摘 要：互联网技术的不断发展，为新媒体和传统媒体的融入提供了坚实的保障，融媒体技术逐渐走入大众的视野，优化信息的传播模式，拓宽信息传播的途径。本文首先对新媒体和传统媒体的概述，介绍他们的定义、特点以及内部联系。其次结合时代发展的趋势分析新旧媒体融合发展的必然性，最后根据实际情况提出新旧媒体结合的有效措施。

关键词：全媒体;新旧媒体;融合发展

引 言

在全媒体时代，新旧媒体得到有效的融合发展，各项信息资源得到跨屏传播的机会，提高自身的影响力和感染力。全媒体时代的定义为通过文字、语音、图像、网页和动画的模式对媒介信息进行传播，应用不同形式的传播介质，采用广播网络、电信网络以及互联网技术进行传播，以实现用户可以在多个终端实现信息接收。人们可以随时实地接收到自己想要的信息，打破时间和空间的束缚。

一、新媒体和旧统媒体的概述

（一）新旧媒体的定义。新媒体主要是指利用信息技术、网络技术、大数据技术以及无线网络技术等为基础，把电脑、手机、电视等作为接收终端，为用户提供多种多样即时消息和娱乐的媒体形式。旧媒体又被称为是传统媒体，主要依赖报纸、电视、图书和广播进行信息传播。新旧媒体之间的根本差异在于是否与网联网技术进行有机的结合。根据2019年颁布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》可知，截至2019年6月份，我国的网民规模达到8.54亿，较2018年增长近2600万左右，互联的普及率高达61%。互联网突破人们原有的思维模式和认识能力，用户可以在互联网中及时检索感兴趣的内容，还可以分享自己的想法和动态，丰富信息传播的模式和效果。

（二）新旧媒体的特点。新媒体的特点：互联网具有传播模式广泛、交流互动效果好、及时性、目标明确、受众用户数量明确、信息存储量大、感染力强、资金投入少、发展模式多样化的优势。主要的劣势为网络中的信息纷繁复杂部分受众无法对内容进行有效的判定、存在一定数量的垃圾信息，页面中的广告较多、存在發生个人信息泄露的风险、部分没有普及网络的地区无法进行信息的传播、部分受众出现过于依赖为网络而丧失自我的情况、对人体健康的损害较大。

旧媒体的特点：报纸是人们最为熟悉的传统媒体，它具有传播范围广阔、内容精准、具有权威性和影响力、可以进行多次复制再版的优势。主要的劣势为新闻的时效性较短、无法及时的反馈信息;杂志相对与报纸来说版面设计更加的丰富多彩具有感染力、利于读者进行存储、主题体裁明确，有利于读者进行有针对的阅读。劣势为印制发行的成本过高、时效性较低;广播通过语言的方式可以加强对听众的感染力、制作的成本较低、可以及时进行整改等。主要的劣势为记忆时间短暂、无法明确听众的情况;电视应该是日常生活中最为常见的传统媒体，它为我们的生活增加了光彩，但是制作的成本较高且模式相对复杂。

（三）两者之间的关系。新旧媒体之间存在着必然的联系，两者都是为了促进信息资源的有效传播，都凝结着媒体人的智慧结晶，对人们具有较强的感染力，丰富我们的认识世界，优化我们的思维模式。

二、新旧媒体融合发展的必然性

第一，人们日益增长的物质文化需求。信息资源传播模式的优化升级，对传播的模式有了更高的要求，致力于开辟出一条发展的新道路。目前，传统媒体面临着巨大的经济压力，生产和制作的成本不断扩大，部分无法承载市场压力的媒体被逐渐淘汰，传统媒体亟需一个转型的机会，所以应该与新媒体进行有效的融合，对资源进行优化配置，满足受众们的需求。第二，高新科技技术的支持。全媒体时代的新旧媒体融入，不仅仅是简单的资源共享，更是新旧技术和理念的碰撞。应用科技技术可以提高信息传播的交互性、提高信息承载的能量、充分发挥新旧媒体的优势等[1]。第三，国家政策的大支持。在2014年国家颁布《关于推动传统媒体与新媒体融合发展的指导意见》，提出应该提高信息资源传播的效果，形成专属的互联网思维，融合新旧媒体自身的优势，实现共赢的目的。应该加强在信息资源、传播模式、运营管理方面的合作。

