王小英

摘 要：网络文学IP在跨界之前，只有潜在的预估价值。网络文学IP跨界的最终目标是成为超级符号，但能否成为超级符号，既要看其跨界方向是否合适，又要看其在目标域中所取得的实绩。网文IP在各个领域的延伸，可以视为一种“翻译”，翻译产品需要在网文作品、目标域的符号逻辑和解释者三种关系中寻找生长之路。根据网文作品逻辑和目标域产品逻辑的相似度，可以将网文IP的跨界分为短距、中距、远距和超远距。距离越远，跨界生产的难度愈大。跨界后IP产品生长的好坏，则取决于受众/用户/消费者，此时关联性原则就会在网文IP超级符号的构建中发挥作用，能否唤起具有时代气质的共有能量包会起到关键性作用。

关键词：网络文学;超级符号;符号学;IP;跨界

IP是英文Intellectual Property的缩写，据韦氏字典显示，1769年首次被使用，指源自思想或智力工作的财产，比如想法、发明或过程，以及与此相关的申请、权利或注册，它是个非传播性的概念。但是，在中国互联网语境中，IP的重点不再是“产权”，它不单是个法律概念，而且综合了符号、品牌、版权等多重含义，指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营模式①。其要义在于要能够进行跨界传播，如能进行影视、游戏、动漫等多种形式的跨媒介平台开发，尚未跨界的IP或者跨界表现不佳的IP谈不上“超级IP”。尚未跨界前，网文界对IP的划分只是一种预判和预估，当然这种估量可以参与IP的建构，并会以“想象的现实”②发挥一定的作用，却远非决定力量。……