吴勇毅

传传统广告效力越来越低，线上流量红利加快消失，大概是近年大大小小企业及创业者听得最多的一句话，也是一种无奈的现实。

从天猫、淘宝到微博、微信，再到抖音、快手、B站等新兴内容平台，每一块认知的洼地都在被快速填平，流量大红利正加快消失，然而这并不意味着品牌的末路，只能说老手段已不能吸引粉丝、获得流量红利。

相反，当下新渠道、新模式和新内容正逐渐成熟，让品牌可以有更多的触点触达消费者，也为更多品牌的诞生、增大培育了一块全新的红利土壤。

在此时此景的背景下，认真思索流量红利消失之后，各行业企业如何寻找下一个营销新增长点？在流量形式不断变换下，营销领域愈来愈火爆的内容、直播、私域，对于品牌带来的影响和意义是什么？内容、直播、私域如何三箭齐发，助力当前新老消费品牌轻松前行、逆势突围？

内容营销：暖心的“美食鸡汤”，润物细无声

近年来，“内容营销”日渐流行。就从百度、谷歌趋势来看，Content Marketing（内容营销）的热度近期可谓是一路飙升。

“内容为王”是高频词。对于以前SEO的从业者来说，内容可能就是文字；对于快手、抖音、YouTube的红人来说，内容可能就是一个视频；对于摄影师来说，内容可能就是一张图片。

内容营销就是一种站在用户的角度，以目标受众的需要，以客户为导向营销，是通过文字、视频、图片等一系列组合打造的营销组合，关键点是“聚焦目标客户”“价值内容”“主动关注”。

当前，内容已成为人货场重构的一个核心变量、生力军。……