关健

摘要：互联网时代的到来，不断催动着人们生活方式的转变，新媒体技术与互联网的深度结合已经成为电视台发展的重要契合点。新媒体作为科技发展衍生的新产物，相较于传统媒体有了更多的适用性和便捷度。电视台部门在新媒体的影响和协助下得到多种方式的快速传播，抛除传统媒介工具的使用，新媒体App平台技术的应用给电视台的发展注入了不可代替的生机与新活力。本文分析了新媒体app的优势，并阐述了当前电视媒体发展新媒体app所存在的问题，最后探讨了对电视台app栏目设置及应用提出了有效的建议。

关键词：广播电视台;传统媒体;app

一、电视台设置新媒体App平台技术的优势

1，电视节目与观众互动性强

电视台的主流新媒体技术就是借助于智能手机的便携性和强大市场潜力来实现的。电视台通过在这种移动平台上开采App实现信息的发布与输送，并通过留言板、评论区等形式及时得到观众的意见反馈，不仅扩大了受众面，也能促进平台的持续发展。

2.极大增强了受众的体验满意度

传统电视媒体新闻传播的局限性较大，节目的播放时间固定，传播途径较为单一，并且与观众缺乏互动性。而新媒体app平台借助于智能手机，电视台可以将节目内容输送到app上，不仅有了节目分类，观众也可以随时收看到自己感兴趣的节目。手机用户可以随时打开手机app来观看节目视频达到信息的掌握。电视台通过投放不同类型的节目内容，不仅增强了用户的体验满意度，也保证了时效性和便捷性，同时摒弃了传统电视媒体的时间段固定和传播手段单一的弊端，实现了信息传输的高效、及时，有利于电视台的持续性发展。

3.搭建电视台发展多种模式

电视台通过新媒体平台的传播优势，可以促进电视台的商业化发展。以电视台、广播、报纸为首的传统媒体其商业化途径多为广告收入。而电视台通过新媒体app，可以搭建商业化发展多种模式。例如，观众在看到视频节目中的吃、喝、玩等感兴趣的各方面时，通常会有购物欲望来实现自身对某种事物的喜爱感，这时，电视台可以通过与某些电商企业进行合作，强强联合达到互相宣传与效益的创收，实现多种模式的有效性发展。

二、当前电视媒体发展app实践中存在的问题

1.内容匮乏，质量不高

无论什么传播渠道和传播媒介，内容都是一切媒体赖以生存和发展的基础。在媒体竞争日益激烈的当下，只有保持内容优势，才能在市场环境中脱颖而出。而当前的电视台app上，内容重复率较高，大部分只是对自身电视新闻的照搬，并没有原创、新颖的新媒体内容。新媒体app尤其自身的优势，那就是便捷性和时效性，人们可以利用碎片化的时间来阅读新闻，接收新闻信息，而整段整段的电视新闻的搬运明显不契合受众的阅读需求。同时，也可以看出大部分的电视台app并没有根据网络信息的传播特性以及网民的信息需求来设计内容。

2.缺乏市场细分，定位较为模糊

目前，大部分的电视媒体app都缺乏较为精准的定位，对于新媒体平台的建设只是盲目的跟风，在建设时缺乏科学合理的规划，僅仅靠模仿其他的电视app o再加上采编不足，内容单一，导致了如今千篇一律的格局。电视媒体应当思考自身和app的关系，是节目内容的延伸，还是另一种信息传播平台？很多电视媒体人定位较为模糊，在专业化、综合化和商业化之间摇摆不定，没有做到市场细分和结合自身的优势。

三、电视台app栏目设置和应用策略

1、立足地方特色

电视台要充分利用当地的地域优势，积极主动挖掘各种有价值的信息资源.将所在地发生的事情传播给广大群众，发挥出电视节目在当地经济发展、精神文明建设、社会发展中的促进作用。电视媒体可以从地方特色出发，在内容上，通过节目的本土化既能留住本地的受众，又能通过地方特色来吸引更多的受众。如方言、习俗等，传统媒体可以发挥自身专业、权威的优势，利用优势资源以接地气的方式来实现大屏转小屏，推动节目的创新，赢得更多关注。

2.坚持内容为王原则，提高节目质量

随着信息技术的不断发展，新闻传播的目的是向大众传播真实的新闻信息。因此电视台的新媒体平台要坚持以内容为主，将优质的、真实的新闻内容传播给大众。首先，对节目内容进行创新。电视媒体在采集新闻素材的时候，可以将目光投向互联网。网络信息繁杂并且传播速度快，用户数量多，可供报道的新闻内容自然广泛。但是作为新闻工作者，更应该做好信息的筛选工作，确保新闻的真实性。其次，创新节目的叙述风格和讲述方式。传统的电视媒体作为权威性机构，在叙述内容是总是有一种高高在上的姿态，而新媒体平台的运作讲究的是与受众间的零距离。因此在栏目设置上，可以使用新奇的表现形式来吸引受众，用生动的叙述方式将硬新闻做到软处理，节目质量自然也能提高。同时幽默的风格也能加强感染力，引发受众共鸣。在此基础上，app短视频制作也要提高视频剪辑手段，提高新闻的质量，促进app平台的持续发展。

3.借助微信等其他新媒体平台做好宣传工作

目前，微博和微信是两大新媒体平台巨头，流量极大。而电视台可以利用这两大新媒体平台，通过搭建自己的微信公众号或者开通微博来进行节目宣传，从而扩大受众面，达到引流效果。并且无论是微信公众号还是微博号，维护的成本极低，但是用户潜力巨大，电视媒体可以通过多种营销模式来吸收客源，实现平台的持续发展。

4.实现电视媒体App平台与其他平台的强强联合

电视台新媒体App平台的运营不能仅仅局限于推送节目与用户体验软件的改进，要深刻总结与收集平台用户的各种数据，在保证用户隐私安全的基础上，开采多种平台联合模式进行运营，不仅实现手机用户的视觉性体验与信息获得，也要应该注重平台用户的多种化需求，无论是吃喝还是玩乐方面，都要有一个体系化、多维化的考虑。

四、结论

新媒体技术正在不断影响和改变着人们的生活方式，电视台要把握时代脉搏，积极利用互联网和新媒体技术实现自身的可持续发展。相关的新闻工作人员要重视自身的内容，不断优化节目内容，创新节目形式，积极提高用户的使用体验，顺应时代发展潮流，在竞争中实现弯道超车。

参考文献：

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