杜永权

摘要：电视新闻作为县市区电视台的主打节目，开台以来，一直受到地方群众的支持与热爱，成为党委政府发布政策信息、群众获取新闻信息的主要渠道，但随着互联网、新媒体、自媒体的快速兴起，电视新闻受众关注度衰减，收视率节节下降。新媒体运用大数据整合了全国乃至全球的传统媒体和自媒体的新闻信息数据，任何单一的传统电视新闻与之竞争都难有优势。

关键词：融媒体;电视新闻;全媒体

2019年1月25日，习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时强调：“要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，建设全媒体成为我们面临的一项紧迫的课题”，为广播、电视、报纸等传统媒体的融合发展指明了方向，拉开了广播、电视、报纸等传统媒体改革创新融合发展的大幕，县级融媒体改革如雨后春笋在全国各地全面铺开。以笔者工作地广东肇庆市为例，全市各县（市）区广播、电视、报纸的融媒体改革工作今年六月底已全面完成，各县市区融媒体中心挂牌成立。我们用发展的眼光从技术、内容、渠道层面分析地方电视台新闻节目的优劣势。

一、优势

1.广播电视新闻媒体是党和政府的喉舌，在群众中具有强大的公信力。电视新闻准确无误发布党委政府政策消息、解读党和国家的方针、政策、重大决策部署;及时准确深度报道社会热点难点，及时准确发布社会重大信息，在新闻信息传播内容为王时代，这些先决优势是新兴媒体所无法比拟的。

2.传统电视新闻采编播队伍政治思想过硬、专业素质过硬、工作作风过硬、采编播设备过硬。县级电视台建台以来，主要的工作就是新闻采编播，所以一开始从人员、设备、业务培训、作风建设等软硬件方面都是往新闻专业方面靠拢，这是传统电视新闻长期积累的一毕宝贵财富，是新兴媒体所无法比拟的。

二、劣势

1.传统电视新闻节目播出有统一的时段限制，时效性差，节目形式固化，与受众缺少互动。全国各县市电视台的电视新闻节目首播基本固定在全国新闻联播后，基本上白天采编录制晚上播出;这与新闻事件的发生就存在时间差。电视新闻节目形式固化，线性传播的固定形式限制了受众内容选择和互动交流，而新媒体的信息传播方式更直接更能节省时间满足受众的个性需求和信息互动。特别在面对突发应急事件报道的时候尤其明显，传统电视新闻是无法做到及时、全面地传递信息的。

2.信息量少、内容单一，热点缺乏。各电视台播出的新闻稿基本原创，需要投入大量的人力物力进行采编播工作，生产成本高;即使可以转载稿件，也受新闻节目的时长限制，每晚精选的稿件也有限，在传播内容上，地方电视台传统电视新闻节目主要以时政新闻、民生實事为主，围绕中心服务大局，与新媒体海量数据信息相比处于劣势。目前，传统电视新闻因为时效性差、互动性缺乏、受众人数呈递减趋势。

三、县级台电视新闻如何守正创新融合发展

笔者认为，要守正创新，首先要知道”守”什么，“创“什么。守正，就是要坚守正确的舆论导向，当好党和政府的喉舌，坚守新闻传播规律，传承和发扬电视新闻媒体的优势，发挥传统电视新闻在群众中强大的公信力;创新，就是扬长避短，要积极主动适应当前的变化趋势，在电视新闻采编播中主动引入互联网思维和用户思维，坚持“电视+”和坚持移动优先的发展方向，充分利用新媒体，实现媒体融合，不断扩大电视新闻传播力、影响力、公信力。

1.电视新闻要创新发展，首先思维观念要创新。

习近平总书记强调，传统媒体和新兴媒体要优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本、推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度整合。

电视新闻人要敢于打破偏见，从上到下统一共识，积极主动适应当前的变化趋势，在电视新闻采编播中主动引入互联网思维和用户思维，坚持“电视+”和坚持移动优先的发展方向，充分利用新媒体，实现媒体融合，不断扩大电视新闻传播力、影响力、公信力，尽快走出一条适合传统媒体发展的融媒体之路。

2.坚持内容为王，守正创新传承提高电视新闻的强大影响力、公信力。

融媒体发展推动了互动方式的转变，但只有打造高质量的内容，才能真正吸引受众。县市区电视新闻如何打造高质量的内容，这是一个值得大家不断探索的问题。在过去两年我台的电视新闻节目改版，就新闻内容方面就提出”做大做强做深今日头条，做精做好时政新闻，做新做活做热民生新闻，讲好高要人高要事，让干部群众看得见摸得着”的总体工作思路，为采编人员选题、采写、编播定调画好圈子，实践中效果明显。内容生产是传统电视媒体的优势，作为目前视频新闻最强大的内容生产商，新媒体传播的新闻信息内容很多还是来自传统媒体，电视媒体已经具备了向新媒体转型的重要因素。

3.引入互联网思维，坚持“电视+”和坚持移动优先的发展方向。

随着通信技术的发展，在融媒体时代，直播简单到只需要有一个智能手机。电视媒体的专业性在融媒传播上应该发挥更大的作用。采用媒体融合的“组合拳”，增加传播梯次，形成报道合力，丰富报道多样性。高要台在2020年6月成立融媒体中心后，充分发挥与广东广播电视台触点新闻平台、高要发布、高要区广播电视台、抖音、微信公众号等互联网、新媒体、自媒体的传播作用，把传统电视新闻节目的单一的固定的收看模式往移动优先的手机端传播发展方向推动，从而大大提高了电视新闻的收视率。

4.在内容选择、节目呈现中引入用户思维，推动采编播方式不断创新。

引入用户思维就是在采编播等环节，我们在坚持新闻正确导向，遵守新闻纪律的同时，要多从观众的角度考虑，调整我们的思维，其实新媒体的传播自带强大的传统电视媒体的基因，更能满足受众需求，和传统的电视新闻相比，它们更加方便在手机端传播。所以，地方电视台作为当地视频新闻最强大的内容生产商，要充分发挥这一独特的优势。另一方面，要加强采编播人员的业务培训，使电视新闻记者尽快向全媒体记者转型，以适应采编播方式不断创新。

参考文献：

[1]浅谈融媒体时代电视新闻的转型[J].王子童.新闻研究导刊.2019（17）

[2]全媒体时代电视新闻深度报道面临的挑战与应对[J].罗艳.西部广播电视.2018（16）