三、新旧媒体融合发展的有效措施

（一）优化传播的模式，加快传播的效率。在全媒体时代要想提高新旧媒体融入的效果，就应该秉承学习和发展的心态，努力探寻两种媒介的影响力和运营模式，以乐观的心态迎战各种挑战。旧媒体可以根据自身在信息资源传播中积累的经验，在新媒体平台上进行推广，利用现代的互联网技术对自身的媒介进行推广和宣传，实现信息资源的最大化，为新旧媒体的融入提供坚实的基础[2]。部分旧媒体在原有的行业中处于垄断的地位，能够对全局进行有效的把控，但是在融入中应该转换思维，为两个媒体的发展提供助力。

（二）相互借鉴学习，构建系统化评估体系。在新旧媒体融入的过程中应该互相借鉴学习，查缺补漏不断完善自身的运营和传播模式。新媒体可以借鉴传统媒体的评价方式，构建系统化的评估体系。拥有了统一的评价标准，有利于更好的进行融入工作，明确信息传播标准。在对信息进行传播时应该考虑受众的年龄分布、对事物的认识程度以及实际的需求情况。在规划的过程中应该以《关于推动传统媒体与新媒体融合发展的指导意见》为基础，建立媒体融合的思维，形成系统的理论指导。

（三）优化互动模式，应用热处理手段。20世纪的媒介理论学家麦克卢汉把媒介划分为冷和热两种模式。其中热媒介主要指那些已经直观的进行信息传达，受众不需要对接受到的内容进行过多的思考。例如，传统媒体的报纸、杂志和图片等。而冷媒介就是与热媒介呈现完全相反的状态，它的信息清晰度较低，需要人们调动自身的大脑进行思考和判断。在新旧媒体进行融合时，应该关注信息资源对受众的吸引力。应该充分发挥冷媒介的影响力，充分调动受众的情绪，激发他们的观看欲望。

（四）完善结构模式，提高融合效果。上文提及新旧媒体之间的根本差异在于是否与网联网技术进行有机的结合。传统媒体与新媒体的融合从根本上说就是技术融合，采用跨屏传播、融合协作、融合运营的技术，为信息资源的传播构建一条新的道路。在融合中可以借助大数据技术的优势，在尊重人们基本阅读、收听和观看的需求下，对其进行适当的引导，提高信息资源的传播效果[3]。在传统媒体中利用网络信息资源库，了解人们的个人喜好和实际需求，并为其配置对应的资源。例如，在网页中进行数据调查活动，探寻人们关注的新闻类型、对事件的侧重点、以及对传统媒体的展望等。

结 论

综上所述，新旧媒体的融合符合时代发展的需要，满足人们日益增长的物质文化需要。传统媒体可以充分借鉴新媒体的技术优势来丰富发展的模式和方向，更好的抓住受众的兴趣点。新媒体可以借鉴传统媒体的经营理念和品牌效应，提高信息资源跨屏传播的效果。新旧媒体进行共同发展合作共赢，不仅可以提高传统媒体的发展速度，获取更多的关注度和影响力，提高信息资源的质量和传播效果。

参考文献

[1] 宋璐.5G时代新旧媒体生活服务类主持人的应对方式——以广西都市频道《超级点子王》为例[J].西部广播电视，2020（09）：166-167.

[2] 李豪.没有什么新旧媒体，只有“有传媒价值”的媒体[J].企业观察家，2020（04）：110-111.

[3] 葛书润，邓海滢，杨凯文，等.议题、情绪和话语：新旧媒体交织演绎的肺炎舆情史[J].新闻春秋，2020（02）：18-25.

作者简介：姜姝（1984— ），女，汉族，吉林通化人，编辑，硕士研究生