2005年考古发现，越国职业教育，有学校、师资、学制、教材教法，且具规模和多样性。

党的十九届四中全会《决定》提出“弘扬科学精神和工匠精神”。工匠精神的核心是坚守和孜孜不倦，把工作当作一项事业来追求，没有什么高低贵贱，做一行要爱一行。一位称职的企业家应当也是一位优秀的工匠。在日新月异的互联网时代，不仅不能放弃伟大的“工匠精神”，还要不断坚持和传承;同时，“工匠精神”要与“互联网精神”相互融通，与时俱进，迭代更新。

2、创新是企业家精神的灵魂

企业家如果没有创新精神就不可能成为一位成功的企业家。在当前经济环境下，许多企业面临新考验新挑战，这也正是体现企业家创新精神的好时机。在中国，企业家们也是在冲破传统观念拘囿的基础上，从传统体制的束缚中解脱出来进行大胆创新的群体。范蠡的创新精神体现在发展越国经济时采取的一系列开历史先河之举措和抑商文化背景下辞官经商的举动等。范蠡在越国指导开创了职业教育，西施、郑旦等一干美女正是在这里进行了礼仪等特殊培训，不仅在兴越灭吴中起到了举足轻重的作用，而且为充实国库做出贡献。范蠡利用西施郑旦的美貌吸引游客付费观光，可谓我国历史上首开美女经济的创新实践。在古代抑商政策几乎成为历代王朝的国策。范蠡的经济思想和经商理论与实践的可贵，正是在于他能在这样的文化背景下，敢于冒天下之大不韪，辞官经商。他的伟大之处在于，在他的经营理念及实践活动中开创诚信经营、扶危救贫、繁荣经济、利国利民之风。纵观史籍记载，范蠡经商二三十年间，没有一次失败的记录，到了晚年还能“居无何，则致赀累巨万"。这其中的原因，除了有正确理论的指导，有宏观运筹的高妙，有微观操作上超人技能外，就是有冒险和创新精神。这种取历史先河的气魄、伟业及创新精神，不仅值得后人敬仰，更值得后人学习和效法。

3、诚信是企业家精神的基石

凡勃伦在其名著《企业论》中指出：有远见的企业家非常重视包括诚信在内的商誉。范蠡注重商品质量，强调以诚待人，以信经营的原则，贯穿于商品购进、贮藏、养护、销售的全过程，他将消费者的心理、经营者的信誉及经营的效果这三者联系起来通盘考虑经营管理的全过程。这种2400年前的诚信经营的管理思想，即使在今天看来，仍有着很好的借鉴价值。当今的市场经济是法制经济，更是信用经济、诚信经济。没有诚信的商业社会，将充满极大的道德风险，显著抬高交易成本，造成社会资源的巨大浪费。当前维护正常的市场秩序，消除不良社会风气的负面影响，营造风清气正的良好社会风气已是当务之急，如果把范蠡诚信经营的商业道德思想进行挖掘整理并加大宣传，使之在商业领域尤其在民营企业家群体中得以继承并发扬广大，将对树立企业家精神和推进民营企业文化建设具有强大的推动作用。

4、公益慈善是企业家精神的升华

经商成功者做慈善，这一传统的开创者，无疑算是范蠡。《史记货殖列传》是我国最早记载范蠡经商成功并“富好行其德”的史册。从此“富好行其德”宛若湍湍溪流，一直流淌在中华民族的血脉里。范蠡一而再、再而三的散财，很显然既赢得商人的口碑，同时开创了一种社会行为准则。历史上留下范蠡三散千金的做法意义重大，影响深远。

在当今以经济建设为中心，在改革开放商潮云涌的社会环境下、不少大商巨子做出了很多捐助公益事业，扶贫救难仗义疏财的慈善之举，然而曾经发生的企业家集体形象危机现象令人震撼，因此当前我国企业家的社会责任感和政治责任感也有待提高，习近平总书记在民营企业家座谈会的讲话中谈到非公有制经济要健康发展时强调，“前提是非公有制经济人士要健康成长。”并希望“广大民营经济人士加强自我学习、自我教育、自我提升。民营企业家要珍视自身的社会形象，热爱祖国、热爱人民、热爱中国共产党，践行社会主义核心价值观，弘扬企业家精神，做爱国敬业、守法经营、创业创新、回报社会的典范。”中国需要一大批具有国际视野、站位高远、立足当下的民营企业家，这是一个企业稳健发展的关键，同时又要求民营企业家具有强烈的社会责任感和家国情怀。在党和政府对民营企业家关注关心和支持的背景下，应把继承弘扬范蠡文化精神特别是商业道德思想和习近平总书记讲话精神结合起来，将民营企业家身上的正能量最大程度激发出来，为市场经济和改革开放事业的蓬勃发展增添新时代力量。

三、结语

当前，经济下行压力加大、外部环境发生深刻变化，尤其是重大卫生事件全球肆虐给下一步的经济发展带来更加复杂的形势。发展任务越艰巨，就越需要更多具有时代担当的企业家迎难而上，就越需要大力激发、弘扬和保护企业家精神。随着“企业家精神”被写入政府工作报告，我们更有必要去探寻“企业家精神”的本质特征以及如何引导企业家對优秀传统文化认同，用中华优秀传统文化引领企业家将自身成长精神与中华民族伟大复兴脉搏相结合。拂去历史的尘埃，范蠡是历史星河里一颗璀璨耀眼的明珠，他从南阳宛城走来，走向了人生仕途的巅峰、商界的巅峰、致富不忘乡民的慈善境界，他的商业大智慧和经世致用兼济天下的大情怀，对于新时代企业家来说，是值得探寻、挖掘、传承并加以弘扬的大宝藏！

参考文献

[1] 《史记越王勾践世家》《史记货殖列传》司马迁 ：《史记》，裴骃集解、司马贞索隐、张守节正义，第2464页，中华书局，1999。

[2] 无名氏 ：《国语》，韦昭注、明洁辑评、金良年导读、梁谷整理，上海古籍出版社，2008

[3] 袁康、吴平 ：《越绝书》，刘晓东等点校，齐鲁书社

[4] 黄耀丽：《范蠡文化精神及其时代意义》《江汉石油职工大学学报》2016年第5期。