金鑫鑫

摘要：“她经济”时代下，女性消费需求为影视剧市场提供了无限机遇。因而，众多国产影视剧项目瞄准女性受众开展创作，影视剧较之以往产生了巨大变化。本文将探究“她经济”下影视剧的现状。

关键词：“她经济”;影视剧;元素

随着女性经济和社会地位的提高，女性的消费力量异军突起，逐渐被社会大众所重视，一种围绕女性而产生的消费现象一一“她经济”，在不断升温。影视剧作为女性的主要消费项目之一，无疑是面临着巨大的市场契机和利润前景。在这一背景下，国内众多影视剧制作发行团队纷纷瞄准女性消费者市场，影视剧元素的审美和价值取向都在逐步地向女性心理期待靠拢。

一、披着独立女性外衣的“无脑玛丽苏”

在倡导平等和价值的社会主旋律下，女性的受教育水平得到很大程度的提升，女性的自我意识进一步觉醒，向往更加有价值的人生。女性的自我觉醒和外部世界合力营造的营销氛围使得这种自我意识感染了很多人，她们都有着对独立风貌的追求，因此，往往任何能够彰显独立自我的事物都得到她们的认同。她们在提升自我的同时，也期待着有更多的传播性较广的事物能够宣扬这种独立价值。

由于国内先前以女性为目标观众的影视剧中的女性角色形象，尤其是女主人公的形象大部分可概括为“柔弱无脑、傻白甜、玛丽苏”，女性角色都是依靠男性角色的庇护，这与当前许多追求独立的女性的价值取向不符，故而此类女性观众很难忍受这样的角色设定，纷纷选择弃剧并在社交平台上进行吐槽。一部分影视剧制作团队在认知这一市场现象后，为了能够吃到女权主义的红利，作品主题、人物设定都在向女性独立精神靠拢，以此使自己作品区别于其他作品，凭借这份“独特性”制造宣传噱头，吸引女权主义观众的关注。这种靠拢具体表现为题材聚焦于职业剧、强调女性角色不断进取、女主“飒”、男女主呼唤剧本。

然而，即便如此，影视剧作品的核心依旧逃不开男权思维的圈禁，讲述女性的职场奋斗历程不够深刻到位。例如，《我的前半生》一剧主题的立脚点是女性面对感情失败后的自我觉醒，然而剧中女主角罗子君在经历丈夫出轨离异后，从选择重新站起来到最后成为一个事业成功者都离不开男主角贺函，罗子君遇到问题时依靠的不是自我而是贺函的庇护，奋斗历程也一带而过，这与剧作初衷大相径庭。

影视剧披着独立女性外衣的“玛丽苏”现象泛滥，究其原因，无外乎两点：（一）编剧对于女性独立自我精神的认知不够深刻，思想仍受男权思维的限制。（二）编剧大多是专职于文字工作，对于笔下所构建的职场世界并没有亲身经历过，因而刻画主人公在职场中的形象也就流于表面。当这种披着独立女性外衣的“玛丽苏”剧频繁出现后，观众也已经看清了这种套路。

二、服化道精致时尚化，剧作却无趣化

女性对于美有着不竭的热情，对美妆服饰的消费也是“她经济”的重要组成部分。时尚精致的服化道能够快速吸引女性观众注目，引发广泛讨论，无形中也增加了影视剧的热度。“她经济下”影视剧的背景大多設置在摩登都市或浪漫古代，所以时尚、精致的服化道自然成为了影视剧的标配。

影视剧具有的时尚风向标特质，使许多女性会追崇模仿影视剧中人物的穿衣打扮甚至寻求同款，这对于服化道品牌来说是一种效果非常好的植入广告。服化道品牌瞄准这种植入方式的巨大收益，投入丰厚的资金到影视剧项目中。影视剧制作团队认为只有拥有了足够的投资才能拍出精良的影视剧作品，所以制作团队也比较欢迎这种投资植入。

渐渐地，影视剧开始片面地追求精致的服化道而忽视了情节这一核心。纵使主角人物穿着时尚的服饰、化着精致的妆容也撑不起缺乏内容的国产剧，让观众留下了“精致的外衣、无趣的灵魂”的评价。典型的例子有《归还世界给你》。这部剧开播前由于女主角扮演者古力娜扎在剧中的秀场最新款穿搭引起广泛注目，然而后期由于空洞的剧情导致了收视与口碑的双扑街。

三、甜宠剧扎堆霸屏，如何破局成关键

爱情是“她经济”下的热点话题。女性经济社会地位提高，主权意识进一步彰显，因而她们的爱情观发生了巨大变化。她们不再能够忍受以往狗血、虐恋、家长里短的感情，她们向往美好生活，渴望能够有简单、纯粹、美好、令人愉悦的感情。这种追求表现在影视剧上也就是没有“第三者”、没有颇多误会、没有生死离别的简单甜蜜。当下的甜宠剧市场，女性力量似乎正在崛起。甜宠剧从女性视角出发，剧中男性角色会密切关注并且尊重女性角色，会为女性角色付出所有的感情，这对于“她”来说是十分令人心动的。在《传闻中的陈芋芋》一剧中，通过两个对立感极强的女尊社会与男尊社会设定，尤其是男女刻板观念的交换措置让无数女性观众感受到“终于有剧能说出我们的心声了！终于有东西能让不理解我们的男性换位思考了！”。

“她经济”的消费主力军人群集中在12-34岁，在此年龄段的“她”喜欢“甜甜的爱情”。甜宠剧以“甜洲CP感”、“完美”等满足了“她”的观剧需求，能够迅速吸引高黏合观剧用户群，产生了许多“出圈”的“爆款”频出，甜宠剧市场火爆，愈多影视剧项目选择入局。

“她经济”下，甜宠题材的扎堆使得如何脱颖而出成为一个值得深思的问题。一些老旧腻味的套路正逐渐退场，甜宠剧的天平已逐渐在向剧情倾斜，甜宠剧更写实了。相比于以往纯靠“感情线”的甜宠剧，目前甜宠剧更重视把握“梦幻”与现实的比例，有意的增加诸如“青春热血”、“竞技”等元素，从单一的男女情感延伸到对于梦想、人生的思考。

四、“颜值即王道”

“她经济”下，女性的消费话语权和消费能力日益凸显。她们会趋向于选择更能使她们满意的产品。女性对于“美”有着独特的见解，影视剧中颜值优越的角色往往更有可能得到她们的喜爱。高颜值的角色可谓是影视剧的“流量收割机”，能够快速聚集影视剧人气，占据女性观众社交话题。影视剧的选角也因而趋向于高颜值化和偶像化，“自然无整容痕迹”“精致无死角”“清新阳光”和“有故事的面孔”成为影视剧选角的首选。

五、结论

“她经济”的崛起，使得影视剧各项元素在向“她经济”靠拢。“她经济”为影视剧带来了机遇与挑战，如若能抓住“她经济”的市场痛点，必然能够打造口碑与流量齐飞的“爆款”项目。

参考文献：

[1]李美璇.她经济下背景下都市青年女性市场的族群营销策略研究[D].华南理工大学.2019-04-25;

[2]李攀 陈亮.范式转型：当前女性主义影视剧创作思考[N].中国妇女报.2020-4-21;