王奎

摘要：随着我国信息技术的不断进步和广泛应用，融媒体得到了快速发展，广播电视事业在新融媒体环境下实现了创新发展与突破。县级广播电视平台是我国电视广播结构中最基层的媒体单位，是我国媒体事业的重要组成部分。随着融媒体的不断进步，传统的县级广播电视平台已经不能符合时代的发展需求，人们日益增长的需求对县级电视台提出了更高的要求，基于此，本文对融媒体背景下县级广播电视平台如何实现创新发展与突破与其发展现状做出了深入的分析与研究。

关键词：融媒体;县级电视台;现状;措施

融媒体是即融合媒体，是集报纸、电脑、手机和广播等多种媒体于一体的新型媒体，融媒体的出现为人们迅速获取信息提供了便利的条件，同时为县级广播电视台的创新与发展提供了良好的前提条件。虽然我国广播电视行业在近些年取得了良好的发展，但是在人们需求日益增加的今天县级广播电视台运行和发展过程中存在不少的问题，发展模式比较单一，电视内容缺少多样性，传播面跟其他级别的电视台相比明显更狭窄，从而阻碍了我国电视广播事业的又好又快发展。

一、目前我国县电视台发展现状

1.广播电视内容比较单一，发展模式较为传统

目前我国县级广播电视台受新闻媒体行业发展垄断问题的影响导致其发展模式缺乏良好的创新与突破，在县电视台中部分工作人员满足于编内工作人员的工作待遇，在工作中缺乏竞争意识，导致工作人员的积极性不高，员工队伍缺乏活力和创新意识[1]。此外，传统的县电视台电视节目的播出类型比较单一，自办创新类节目较少且占播出时间的比重较小，大部分播出时间均被时政性新闻类节目所占据，不能激发观众对节目的观看兴趣，播出节目缺乏较强的可看性，导致县级广播电视平台的受众规模较小，观众分化流失现象严重，阻碍了县电视台的发展与创新。

2.传播面狭窄，缺少人才和互动

县级广播电视平台作为我国传播行业最基层的传播机构，国家对其资金的投入力度远远低于省级和市级的电视台，使得县电视台在资源、设备和技术上缺少市场竞争力，传播范围与内容基本以本地为主，使得其传播面比较狭窄。随着我国信息技术的进步，我国县域数字电视走入了千家万户，为人们提供了更多的节目选择，上百套的电视节目使县电视台的本土节目失去了竞争力，同时随着手机媒体的发展，大大改变了人们获取信息的渠道，在很大程度上降低了本土节目收视率。此外，县电视台的工作条件与省级和市级电视台相比相差很远，大部分高学历的传播专业不愿意在县电视台任职，导致工作岗位的流动性大。目前部分县电视台与观众的互动方式为短信或邮箱，互动方式落后，缺少对观众意见的调查与采纳。

二、融媒体背景下县级广播电视平台的创新发展与突破

1.充分利用5G技术构建全功能平台

在2020年我国实现了5G技术在各行业中的应用，为各行业提供了先进的技术支持，因此县电视台应该充分发挥5G技术的优势致力于构建一个“智力广电”平台，以智慧服务为无线，实现技术的应用的创新。将新媒体作为县电视台问政平台的同步发展媒介，努力打造一个新闻、政务和服务为一体的全功能平台，在宣传新闻的基础上提高信息整合的能力和水平，提高互动质量和效率，建立创新互动平台，提高新闻资讯与其他内容的整合[2]。此外，改善设备条件是实现县电视台创新与发展的重要基础，因此要积极争取国家政府的资金支持，加强采、播过程中的专业设备，完善高清播出系统、融合媒体安全系统、网络媒体系统等，充分发挥微信、微博等APP的传播功能，为新闻的采编和推送工作提供渠道。

2.创新员工的绩效考核机制

良好的员工绩效考核机制和奖惩机制在县级电视台的人才管理中具有至关重要的作用，因此要建立并完善全媒体的奖惩考核机制，定期对工作人员进行相关内容考核，考核内容主要有新闻点击率、投稿数量、專业知识等。当电视台记者所拍摄的照片或者稿子为社会提供了真实准确且激起观众兴趣时应该予以相应的物质奖励和精神奖励，激发相关工作人员在新闻领域中的创造性与积极性，致力于提高新闻稿件的质量。其次，县电视台要加强人才队伍的培训与建设，打通人才使用通道，采用渠道多元化的人才聘用政策，将编内聘用与自聘巧妙的结合起来，根据引入人才所擅长的领域科学分配岗位，加强员工互联网思维意识的培训，提高新闻工作者和新闻报道的专业技能和水平。

3.创新融资和创收渠道

县级广播电视平台的资金来源主要依靠国家财政，融资渠道单一导致县电视台的运行经费比较紧张，因此融媒体发展背景下各县级电视台应该彼此之间形成一个共同合作的共同体，根据本县的优势不断的扩大服务范围，充分发挥本土优势实现创收创新[3]。例如在承办各类节日晚会中可以联合其他部门开办相关的主题专栏节目，与此同时要不断的开拓广告市场，与社会企业实现融洽的合作，实现双方共赢，从而达到创新县级广播电视平台的融资和创收渠道。

三、结论

总之，各县级广播电视平台要充分利用融媒体作用实现自身的创新发展与突破，立足于我国县电视台的发展现状，不断创新员工的绩效考核机制，创新融资创收渠道，充分利用5G技术构建全功能平台，促进我国传播事业的进步与发展。

参考文献：

[1]胡健尧.融媒体背景下，县级广播电视平台的创新发展与突破[J].卫星电视与宽带多媒体，2019，485（04）：91-92.

[2]罗晶.浅谈县级电视台如何借助融媒体中心平台实现突破发展[J].西部广播电视，2018，5（020）：171-172.

[3]邓志军.浅谈县级广播电视台在新媒体环境下的发展与转型[J].新闻研究导刊，2017，8（020）：242.